文|Fastdata極數

音樂版權進入“非獨家”時代：2021年國家市場監督管理總局責令騰訊解除獨家音樂版權，終結了騰訊的音樂版權霸權，這對音樂行業來說意味著一個時代的結束，另一個全新時代的開啟，通過壟斷及控制上游版權獲得競爭優勢的時代已經結束，所有的數字音樂平臺擁有了更加公平、透明及開放的市場競爭環境，而想要在全新的音樂市場競爭環境中獲得競爭優勢，就需要擁有更強的運營能力、更吸引用戶的社區內容、更能鏈接人與音樂、人與人的優質社區生態。在版權“非獨家”時代，數字音樂行業的競爭格局正在快速的改變，數字音樂市場的競爭重新被激活。

數字音樂用戶大遷移、大重構：數字音樂競爭環境、用戶年齡結構、用戶偏好、用戶需求及音樂版權市場正在發生深刻的變革。數字音樂用戶分層、分圈趨勢加速，用戶跨平臺的大遷移、大重構正在進行，用戶正在流向能夠提供優質音樂體驗、優質音樂內容、能遇見價值認同與精神共鳴同類的數字音樂服務平臺遷移重構，除了同類型平臺用戶的遷移重構之外，跨音樂服務媒介類型的遷移和重構更加迅猛，已經成為這種大遷移、大重構的最重要組成部分。

短視頻音樂服務崛起：以抖音為代表的短視頻平臺擁有優秀的音樂內容能力、音樂社區生態、音樂社交生態及音樂商業變現能力，深受音樂用戶和音樂人的青睞，版權已經不再是阻礙用戶跨媒介跨平臺流動的阻力，用戶大規模跨音樂媒介遷移重構正在進行，以抖音為代表的短視頻平臺成為了用戶聚集的新中心平臺，大量音樂用戶從傳統數字音樂平臺向短視頻平臺遷移聚合。