文｜傳感物聯網 楊劍勇

全球消費科技市場疲軟也沖擊著蘋果，導致營收與利潤雙雙下降。截至2022年12月31日的2023財年第一季，蘋果營收1172億美元，同比下降5%；凈利潤為299.98億美元，同比下降12%。蘋果首席執行官庫克表示：“在繼續應對挑戰性環境的同時，我們很自豪能推出迄今最出色的產品和服務。”并聲稱達成了一項里程碑式的成就，全球活躍設備數量已經突破 20 億大關。

有意思的是，盡管財報不及預期，股價仍然上漲3.68美元至154.5億美元/股，市值一夜間增加583億美元（約3949億人民幣），當前市值為2.45萬億美元。倘若對這一組數據不敏感，那么按當前貨幣換算折合約16.6萬億元人民幣，與全球各國經濟橫向對比，蘋果的市值相當于是世界上第八大經濟體。值得注意是，蘋果此前最高市值達到3萬億美元，是史上首家市值突破3萬億美元的上市企業。

因去年科技市場低迷，蘋果在資本市場大幅回調，2022年市值損失1萬億美元（折合約約6.77萬億元人民幣），相當于23個小米的市值，無疑是損失最慘重的科技企業之一。因全球通脹以及供應鏈挑戰，投資者擔憂iPhone需求。根據Gartner所發布的最新數據顯示，包括PC、平板、智能手機的電子設備在2022年同比下降11.9%，總出貨量為18.19億臺，

同時，Gartner預計2023年繼續延續下降態勢，全年預計出貨量為17.4億臺，同比下降4%。主要是全球電子市場受供應鏈、高通脹等因素導致全球消費者情緒悲觀，消費者降低了對設備的需求。而蘋果核心收入來源則是iPhone、MacBook、iPad、AirPods、Apple Watch等硬件，占營收比重高達82%。

2023財年第一季（2022年12月31日），蘋果來自硬件收入為963.88億美元，同比下降7.7%。其中，iPhone作為核心硬件同比下降8%，iPhone營收為657.75億美元。另根據IDC發布的報告顯示，2022年第四季度全球智能手機出貨量創有史以來最大下降幅度，全球智能手機出貨量同比下降18.3%，降至3.003億臺。IDC認為，需求疲軟和庫存高導致供應商大幅削減出貨量。

在 ( IDC )全球季度手機追蹤報告中指出，即使是迄今為止似乎免疫力強的蘋果，其供應鏈也遭受了挫折，其在中國的主要工廠將意外封鎖。不過，就全球出貨量來看，蘋果仍穩居第一。IDC追蹤的數據初步顯示，2022年第四季度，iPhone出貨量為7230萬臺，同比下降14.9%，但市場份額上升到24%，繼續穩居行業榜首位置。

蘋果在第四季度出貨量排名國內市場首位。雖然11月工廠意外的停工使得iPhone 14 Pro&Max 在一段時間內供應不足，但12月末生產已基本恢復，而目前供應也完全正常。能看出低迷的全球智能手機市場，但蘋果仍舊是全球最暢銷的高端智能手機。與此同時，iPhone14Pro系列有平臺迎來降價促銷。優惠幅度達到七八百元，這將有利于提升iPhone整體銷量。

蘋果其它硬件產品中，除iPad維持正增長外，Mac以及可穿戴設備、智能家居等均存在下降態勢。面對疫情導致相關供應鏈受到限制，從而使得各項經營數據不及市場預期，但iPhone還是展現出強勁的競爭力。要知道，在高端智能手機市場上，核心是缺少華為這個重量級對手后，由此在大中華區的收入不斷創新高。

早些時候，Canalys的報告曾指出，安卓廠商相比于蘋果公司，高端智能手機出貨量上升乏力，全球高端智能手機的增長主要由蘋果來推動。從一定程度上來看，蘋果是華為手機受阻后最大受益者，iPhone主導著全球高端智能手機市場。

最后，就全球范圍來看，蘋果是全球科技市場的風向標，其經營指標對當前低迷的科技市場有著重要影響力，期盼能提振市場信心。當然，這背后還是iPhone在全球市場的競爭力，讓賺的盆滿缽滿。在收獲著全球高端智能手機市場紅利的同時，也賺取了行業最大利潤，也是全球市值最高的上市公司。