文|C2CC新傳媒

日前，美國彩妝品牌Makeup By Mario獲得4000萬美元（約合2.7億元人民幣）融資，這是2023年業界第一筆億級融資消息。另有消息稱，聯合利華旗下風險投資機構Unilever Ventures確認為澳大利亞洗護品牌Straand 注資200 萬美元。

回顧2022，國際投融資市場持續火熱，國內資本動向稍顯低迷低迷，美妝投融資數量下滑，行業不得不“卷”，來爭取資本的青睞。為此，我們盤點了2022年部分投融資事件，幫助美業人士找到答案。

資本市場低迷，中國美妝行業在投什么？

2022年，業內出現頻率最高的關鍵詞當屬“寒冬”，復雜多變國際形勢，加之疫情封控影響，中國創投出手更加謹慎，整個資本市場都處于低迷狀態，美妝行業亦然。數據統計顯示，2021年國內美妝行業共有221起投融資事件，2022年呈現斷崖式下跌，僅有91起，同比降低58.82%，是消費板塊中降幅最大的類目。

即便如此，美妝類目在投融資消費板塊中，依然保持在中游水平，資本對美妝行業仍抱有熱忱。為此，我們盤點了其中的59起投融資案例，發現今年的投融資事件金額普遍不高，多數為千萬元級別。

在統計的59起投融資事件中，資方投資主要集中在天使輪、A輪兩個輪次，這也反映了不少品牌在初期建設中，需要資本的支持；資本也在承擔高風險的同時，獲取高回報。另外，也有5家已具備成功雛形的企業收獲B輪及以上輪次的融資，其中，巨子生物在1月份完成Pre-IPO輪次融資，并于同年11月成功上市。

國內資本圈的關注點是什么？

從數據來看，2022年美妝投融資方向集中在護膚板塊，彩妝式微。美妝產品作為典型可選消費品，其增長與終端流量以及出行活躍度息息相關，后疫情時代，消費者降低了對于彩妝的消費欲望，此消彼長，“護膚”成為了時代的新寵。

就護膚類目而言，純凈美妝作為當前美妝賽道最熱門的詞之一，各大美妝巨頭爭相入局，嬌韻詩、歐舒丹先后通過收購純凈美妝品牌llia和Grown Alchemist，布局純凈美妝領域，并迅速建立話語權。中國消費賽道也涌現了越來越多主打“純凈”概念的品牌。

而Dewy Lab潯意作為去年唯一一家純凈美妝品牌，由華創資本領投，小紅書跟投，獲得了千萬級融資。

在新消費浪潮下，投資者基于新一代消費者的底層需求，深耕護膚領域、等細分賽道。

其中，功效型護膚的崛起是護膚賽道的核心趨勢之一，加上化妝品新規落地，功效型護膚在新規的影響下加速洗牌，準入門檻不斷提高，市場整體釋放利好信號。從投資者的角度出發，這無疑是最佳錨點。

去年1月，膠原蛋白領軍企業巨子生物成功收獲一輪融資，并于11月成功登陸港交所上市。同年3月，新銳國貨護膚品牌PMPM再獲由騰訊機構提供的新一輪融資，據悉，從成立至今3年內，該品牌已收獲4輪融資。主打中國女性健康護膚的品牌青顏博士，也在上半年連續收獲兩輪投資。

2022年1月，國產男士化妝品品牌的藍系完成了一筆數千萬元的A輪融資。2022年以來，藍系是唯一一家獲得超過千萬元融資的男士護膚品牌。

男士護膚品行業數據統計顯示，2021年中國男性護膚品市場規模為99.0億元，同比增長23.8%，整體呈較快發展態勢，預計2023年將突破160.0億元。男士護膚作為一個正在快速增長的增量市場也受到了投資者的關注。

受大環境影響，消費者久居家門，家用美容儀迎來了行業大爆發，據悉，美容儀器品類GMV于今年抖音雙11實現同比增幅2108%，家用美容儀器逆勢增長引得資方紛紛下場投資美容儀器賽道，去年5月，共有4個品牌成功融資，其中，YOUNG MAY 樣美品牌在3個月內已連續完成2輪融資。

根據智研咨詢數據顯示，我國美容儀器產品產量增速超過20%，家用美容儀賽道可能正處于國產品牌爆發階段。然而，不少美容儀均涉及重營銷而輕研發的弊端，在生產上幾乎沒有技術壁壘，加之目前的美容儀行業標準缺失。盡管美容儀行業還在成長期，但由于越來越多的人和熱錢融入其中，加速市場競爭，“過熱”或將帶來更多的行業亂象。

另值得關注的是，在多數為千萬級別的投融資事件中，美妝集合店類目獲兩筆億級融資。美妝集合店品牌WOW COLOUR于1月宣布再獲上億美元A+輪融資；隨后，美妝新零售品牌HARMAY話梅宣布已完成近2億美元C輪及D輪融資，自2019年12月獲A輪融資，兩年時間，話梅已獲得4輪資本加持。

總體來看，不論是美妝集合店wow colour，HARMAY話梅，還是功效型護膚巨子生物，投資的重點大多數集中在頭部企業或品牌，究其原因，是頭部企業具有更強的長期競爭優勢，在疫情放開，消費環境逐漸恢復的背景下有望獲得較好增長。

中國美妝行業掀起上市潮

去年資本圈對美妝行業的投資熱情有所下降，而完成多年市場積累的成熟企業撇開，紛紛尋求上市之路，開啟發展的下一階段，中國美妝行業迎來上市潮。

據不完全統計，2022年通過上市進一步擴大融資的美妝相關企業共有7家，2023年1月，美麗田園也成功于港股上市。企業整個產業鏈也隨著上市逐步完善，從整個美妝行業來看，他們將會為市場帶來新的收入增長點。

同時，這些美妝公司也紛紛設立投資基金，以此來更好地把握市場局勢，加速品牌和品類矩陣拓展，盤活產業鏈供應鏈上下游，補足短板。例如，華熙生物投入4000萬元設立海南海熙股權投資合伙企業（有限合伙），并于去年4月收購北京益而康生物51%股權，正式進軍膠原蛋白產業。

貝泰妮集團于去年6月入股紅杉基金，提高資金使用率并完善公司整體戰略布局，同月，貝泰妮投資底妝品牌方里FUNNY ELVES，突破單一品牌薇諾娜的限制，走向多元化。

除了上市美妝企業外，多家上下游企業也在2022年開啟了上市之路，主打中草藥護膚品牌相宜本草簽署上市協議，擬掛A股上市。據悉，早在2012年，相宜本草就曾遞交過招股書，距今已10年之久。美膚寶母公司環亞科技抓住年末的尾巴，沖擊IPO，一年營收20億，環亞科技有望成為美妝資本市場的新玩家。

此外，美妝代工廠芭薇股份進入北交所上市輔導期，電商服務商拉拉米也在沖擊深交所IPO。

寫在最后

許多企業開始重視產業鏈上下游整合，并通過上市融資帶來新的增長機遇。不管市場大盤如何變化，機會總在不斷涌現，從投資者的角度而言，審時度勢，適時而變才是長足發展之道；而成功融資的品牌或企業應該將戰略重點放在提升核心技術之上，不斷優化內部產業，只有實力過硬才能獲得資本的支持。