文|娛樂獨角獸  明明

編輯|無花果

時隔1320天之后，漫威大片再度現身內地影院。

1月17日，《黑豹2》《蟻人3》官宣定檔消息一出，瞬間在漫威粉絲群體中掀起了一波高潮，#兩部漫威新片內地定檔#話題沖上熱搜。

據“界面新聞”統計，截止2月3日，上半年國內官宣定檔影片已達33部，折射出“極限定檔”狀況的改善，疫情得到控制以后，常態宣發節奏正在恢復。雖然基本上體量都不算很大，但超英、日漫、港片等多種類型的加入，有利于進一步加熱市場，推動多個年齡層觀眾重返影院，恢復觀影習慣。

截至發稿前，《流浪地球2》《滿江紅》仍然牢牢占據著單日票房冠亞軍，新片《黑豹2》首日票房剛剛破2000萬，居于第三位置，而《黑豹2》800萬的預售票房（燈塔統計截至7日上午10點半），顯然也不能算得上很高。多家媒體給出了2億左右的預測落點。時隔三年半，市場環境、觀眾喜好都已經改變了很多。超英老矣，尚能飯否？

春節檔的“紅與黑”，上半年33部新片定檔

這屆“口碑最強”“史上票房第二高”的春節檔，仍然存在著許多遺憾：由于易烊千璽、王一博等頂流的出演，飯圈文化入侵春節檔，“粉黑大戰”、輿論風波不斷，一星和五星之戰下，《無名》成為最晚豆瓣開分的一部。《滿江紅》官博發表聲明稱，所謂“幽靈場”“偷票房”等為無稽之談。

如果說《滿江紅》本身存在著女性刻畫爭議、懸疑反轉等內容問題，官方運營問題更加重了外界的質疑。例如《滿江紅》官博發布“靖康恥”時的斷句錯誤，以及發“莫須有”被批，再到狀告大V，一段時間里，幾乎每天都是《滿江紅》《流浪地球2》互撕相關詞條。身陷負面輿情，“雙核驅動”變成了非此即彼的站隊、互撕，七家片方聯合發聲明也無法阻擋，這種互撕無疑在很大程度上傷害了電影圈的良性競爭秩序和發展環境。

聚光燈主要打在了“雙強”身上，失意者獲得的關注度要小很多：原本被外界視為頗具黑馬相的《深海》，最終預期票房在8億+，沒能登陸檔期適配性更高的暑期檔，同時故事中emo的部分、劇本問題、日漫借鑒爭議，使得這部畫面絕美的國漫電影沒能發揮出更好的水平。投資回報率最高、發揮最穩定，甚至登頂系列最高票房和檔期季軍的動畫影片，屬于低幼合家歡《熊出沒》。

好在輿論戰沒有直接傷害到票房走勢，隨著春節假期結束，大批年輕人從二三線城市返回一線城市開始工作，一線城市成為主力票倉。不靠高票價驅動甚至票價略有下調，觀影人次和觀影熱情得到了有效調動和恢復，今年春節檔口碑增強了其續航能力，假期后繼續升溫大盤，另外，后春節檔也并未呈現出往常“空蕩蕩”的片荒景象，從新片供給數量、內容類型豐富度來看，今年電影市場有著明顯的回暖跡象。

春節檔之后，即將到來的小檔期“情人節檔”，涌入6部有愛情元素的影片，延續了“超長片名”的傳統，其中《可不可以不要離開我》以17.2萬貓眼想看人數領跑；何藍逗、蔡凡熙、王耀慶、許光漢主演的《不能流淚的悲傷》也有一定體量；《黑豹2》可能獲得節日加持，當天大盤或將出現小高潮。今年清明節假期是僅有一天的工作日，清明檔不復存在，因此新片定檔將進一步分散，“淡季”片荒、檔期內外冷熱不均等現象將得到改善。

港片中翁子光執導、梁朝偉郭富城主演的《風再起時》已于2月5日上映，在香港打破多項票房紀錄的《毒舌律師》即將上映，《危機航線》《莫斯科行動》《潛行》《紅毯先生》《金手指》《斷網》《掃毒 3》《臨時劫案》《內幕》等也已經定檔。

但從另一個角度來看，這些待映港片也呈現出明顯的“影帝斷代”現象。劉德華、郭富城、古天樂等人頻繁出現在主演名單當中，新生代影人后繼乏力。

新片中引進片明顯復蘇、數量提升，包括日漫批片，《你的名字》《天氣之子》導演新海誠新作《鈴芽之旅》，以及重映的《名偵探柯南：貝克街的亡靈》，均有動漫圈層穩定受眾。漫威、DC超英分賬大片久違現身，對于年輕觀眾、一二線城市觀眾有著不小的吸引力。今日《黑豹2》上映，2月17日《蟻人3》中美同步上映，DC的《雷霆沙贊！眾神之怒》則定檔于3月17日。

其他值得關注的新片還有從春節檔撤檔至2月17日，與《蟻人3》同日上映的《中國乒乓之絕地反擊》。4月則有郭帆監制、在2021年平遙影展獲得場刊最高分3.8的《宇宙探索編輯部》，其主要受眾為影迷群體；成龍、劉浩存、郭麒麟主演的喜劇《龍馬精神》、喜劇《人生路不熟》、王一博主演的空戰主旋律片《長空之王》、罪案公訴題材《檢察風云》均定檔五一檔，懸疑片《消失的她》已經定檔端午檔。

時隔三年半，“后春節檔”的漫威不復支棱

已經攬下全球票房8.42億美元，去年居于北美票房榜TOP3的《黑豹2》，在國內沒能支棱起來，可謂意料之中。

因原片主演查德維克·博斯曼不幸患病去世,作為漫威第四階段收尾之作的《黑豹2》，講述的是一代黑豹特查拉去世后，瓦坎達公主蘇睿憑借智慧和勇氣，成長為二代黑豹的故事，該片去年11月北美上映，國內許多觀眾都已經看過網絡資源版，上映時間滯后在很大程度上影響該片票房表現。而豆瓣5.7分的評分，也意味著其口碑不容樂觀。

這兩部影片本身IP影響力相對其他超級英雄較為有限，考慮到前作《黑豹》2018年在中國內地取得了6.62億元票房，而《蟻人》第一部于2015年在中國上映，票房為6.71億元，《蟻人2:黃蜂女現身》于2018年上映，票房為8.31億元，其IP受歡迎程度更高，且《蟻人3》為漫威第五階段開篇之作，中美同步上映，有理由相信《蟻人3》將會比《黑豹2》取得更好的成績。

過往由于各種原因疊加，從《黑寡婦》《尚氣與十環傳奇》《永恒族》到《蜘蛛俠：英雄無歸》《奇異博士2》《雷神4》，漫威大片幾年間在國內持續缺席，打破了漫威粉絲群體的“觀看連續性”和情感粘性。

需要認識到的是，即使引進片重新在數量上得到爆發，面臨的也將是一個國產片更受歡迎、競爭更激烈的市場。博納董事長于冬去年12月所說的“阿凡達2不適合中國觀眾”“期待吳京電影”便沖上了熱搜，他認為：“美國電影更多的是拍科幻英雄、動漫英雄，而這些跟今天的中國電影觀影習慣已經漸行漸遠，這就導致中國觀眾會更喜歡國產電影，喜歡圍繞中國故事、符合中國國情和中國文化的影視作品。”

隨著中國觀眾閾值不斷提高，頂級特效不再是引發觀眾走進影院的唯一因素，他們更看重的是故事情節、情感共振的力量，從科幻大片《流浪地球2》票房不如《滿江紅》也能看出。而文化差異又決定了好萊塢大片在情感共振這一塊注定是有限的，《阿凡達2》最初票房未能大爆，而是之后緩慢回升，固然有著趕上國內觀眾“集體第一波陽”的檔期不利因素，同時也不能否認觀眾觀影喜好改變的因素。

擁有全球第一銀幕數的中國市場，無論對于迪士尼，還是對于華納，依然非常重要。根據Refinitiv的數據，市場預計該公司Q1營收為233.59億美元，同比增長7%，電影票房收入將推動該公司的營收增長。目前業績亮點《阿凡達2》全球票房已破21億美元，中國市場為其貢獻了2.45億美元，份額超過10%。上海迪士尼樂園今年的復蘇也將推動其業績回暖。

早在迪士尼前任掌門人鮑勃·查佩克發表“鑒于中國相對世界其他地方偏低的票房分成，我們非常有信心，即使沒有中國，若我們的電影在那上映依然存有困難，它也不妨礙我們的成功”等言論，便在國內引發了爭議，換帥老掌門人羅伯特·艾格之后，外界也相當關注他能否改善同中國市場的關系。

《黑豹2》《蟻人3》正是漫威大片重返中國市場的重要標志。傳聞《銀河護衛隊3》已經成功過審，將同步北美5月5日上映。《復仇者聯盟4》狂攬42.5億票房登頂進口片榜首的超英巔峰時代已經過去，同質化的超英大片在一定程度上已經引發觀眾的審美疲勞。

超英大片若想重新爆發，最根本的還是在于故事創新和口碑改進。

無論進口片能否重返黃金時代，可以確定的是，至少對于國內從業者來說，在低谷艱難掙扎幾年之后，今年是看到希望的一年。春節檔為全年開了個好頭，溫度延續至“后春節檔”，重現全場爆滿、排隊入場的場景，可能也不會太久了。