文|聚美麗 言 午
國外的DTC新銳潮先于國內，且有很多挑戰者們關注到很多美妝垂直細分市場的空白，并借助社媒營銷名聲大噪。我們相信，這些優秀品牌抓住的品類紅利、打造的產品設計、順應的創新趨勢等等都能給到大家一些新思路的啟發。
本期新品特輯，聚美麗記者同樣搜尋到十大國外新銳品牌，來看看它們的“新奇特”之處吧~
01
可持續護發品牌Conscia旨在徹底改變人們護理頭發的方式，為了減少運輸和使用過程中的水和塑料浪費，品牌創新地推出了石頭造型的洗護發產品。
品牌聯合創始人兼首席執行官妮可Nicole在密歇根州出生長大，18 歲時前往洛杉磯從事護發行業的工作，這是她從小的夢想。在接受沙宣Vidal Sassoon的培訓后，她從造型師晉升為創意總監和全球沙宣教育家。2013 年，她在舊金山市中心開設了 Tailored Salon。
Conscia是 Nicole Brown 的愿景，在這個行業工作了20年后，妮可敏銳地意識到美發產品中存在的水和塑料浪費。
Nicole與長期客戶Victoria Heldt分享了創業想法之后，兩者一拍即合并建立了合作伙伴關系。作為一名監管可再生能源資產組合的投資經理，Victoria對環境可持續性產生了濃厚的興趣，同時她也看到了為當今有意識的消費者重新定義奢華護發產品的機會。
在確定創業后，她們花了三年時間研究和開發Conscia的產品，全系列的洗發石和護發石都采用純凈、有效和可持續的成分。在產品設計上，為了追求美觀和符合人體工學這兩點，Nicole主要通過擺弄粘土和橡皮泥反復研究最后確定最后的形狀。成品則是使用Rhassoul 粘土、白高嶺土和膨潤土這類原料成型，并添加了石榴、迷迭香、佛手柑、蘆薈等不同的植物提取物。
目前品牌共推出5個系列，分別專注于修復、保濕補水、強韌發根、凈化清潔和敏感發質護理這五個功效。小尺寸的產品定價為45美元(約合人民幣314元)，大尺寸的產品定價為65美元(約合人民幣450元)。同時，品牌也遵循芳香療法在不同的配方中加入不同的植物精油，比如補水對應柑橘調，修復對應花香，強韌發根則是帶著泥土氣息的木質調。
在包裝上，品牌采用麻布包裹發石，每塊發石都帶有一個種子紙制成的紙帶。品牌從材料采購、制造、包裝到使用環節都踐行可持續發展原則，品牌所有包裝都是可回收或可堆肥，并堅持零殘忍和純素。
據悉，水占液體洗發水的 90%，與普通洗發水相比，Conscia 的濃縮無水洗發石體積只有普通洗發水的一半，而可以使用的時長卻是普通洗發水的三倍。具體來說，大尺寸(120g)的洗發石約等于總900ML裝的洗發水瓶子，小尺寸(32g)的洗發石約等于總240ML裝的瓶身。
品牌官網顯示，洗發石的使用方法類似香皂，消費者需要先用水弄濕頭發和石頭，通過圓周運動按摩頭發和頭皮，并用手揉搓至充分起泡，為最大限度地發揮功效，需靜置2 分鐘再沖洗。
02
想成為美容界特斯拉的護膚品牌Oquist Cosmetics于2021年8月上市，品牌堅持可持續發展，且使用可持續粘土雕塑為包裝容器。
Oquist Cosmetics聯合創始人兼父女二人組 Olga Ringquist 和 Pavel Babneevs 具有多年化妝品行業的工作經驗。Ringquist在Oriflame Cosmetics負責戰略和營銷工作6年，而她的父親在過去20年里一直為制藥和健康公司開發天然和有機化妝品。
創業前，父女二人就專注于打造可持續包裝。為了確定合適的包裝材料，他們根據各種環境指標對鋁、紙盒、玻璃、塑料和陶土進行了評分，包括回收和升級改造潛力，以及制造過程中的二氧化碳排放量。紙盒總體排名最好，但不利于儲存液體。Ringquist 和 Babneevs 選擇將 Oquist Cosmetics 的產品置于赤陶中，他們的評分確定這是第二個最可持續的選擇。
Oquist Cosmetics 聯合創始人 Olga Ringquist 和 Pavel Babneevs 比較了各種化妝品包裝材料的可持續性，最后確定使用赤陶土包裝。接下來，Ringquist 和 Babneevs 確定了一位斯堪的納維亞設計師來幫助塑造雕塑般的陶土包裝，并確定了一家橡膠工廠為其生產天然橡膠塞。他們花了大約一年半的時間才敲定完成品牌的包裝設計。
Oquist Cosmetics致力于打造多功能的護膚產品，目前已推出6合1抗衰精華、5合1泡沫油、5合1面霜和4合1潤膚霜。據介紹，這四種產品加在一起旨在取代 20 種產品的需求。產品價格在59-68歐元之間(約合人民幣440-508元)。
品牌所推產品均不含水，無水配方意味著能減少約80%的碳足跡。
據介紹，Oquist的每一件產品包裝都是與陶瓷藝術家一起精心設計的，因此品牌鼓勵其客戶將包裝升級為裝飾性家居用品，例如花瓶或茶碗。在「oquist cosmetics」品牌官網，列舉出了將近20種容器再利用的用途。
“我們有點像一個時尚品牌，例如，我們每年更新一次顏色或形狀，并可能與陶瓷藝術家進行一些合作。”Ringquist介紹道。
此外，Ringquist還計劃推出可再填充計劃，該計劃將要求客戶將空包裝寄回重新填充，或者在購買時提供再填充選擇。Oquist Cosmetics 目前通過其網站進行銷售，并在全球范圍內發貨，未來品牌也計劃進入線上和線下的分銷渠道。
03
瑩特麗集團創始人兼總裁達里奧·法拉利(Dario Ferrari)推出了一個新的護膚品牌DF18+。
DF18+系列產品在瑞士制造，旨在通過混合18種活性成分的植物配方提供高性能和技術，其中包括Allure Vita、Bionymph Peptide、Cell Pulse和具有抗衰老特性的Vita Freeze等專利技術活性成分。
DF18+還與以植物干細胞、體細胞胚培育為核心科技的活性物研究室Vitalab合作，利用其專長植物活性物質提取技術，致力于活性成分的研發。據悉，Vitalab是瑩特麗與意大利上市生物技術公司Arterra Bioscience 成立的合資企業，曾服務于雅詩蘭黛、香奈兒、萊珀妮等知名品牌。
DF18+宣稱自己是市場上第一家在護膚產品中應用八種干細胞專利活性成分的品牌，同時通過可持續技術從植物細胞組織和提取物中獲取活性成分，從而最大限度地減少自然影響、廢物和水消耗。
該品牌首發6款產品，分別是面霜、抗衰精華、提亮精華、粉餅等，定價在46-168美元之間(約合人民幣320-1173元)。
DF18+主要通過電商平臺銷售，并在米蘭率先開出一家線下店。店內提供完整的產品線和服務，如皮膚分析測試，使客戶能夠評估自己的皮膚狀況，并進行個性化美容治療。為了監測皮膚狀況，店內設備有針對不同區域的專用程序，并提供定制的報告、統計數據和圖像，以可視化DF18+治療前后的進展。皮膚分析服務也提供線上測試。
據介紹，DF18+的靈感來自法拉利的母親阿瓦萊(Nadja Avalle)醫生。作為一名化妝品創新者和企業家，她在移居瑞士后開始了化妝品配方的職業生涯，曾為多個奢侈品牌開發產品。在70年代，她是將香水行業的原料殘渣重新用作護膚原料的先驅，1979年，她被選為IFCC(國際臨床化學和實驗醫學聯合會)的主席。1983年，阿瓦萊創立了化妝品公司CRB，其于2006年被瑩特麗收購。
04
Simihaze Beauty由雙胞胎姐妹同時也是世界知名 DJ和美妝博主Simi和Haze Khadra于2021年創立。
兩姐妹從14歲起就親密地融入了音樂和時尚圈，她們在Instagram上發布了近2000張照片，記錄了所有的生活點滴。
因為Simi和Haze 喜歡大膽的妝容(比如眼線和眼影)，因此品牌首發產品為創新的眼線貼紙，這一產品很快出圈，甚至連海莉·比伯(Hailey Bieber)以及Blackpink的Rosè都有使用。
隨后，Simihaze Beauty又推出了潤唇膏、眼影盤、口紅和睫毛膏等產品，產品售價在24-36美元之間(約合人民幣167-250元)。
Haze解釋道:“我們希望創造出高質量、可靠且易于使用的化妝品。這意味著用最少的努力獲得最大的產出。我們想讓人們最大限度地利用他們的時間和經驗，而不是把時間花在化妝上。我們正在努力為人們提供更實用的產品，讓他們的生活更輕松。”
該品牌所有的產品均采用優質原料制成，比如潤唇膏含有鱷梨油、維生素E和乳木果油等成分，具有修復雙唇、撫平干紋等功效。此外，產品包裝上也較為獨特，主要受倆姐妹對美術的熱愛所啟發設計而成。
05
中性香水品牌DedCool的創始人Carina Chaz，同時也是綠色美容行業的年輕先驅。她的父母在1987年創立了一個綠色身體護理品牌LaNatura，這在當時那個年代也是聞所未聞的。受到父母影響，她所創立的品牌也同樣堅持對于Green Beauty的追求，并且品牌的創立靈感也來自其個人的追求——對男性香水的熱愛，以及創造代表“前衛”自我的東西。
“我將DedCool作為一種愛好和激情項目開始，從未真正想過它會變成今天的樣子。這真的是我通過香水表達自我的一種方式。我從小就會去父母的實驗室，但直到 16 歲才真正開始認真地制作香水。表達自己的藝術對我來說真的只是一件有趣的事情。”27歲的Carina Chaz說道。
DedCool最早誕生于 2016年，品牌步入正軌且成型于2020 年。如今，DedCool 已經超越了標準的香水形式，推出了洗衣粉、空氣清新劑、便便滴劑、潤唇膏和蠟燭等產品，未來還即將推出美發產品、寵物洗發水和噴霧劑。DedCool銷量最高的三個品類分別是香水、空氣清新劑和洗衣產品。正裝香水定價90美元(約合人民幣630元)，空氣清新劑定價40美元(約合人民幣280元)。
目前品牌最暢銷的香水是 Milk，這是一款非常日常的肌膚香氛，帶有佛手柑、白麝香和琥珀的香氣。在洞察到消費者對牛奶香氣的喜愛后，該品牌又推出了一個名為 Extra Milk的濃郁奶香版，這款香水上市4個月便趕上了明星產品Milk的銷量。
DedCool強調無毒，在包裝盒上完全公開了成分，并表示香水中未添加任何水——其中含有大約 30% 的濃縮香精，這是任何傳統 EDP 的兩倍，因此留香時間更長。而另外70%是有機提取物和酒精。
除了堅持無性別主義外，品牌還堅持純素和可持續發展。舉例來說，品牌采用玻璃瓶，外盒100%可回收等等。
DedCool在Riley Rose、Neiman Marcus 和 Urban Outfitters 等零售商中均有銷售，此外品牌于夏季入駐絲芙蘭，入駐之后其多個明星產品售罄多次。DTC業務是品牌的主要銷售渠道，與此同時，品牌也將絲芙蘭視為主要銷售渠道之一。
06
超過70%的女性為敏感皮膚，這通常與其他皮膚問題如痤瘡和濕疹密切相關。但長久以來，人們忽視了微生物群的力量，一直在尋找治療皮膚問題的錯誤方法。從長遠來看，破壞人們的屏障和脆弱的微生物群會導致進一步的問題。
Dr. Elsa Jungman專注于解決敏感肌膚問題，品牌推出的皮膚微生物組工具包可以幫助準確地評估皮膚的微生物組，以及保護和平衡皮膚健康。
品牌創始人艾爾莎·榮格曼(Elsa Jungman)擁有皮膚藥理學專業的博士學位，“我們想成為一個有科學支持的品牌。我不是皮膚科醫生，我是皮膚科學博士。我的方法與在診所做護膚的醫生非常不同。我在實驗室研究成分及其與皮膚的相互作用。”Jungman 說道。
Dr. Elsa Jungman在剛推出時，艾爾莎·榮格曼博士以榮格曼和她的祖母西蒙妮的名字命名為ELSI Beauty，大約一年后，品牌進行全面升級并更名為Dr. Elsa Jungman。
Elsa Jungman 博士與數據科學公司Profusion合作，利用人工智能提升 Elsa Jungman 博士個性化護膚建議的消費者體驗。消費者在訂購價值99美元(約合人民幣690元)的皮膚微生物組試劑盒后，可以獲得關于皮膚表面排名前10位細菌和真菌的詳細科學信息，比如痤瘡桿菌、表皮葡萄球菌等，另外，還將收到個性化的護膚和營養建議。
在舊金山的一個實驗室，艾爾莎博士和化妝品配方師Angella Sprauve一起合作開發產品。艾爾莎博士此前也曾在巴黎歐萊雅研發部負責產品開發工作。Angella 以前在Yes To和Bare Escentuals從事產品開發，識別和分析舒緩發炎皮膚的成分。
Dr. Elsa Jungman的所有產品都含有五種或更少的成分，比如潔面產品No Soap只有三種成分(荷荷巴籽油、蓖麻籽油和生育酚)。在確定其配方之前，團隊總共花了一年半的時間來開發確定配方。“這是我開發過的最具挑戰性的產品。”她說，“它對微生物組友好，但還可以去除污垢和化妝品。”
目前品牌主要推出的產品是三款精華油和兩款潔顏油，產品售價在40-98美元之間(約合人民幣280-680元)。品牌官網顯示，品牌所推產品是美國首款經微生物群友好型認證的護膚品，品牌未添加香料、防腐劑等對皮膚不利的成分，并且未進行動物實驗。
07
為了讓有色人種女性同樣也可以輕松地給頭發做造型，Maeva Heim海姆推出了一個純素和零殘忍的護發品牌Bread。
海姆的母親在澳大利亞珀斯擁有最早的黑人美發沙龍之一。90 年代，海姆的父母從西非移民到珀斯。“我認為開設沙龍是我媽媽重新獲得自主權并充分利用她在西非長大的技能和美發實踐的方式，當時在珀斯幾乎不為人知或很難獲得。”海姆說。“現在回想起來，我意識到我的創業傾向在很大程度上是受到了我媽媽的啟發，以及她充分利用自己所處環境的能力。”
海姆在歐萊雅和寶潔公司從事品牌管理工作時開始涉足美容行業。正是在這段時間里，她目睹了美容領域明顯缺乏有色人種女性的代表性。“正如我說的，我在美容行業工作的時間是在前 Fenty 時代。我在業內大品牌的幕后所經歷的都是不愿意開發或推出更大范圍粉底色調的決策。”她說。
海姆在這些美容活動中看到缺乏包容性，這激發了她致力于推動護發行業更加多樣化的愿望。
“我喜歡毛躁，我喜歡蓬松的、未經梳理的頭發，我希望更多的人也喜歡它。如果毛躁是可取的，這意味著我們不必過度打理我們的頭發或花費數小時來制作完美的光澤卷發。我的頭發是最卷的4C類型并且發很硬，保持大眾審美的卷曲類型對我或像我這樣有頭發的女性來說是不現實的。我認為作為一個品牌，我們有責任幫助改變一些觀念。‘讓毛躁變得令人向往’這也是我們品牌的雄心壯志。”海姆說。
針對卷發用戶，Bread推出了包括洗發水、發膜和發油在內的一系列產品，這些產品擁有簡單的配方和有效的成分，含有澳大利亞本土植物精油和超級水果提取物，比如像澳大利亞卡卡杜李這樣的超級水果。
其中，Bread還有推出兩款頭皮護理產品——頭皮面膜和頭皮精華。頭皮精華主打去角質護理和修復皮膚，添加了 PHA 和 AHA 酸濃縮物以及楝樹提取物、咖啡豆提取物等，能夠較為溫和地去除角質，同時所添加的桉油精能在使用的時候帶來清涼感，以緩解和舒緩干燥/發癢等頭皮狀況。頭皮面膜為棕色的膏狀體，由高嶺土、膨潤土、石英等組成，并添加了綠葉提取物、西蘭花提取物、谷胱甘肽等，有較強的排毒能力，并護理和軟化頭發。
Bread 的主要銷售渠道是品牌官網、絲芙蘭等，其中該品牌還參與過絲芙蘭的加速器項目。產品售價在20-58美元之間(約合人民幣140-400元)。
08
韓國護膚品牌isamuae主打東方靈感和韓國傳統文化知識，以“Ideal is Real”這句話提煉了品牌核心含義，“理想與現實之間沒有障礙” 是東方哲學中的一個重要概念，品牌名同樣也包含了通過努力縮小理想與現實之間的差距，同時探索和諧與適度之美來實現理想的愿望。
isamuae于2020年正式推出，產品線從主打手部和指甲的美容、護理延伸到面部護理、美容工具和香氛，并且在品牌不斷擴新的過程中，品牌視覺也做了全新的升級。
目前品牌主要推出了面霜、香薰蠟燭和護手霜，并且即將推出精華和夜間護理產品。品牌堅持可持續發展，比如推出低過敏性、純素和零殘忍的產品，同時堅持使用零浪費的包裝和可回收紙張。
品牌面霜在韓醫學理論“7年周期理論”的基礎上推出，七年循環是指女性的身體從 14歲開始，每7年會發生一次急劇變化，這在東醫寶鑒等各種韓籍古籍中都有記載。因此，isamuae通過分析每個周期的特點，確定肌膚問題的核心方向和解決方案，每7年針對現代女性肌膚問題的關鍵詞，通過機器學習匹配出解決方案。
isamuae新推出的兩款面霜Chronicle Hydrate 28 面霜和Chronicle Brighten 35霜分別針對20代后半女性和30代中后半女性打造。
兩款面霜分別主打補水和美白。28面霜的主打成分是大米和蜂蜜發酵產物，35面霜的主打成分是靈芝。品牌官網介紹顯示，靈芝提取物中含有靈芝多糖、靈芝酸、靈芝三萜等多種成分，可以促進膠原蛋白的形成，可改善皮膚彈性、解決復雜的美白問題。
在韓國銷售的大多數化妝品容器都是由無法回收的復合材料制成。為了最大限度地減少塑料的使用，品牌為面霜開發了可替換包裝，并且使用回收廢塑料作為包裝的材料。替換的再裝包裝是12克的純塑料，可回收利用，但哪怕消費者選擇扔掉這一包裝，其與市售的重量在120克到350克之間的復合容器相比，它留下的碳足跡也非常小。
09
Soho House是一家全球酒店和生活方式公司，以其私人會員俱樂部網絡而聞名，該公司正在擴展業務、進軍護膚領域，在其 Cowshed 水療中心和產品線的基礎上，又推出了一個名為Soho Skin的新護膚系列。
Soho Skin主要在英國生產，首發產品共11款，包括潔面乳、24/7去角質護理霜、亮膚煥膚精華液、眼霜、面霜和剃須凝膠，產品定價在30-100美元之間(約合人民幣209-700元)。該系列主打產品是24/7去角質護理霜，主要針對皮膚表面的微生物組。
在正式上線前，該系列還率先在世界各地的 Soho House的酒店客房提供。其實早在推出產品前，品牌的團隊有咨詢俱樂部內成員的護膚需求，在上線后團隊還邀請會員在Soho Skin的產品后提供進一步反饋。
最初的 Soho House 由尼克·瓊斯(Nick Jones) 于 1995 年在倫敦的希臘街創立，最初是作為創意產業的單一私人會員俱樂部推出的，現已發展到在11個國家/地區擁有32個俱樂部。
其水療中心Cowshed于1998 年推出，其中包括用于身體和家庭的水療產品。Soho House 零售部總經理 AalishYorke-Long 表示，讓成員參與的產品開發合作方式很重要。“在 Soho House，我們不斷地受到我們成員的啟發——他們是推動全球各地房屋變革的動力。當我們在 Soho House 中提出一個新想法時，我們喜歡把它放在那里并首先得到他們的反饋。”
10
加拿大品牌Good Juju Body &Home同樣也是一個堅持零塑料的洗護品牌，其座右銘是“零浪費、零妥協”，包裝由 100% FSC 認證材料制成，完全可堆肥或可回收。
Good Juju同樣也是一個女性創立的 BIPOC品牌(BIPOC是“黑人、原住民和有色人種”的英文單詞的縮寫Black, Indigenous and People of Colour)， Good Juju的聯合創始人為 Lisa 和 Alexa。她們創立品牌也是致力于解決這一時代最大的兩個問題：氣候危機、多樣性與包容性，其知名度、影響力和文化重要性迅速增長。
Good Juju目前主要推出了護發皂、洗發皂、洗衣粉片、沐浴皂，產品售價在15-22美元之間(約合人民幣105-153元)。
據介紹，這些產品采用天然提取物制成，不含傳統液體同類產品中常見的化學物質，如對羥基苯甲酸酯以及合成香料、染料等。
品牌官網顯示，一塊皂體約等于3瓶洗發水，最多可洗滌75次。另外，Good Juju的洗發產品在配方上也適用于染色后的頭發，并且適用于所有種族的頭發類型。同時，品牌的的超濃縮水活性洗衣粉條也是一種零塑料的洗衣方式，其配方不含水，相當于每次洗衣服時能減少94%的碳足跡。
作為1% for the Planet的一員，品牌每筆銷售的 1% 捐贈給環境保護事業，包含植樹、海洋清理等領域。本質上，在 Good Juju 花費和賺取的每一美元中，都有一部分用于對環境產生真正的影響。自2020年11月起，品牌禁止生產和使用塑料瓶包裝的產品，其使命是到 2030年防止5000萬個塑料瓶進入垃圾填埋場。
消息來源/圖片來源:Mothermag、hypebae、voguebusiness、justanotherinsight、fashionista、beautyindependent、byrdie