文|雷報 曉艷

編輯|努爾哈哈赤

今年大年初一上映的，以岳飛去世四年后秦檜率兵與金國會談為背景的電影《滿江紅》，當前票房已突破“43億”，位列中國影史累計票房紀錄NO.7，同時該片累計分賬票房已近40億，片方分賬超15億。其在票房收入上是當之無愧的“贏家”，但在“周邊”層面，《滿江紅》最近卻陷入“尷尬”境地。

2月14日，話題#滿江紅周邊下架#登上微博熱搜，目前閱讀次數高達4.1億，討論次數達到了3萬。據了解，被網友熱議的《滿江紅》周邊眾籌項目從正式開啟到結束（被發起者取消），時間不到一天。另據網絡截圖，該項目下線時的累計眾籌金額不到2萬（77人支持），這樣的表現與在春節檔及國產影片票房總榜上均居于其后的科幻電影《流浪地球2》相比，情況顯得有些慘烈。

《滿江紅》周邊到底怎么了？

前天（2月13日）晚上八點，“電影《滿江紅》官方授權周邊衍生品”在摩點開啟眾籌，目標金額和《流浪地球2》一樣，為10萬元。

和《流浪地球2》此前發布的眾多眾籌項目相比，這起由LitorsWorks發起的眾籌顯得有些“姍姍來遲”。但俗話說，“好飯不怕晚”，上線時間晚或許也不是什么“致命傷”，但要命的是，在眾多網友看來，《滿江紅》這次的周邊產品卻有著非常多的“不妥”。

眾籌頁面截圖

此次眾籌包含產品有“令牌香薰”（擴香石）、“紅了櫻桃”（創意沙漏）、這是把“詭刃”（閃存盤）、滿江紅潮流版畫、聯名款機甲。此外當眾籌金額達30萬元可解鎖贈品《滿江紅》書簽一套，達60萬可解鎖贈品《滿江紅》御賜令牌款卡包，至100萬元的解鎖贈品未公開。

重點在于，“令牌香薰”正面寫著“宰相通令”等幾個大字，可見其為秦檜的令牌，另外“瑤秦香”和“青梅香”這兩種香型名稱為慘死秦檜手中的兩位歌女的名字。要知道，岳飛是宋代抗金將領、民族英雄，《滿江紅》也被認為是其所作，此詞體現了岳飛精忠報國的愛國情懷和大無畏的英雄氣概。而秦檜則因迫害岳飛等行徑而為人唾棄，遺臭萬年。

眾籌涉及“問題”產品

此次眾籌包含的創意沙漏產品被不少網友認為其取材于岳飛被殺害的風波亭，此外前面提到眾籌金額達30萬元解鎖的贈品書簽，其中也包括秦檜的形象，并且是Q版。而除了“開發不該開發的人物周邊”、“美化奸臣形象”這些產品層面的問題，官方發布的眾籌活動下架聲明中也提到“因產品設計和創意初衷與部分網友理解存在偏差”等言辭，也被不少網友評價“陰陽怪氣”，“甩鍋給網友”，最終也激起更多和更大的怒火。

比如在某條熱門微博的評論區，一條表示下架聲明茶里茶氣且不尊重歷史、英雄人物，以及賺錢卻沒有敬畏之心的評論獲得2.5萬的點贊，還有表示“還真是什么玩意都能出周邊啊”的評論點贊超2.7萬。而這條僅寥寥幾句交代《滿江紅》眾籌項目下架的微博，總的點贊也超過了38萬。

顯然，《滿江紅》此次的周邊眾籌算是徹徹底底地“敗北”了，不僅沒“撈到錢”，還惹得“一身騷”，加上此前《電影》方面狀告博主，以及錯用字體等風波，不少網友對該部電影作品的觀感已經非常不好。

另外，關于該起眾籌項目的發起方——LitorsWorks（貍投工作室），其官方賬號信息顯示該工作室成立于2017年12月，為原創設計工作室，企查查顯示貍投潮流（北京）文化有限公司成立于2017年12月8日，注冊資本為300萬元人民幣，由北京貍投文化傳媒有限公司全資持股，后者成立于2021年。

大眾也同樣關注設計方，話題#滿江紅周邊設計公司3人參保#也登上過微博熱搜，目前閱讀次數超7000萬。

產品方面，據LitorsWorks官方微博信息，其旗下有Umasou！、Diaper！等潮玩IP系列，還曾和EDG（中國電子競技俱樂部）、上海美術電影制片廠、騰訊等進行過聯名。

關于周邊，《滿江紅》與《流浪地球2》

其實《滿江紅》的周邊不止這一項，此前Rua娃吧也推出了該部電影的棉花娃娃周邊，角色為張大（沈騰飾）和孫均（易烊千璽飾），單價188元，當前Rua娃吧天貓旗艦店該系列產品月銷800+，鏈接中包含的角色何立（張譯飾）的棉花娃娃則為該品牌在晚些時候推出的產品，目前雖然可加購，但尚未開售。

春節檔動畫電影《深海》也有周邊推出，比如名為“深海電影周邊潮玩 海獺生活企業店”的淘寶店鋪內目前有18款鏈接產品，類型有毛絨公仔、水杯、毛絨掛墜、公仔手辦、帽子、棒棒糖、香薰、口罩等，同時其中有產品月銷4000+、2000+、1000+。

另外，《深海》在B站進行的一項正版衍生品眾籌（已結束）活動也籌得了111.72萬元，眾籌目標為66萬。雷報此前從《流浪地球2》周邊眾籌過億的話題切入，統計過造點新貨、摩點、B站等幾大平臺的國產IP眾籌項目，當時提到“百萬眾籌項目”已算是非常優秀的成績，因為千萬級別的很少，億元層級，《流浪地球2》應該是第一個。可見《深海》的周邊眾籌成績還是比較不錯的。

《深海》淘寶銷售周邊和眾籌

另一春節檔電影《無名》有與BFO聯名的香氛禮盒，目前官方店鋪顯示月銷1000+，單價399元。

而除了同為電影，且同在春節檔上映影片，《滿江紅》除了在周邊上“徹底輸給”《流浪地球2》。后者由賽凡科幻空間發起的眾籌項目不僅所籌金額過億，同時僅1分鐘就達成10萬的眾籌目標；而據網絡截圖，《滿江紅》到第二天項目下架后，眾籌金額還不到2萬元，差距明顯。

另外，從周邊延伸到的作品口碑來看，和《流浪地球2》“雙贏”的效果截然不同，除了大量網友批判《滿江紅》此次的周邊眾籌是“東施效顰”、“割韭菜”，這次周邊眾籌也催生或加劇了數量眾多的網友或觀眾對于作品、IP的負面印象。

從《流浪地球2》等作品推出的周邊可以清楚看到，IP衍生品確實是門“好生意”，越來越多的IP也都具備這樣的意識，但目前看來，IP周邊也并非那么好做，做了就能賺錢或獲益。雖然爆火涉及的因素可能有很多，但對于產品和消費者必須要有敬畏心，要走心，這點是毋庸置疑的，否則只會“適得其反”。