文|化妝品財經在線CBO

雙管齊下就能實現1+1>2的效果嗎？就在剛剛過去的一年，一批國內外美妝品牌都推出了主打“雙管雙效”，甚至“三管三效”的新品精華產品。

去年，一批國內外大牌扎堆推新，嬌蘭“看家名品”帝皇蜂姿雙效精華推出二代升級版，珀萊雅推出品牌首款雙管精華“雙白瓶”，百雀羚繼舒潤雙萃精華后再推第二款雙管新品，蘭蔻更是推出首款“三管精華”，而妮維雅則將雙管概念從面部精華拓展到了身體精華。2023新年伊始，愛茉莉太平洋旗下品牌芝蘭也拿出新品“黃金三管精華”加入戰局……

雙管精華由來已久，并非新鮮發明，但多年來一直以“高科技”、“專研”的形象展示在消費者面前，市面上大部分知名品牌都開發過此類產品。究竟是什么魔力，讓“雙管”“多管”理念再次席卷精華品類？

01 多管齊下，是升級還是“反向升級”？

雙管精華對于國際大牌來說已屬經典設計，運用起來也算得心應手。嬌韻詩、嬌蘭都將雙管精華打造為品牌極具代表性的主打精華，蘭蔻與蘭芝也接連推出更加惹眼的“三管精華”。

 

相關業內人士表示，“品牌選擇分管設計通常是出于配方的必要性，比如有的成分單獨保存時穩定性會更好，或者分管可以得到有差異的膚感體驗，這樣分管能實現與單劑產品的差異化。”

許多品牌也會通過抓眼的雙管設計給消費者帶來心里體驗上的新鮮感，與自身舊版產品或市面上的同類競品產生差異化的營銷著力點。

但與此同時，也有不少大牌并沒有選擇在雙管賽道上繼續走下去，而是用單管類新品將雙管設計淘汰。

優色林曾經推出過雙管美白精華，主打美白成分肽安密多與補水成分透明質酸，但該款精華二代升級時從雙管設計變為單管設計，更名“鎂光彈精華”，去年進一步升級三代產品“光引精華”，仍然保持單管設計。兩次升級過程中，產品核心美白成分始終為肽安密多，成分配比進行了微調。

 

 

同樣面臨淘汰命運的還有倩碧的美白雙管精華、雅詩蘭黛黑松露雙鉆精華和妮維雅630美白精華，這三款精華都在不久前更新換代為單管精華。

改版后，這三款精華目前的市場表現和消費者口碑都不負眾望。可見，即便離開了雙管噱頭也仍然打出了自己的差異化特色。其中倩碧的鐳射瓶精華對比原來的“白綠雙管”，甚至可以說有了“脫胎換骨”的升級。

雙管設計到底是對產品的升級，還是有待被升級的舊理念？對于不同的產品，可能會有截然不同的答案。

02 品控成難題，包裝設計頻遭消費者吐槽

常見的雙管類精華會在一瓶精華中將兩種不同成分的精華隔離開，分別裝入不同的密封管內，使用者按下泵頭后，兩個管體內的精華會在泵頭處混合。

據了解，這樣的設計通常有多種考慮：

1. 成分“保鮮”：兩種有效成分相互沖突影響成分的活性，例如VC、阿魏酸等不穩定成分單獨存放有利于保持活性；

2. 減少乳化劑：“水”、“油”兩種不同質地的精華混合存放時，需要加入乳化劑幫助兩者相溶，部分皮膚敏感者可能對乳化劑產生過敏反應，雙管精華將“水”和“油”分離可以減少乳化劑的使用；

3. 功效互補：部分美白、抗老功效成分刺激性較高，與舒緩修護成分疊加使用可以降低致痘致敏風險；

4. 控制成分比例：部分需要配合使用的精華要按照一定的比例混合，雙管瓶的設計便于使用者控制兩種精華的混合比例。

誠然，雙管精華的設計初衷在于用技術手段科學地提高產品功效，但許多雙管精華產品將雙管設計用在了本不必要的產品上，被懷疑用雙管當做營銷噱頭“博眼球、抬價格”。

CBO瀏覽小紅書和電商平臺評論區發現，網友們對于雙管精華的“吐槽”并不算少，主要集中在對于產品包裝的使用感受上。

市面上許消費者反饋，部分雙管精華存在泵頭按壓困難、比例控制不穩定、瓶子容易損壞等問題，最嚴重的情況莫過于雙管中只有一管精華可以正常擠出，另一管無法使用。

業內人士推測，此類情況通常是因為生產時因品控沒有把握好而出現的“殘次品”，容易出現管口堵塞以及按壓泵受力不均的問題。

實際上，想要對精華成分進行“水”、“油”分離，不止有雙管設計一種解。“水油分層”和“微囊凝膠”也是市面上常見的設計方案。

譬如YSL的夜皇后精華，借助“水”和“油”兩種質地精華的密度差，分為上下兩層，每次使用前都需要將精華搖勻；而阿瑪尼的黑鑰匙綠精華則采用了“微囊凝膠”技術，通過微囊包裹將兩種成分分離。

 

比較以上三種不同的設計方案，有業內人士認為，傳統雙管設計可以承載傳統單劑配方不易添加的特別成分，水油分層更適合實現與乳化劑型的膚感差異化，而微囊凝膠可能介于兩者之間，同時還具有特別的外觀呈現。

雙管設計是否有意義，最終還是取決于品牌如何應用，對于純粹把雙管當營銷噱頭的產品而言，雙管帶來的品控難問題明顯蓋過了營銷特色，化繁為簡也許才是正確的升級思路。

03 國貨跟進，功效護膚時代的新解法？

功效護膚時代浪潮之下，消費者對于產品成分的了解更加深入，國貨品牌的自主研發意識不斷上升，雙管精華作為“秀研發”、“秀成分”的利器也廣受國貨品牌們的青睞。

珀萊雅、百雀羚、自然堂、韓束等老牌國貨都紛紛推出了自研的雙管精華，蘭、春夏等新銳品牌也在嘗試用雙管精華塑造品牌形象謀求出圈，國貨們正在為雙管設計注入獨具中國特色的新鮮血液。

作為珀萊雅首款雙管精華，雙白瓶在設計之初，想要做一支更加精細化的美白精華，考慮到消費者不僅有全臉美白的需求，也有淡化痘印的美白需求，因此雙白瓶并沒有采取讓精華在泵頭處混合的設計，而是設置了兩個按壓泵，可以分別使用兩種精華，也可兩泵同時按壓混合使用，提供了一種更加靈活的設計思路。

 

“彼之砒霜，吾之蜜糖。”

當不少國際大牌逐步放棄雙管精華的同時，越來越多的國貨選擇涉足這一品類。雙管精華一直是一條飽受爭議的賽道，伴隨“黑科技”與“營銷噱頭”的毀譽參半，數不清的品牌自信踏入又黯然退出。

在屬于“成分黨”們的新消費時代，化妝品成分揭掉了神秘面紗，正在變為容易獲取的“通識”。當雙管精華不再神秘，消費者的鑒別能力有了提升，也許正是褪去“營銷噱頭”爭議的最好時機。

不少業內人士都十分看好雙管乃至多管精華在功效護膚時代的發展潛力。當市面上無數產品在成分功效上“內卷”，以至于進入“死胡同”時，多管設計可以拓寬配方的表現力，帶來更為豐富的成分碰撞，為產品賦予新生。