文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
院線市場(chǎng)還是院線電影最好的歸宿嗎？
對(duì)于大部分電影來說，這個(gè)答案依然是肯定的。電影用了一百多年的時(shí)間證明自己不可或缺的價(jià)值，它扛住了時(shí)代的發(fā)展，電視、流媒體的沖擊，到現(xiàn)在還是普通人最愛選擇的娛樂方式之一。
但對(duì)于一部分小成本電影來說，這個(gè)答案變得不確定了。
從春節(jié)檔結(jié)束到現(xiàn)在的大半個(gè)月時(shí)間里，上映的院線新片幾乎稱得上全軍覆沒。兩部漫威引進(jìn)大片失敗固然有客觀因素，但國(guó)產(chǎn)片的失意就多少顯得有點(diǎn)殘酷了。
其中，情人節(jié)兩部新片的表現(xiàn)比較令我們記憶深刻。一個(gè)全年里數(shù)一數(shù)二的增量檔期，兩部瞄著檔期儀式感上映的愛情片撲得悄無聲息，甚至都沒有多少觀眾站出來罵“爛片”。而像這兩部影片一樣籍籍無名的小成本院線片，在市場(chǎng)上一直都不在少數(shù)。
在我們看來，這些小成本電影在院線市場(chǎng)的表現(xiàn)，可能真的還不如在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)。
網(wǎng)絡(luò)電影，逆襲成功
這可不是空穴來風(fēng)。
還是以今年情人節(jié)檔上映的兩部影片中票房較高的《不能流淚的悲傷》為例。
該片目前累計(jì)票房4800萬+，拋開額外支出的宣發(fā)費(fèi)用，目前粗略計(jì)算片方分賬票房1600萬出頭。
反觀網(wǎng)絡(luò)電影，僅看今年上映的新片部分，目前普通分賬項(xiàng)目中已經(jīng)有兩部影片分賬票房超過了這一數(shù)字，其中表現(xiàn)最好的《狙擊之王：暗殺》累計(jì)分賬票房已達(dá)2200萬+。
對(duì)比之鮮明，都不需要我們額外分析。
而網(wǎng)絡(luò)電影最近兩年已經(jīng)多次向我們證明了自己的市場(chǎng)潛力。
在前兩年里，每年都有20部左右的網(wǎng)絡(luò)電影可以拿到2000萬分賬成績(jī)。像《興安嶺獵人傳說》《陰陽鎮(zhèn)怪談》這類頭部項(xiàng)目票房都達(dá)到了4000萬+量級(jí)，目前的分賬票房天花板《鬼吹燈之湘西密藏》更斬獲了5682.7萬分賬票房，按片方分賬比例粗計(jì)，相當(dāng)于一部票房超過1.5億元的院線國(guó)產(chǎn)電影。
現(xiàn)在還有些頭部網(wǎng)絡(luò)電影，甚至是主動(dòng)放棄了院線市場(chǎng)，譬如今年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的頭號(hào)種子，甄子丹領(lǐng)銜武俠片《天龍八部之喬峰傳》，就是一部標(biāo)準(zhǔn)的院線配置影片。盡管沒有選擇在內(nèi)地院線上映，但該片卻在香港以及多個(gè)國(guó)家地區(qū)都獲得了不錯(cuò)的票房表現(xiàn)。
內(nèi)地方面，目前《天龍八部之喬峰傳》在云影院的點(diǎn)播期分賬票房已達(dá)到957.6萬元。按比例粗略換算，相當(dāng)于是一部超過2500萬票房的院線電影。而接下來，在結(jié)束35天的點(diǎn)播分賬期后，該片還會(huì)進(jìn)入為其180天的會(huì)員分賬期，根據(jù)去年云影院項(xiàng)目的表現(xiàn)，會(huì)員分賬階段影片的票房產(chǎn)出能力會(huì)更強(qiáng)。
由此可見，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，其實(shí)真的沒有想象中那么差。這套發(fā)行模式已經(jīng)足夠成為部分院線項(xiàng)目的回本、盈利新渠道。
院線市場(chǎng)，門檻提升
說回院線電影，這些小成本項(xiàng)目被市場(chǎng)淘汰本身就是家常便飯。
無論商業(yè)片還是文藝片，如果缺乏有吸引力的主創(chuàng)班底、IP，又沒有契合度超強(qiáng)的檔期或過硬的內(nèi)容品質(zhì)，在院線市場(chǎng)上，小體量項(xiàng)目逆風(fēng)翻盤的可能性微乎其微。且不說眾多蹭檔期的投機(jī)分子，就連去年口碑黑馬《隱入塵煙》，如果沒有及時(shí)得到抖音用戶的自來水，也很難拿到逆襲的劇本。
有時(shí)候，甚至是一部及格分以上的中等體量項(xiàng)目，也有可能因?yàn)橛^眾不買賬而遺憾收?qǐng)觥＞拖袂岸螘r(shí)間上映的港片《風(fēng)再起時(shí)》，知名導(dǎo)演配上知名演員，卻慘遭票房滑鐵盧。
當(dāng)然，對(duì)于這類稍有體量的項(xiàng)目，無論票房成敗，草率轉(zhuǎn)網(wǎng)終歸是不現(xiàn)實(shí)的。但小成本影片卻不一樣。
相比較而言，很多小體量影片自身缺預(yù)算、缺知名主創(chuàng)、缺營(yíng)銷能力，甚至可能還缺少足以支撐逆襲的內(nèi)容品質(zhì)，項(xiàng)目賣相可能都不及現(xiàn)在的頭部網(wǎng)絡(luò)電影。加之近年來院線市場(chǎng)觀眾購票明顯更加謹(jǐn)慎，對(duì)影片的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)以及對(duì)影片的票價(jià)敏感度都有了一定程度的提升。
這樣一來，部分嚴(yán)重依賴檔期、類型加成的小體量項(xiàng)目，勢(shì)必更難在院線市場(chǎng)“騙”來票房。
與此相對(duì)的，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)對(duì)小成本項(xiàng)目卻明顯更加包容。
首先，網(wǎng)絡(luò)電影大部分仍采用著比較傳統(tǒng)的按有效觀看次數(shù)或觀看時(shí)長(zhǎng)分賬，而對(duì)項(xiàng)目品質(zhì)有信心的頭部影片也可以采用單片付費(fèi)的模式網(wǎng)播。相較于院線市場(chǎng)的購票入場(chǎng)商業(yè)模式，網(wǎng)絡(luò)電影商業(yè)模式的入場(chǎng)門檻相對(duì)較低。
其次，在觀眾維度，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)主要受眾審美相對(duì)滯后也是客觀事實(shí)。這看似是網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的短板，但換個(gè)角度看，這也體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電影觀眾對(duì)部分項(xiàng)目的包容性更強(qiáng)，也利于網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。
比如上周默默上映的驚悚片《冥絕村》，從片名到海報(bào)都流露出濃郁的國(guó)產(chǎn)恐怖片氣質(zhì)，從為數(shù)不多的評(píng)價(jià)來看，該片是一部披著恐怖片外皮的抗日電影，有掛著羊頭賣狗肉之嫌。截至目前，該片的累計(jì)票房?jī)H有366萬，在院線市場(chǎng)屬于邊角料中的邊角料。但如果同樣的內(nèi)容放在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，依靠類型元素的噱頭，相信市場(chǎng)反饋應(yīng)該能再積極一點(diǎn)。
除了這兩個(gè)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)之外，近年來行業(yè)持續(xù)升級(jí)，也在不斷為從業(yè)者注入新信心。最近幾年，愛優(yōu)騰等視頻平臺(tái)不斷通過運(yùn)營(yíng)、商業(yè)模式等維度的優(yōu)化升級(jí)，進(jìn)一步完善了網(wǎng)絡(luò)電影的行業(yè)生態(tài)。
現(xiàn)在也確實(shí)有越來越多的成熟創(chuàng)作者和知名演員加入到這條賽道中。得益于整個(gè)行業(yè)環(huán)境的改善，如今的網(wǎng)絡(luò)電影類型愈發(fā)多元，受眾群體逐步擴(kuò)大，其項(xiàng)目整體口碑也在緩慢上升。網(wǎng)絡(luò)電影早已從一潭死水變成了一汪活水，吸引著越來越多的優(yōu)秀影視人才。
不過需要注意的是，在院轉(zhuǎn)網(wǎng)這條路面前為數(shù)不多的障礙，就是項(xiàng)目氣質(zhì)。與院線市場(chǎng)相比，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的男性受眾比例更大，在項(xiàng)目喜好上也更加鮮明。可以看到，像《發(fā)財(cái)日記》《征途》《雪山飛狐之塞北寶藏》等一批拿到過龍標(biāo)的頭部網(wǎng)播項(xiàng)目，基本都帶有男性受眾喜愛的類型元素。
網(wǎng)絡(luò)電影與男性向題材、商業(yè)片的適配度尤其高，反之，如果是一部女性向愛情片或是文藝片，脫穎而出的概率可能就很低了。
但總的來說，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行模式，仍是值得成為小體量院線電影的備選項(xiàng)的。
而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)而言，集中發(fā)力頭部?jī)?yōu)質(zhì)項(xiàng)目固然重要，若有機(jī)會(huì)吸納更多類型的項(xiàng)目，也是一件有利于行業(yè)發(fā)展的事。對(duì)于小體量院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)而言，這種新的發(fā)行思路很可能成為一種雙贏。
如果在三年前，在面對(duì)同樣的問題時(shí)，犀牛君絕對(duì)不會(huì)建議院線電影轉(zhuǎn)網(wǎng)。但三年后的今天，我們覺得，時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟了。