文|鏡象娛樂 半盞茶

2023開年，相較于劇集市場接連走出《狂飆》《三體》等爆款內容，綜藝市場顯得相對冷清了些。

不過，就目前已經上線的綜藝內容來看，聚焦輕熟齡群體的《半熟戀人2》，繼續在更細分的圈層與市場對話；《大偵探8》上線后豆瓣評分飆升至9.1分，延續的高口碑也讓這檔綜藝被網友再度“封神”；新綜藝《種地吧》切開的全新視角讓人眼前一亮；前不久剛官宣定檔的《哈哈哈哈哈》第三季，也隨著更多內容釋出引得市場頗為期待……

無論是深耕圈層、探索新方向，還是綜N代的持續輸出，都能看出綜藝市場在近兩年的冷靜期中也在積極尋找新的內容突破口。據鏡象娛樂不完全統計，2023年，愛優騰芒、B站等平臺儲備中的重點綜藝在70檔左右，在這之中，綜藝內容的覆蓋面進一步拉寬，面向年輕市場的綜藝創作更加豐富，行業也在理性成長中顯現出新的階段性特點。

王牌歸來，新頭部也在醞釀中

在一個新爆款內容產生之前，待播綜藝中最受市場關注的無疑還是綜N代。

近日，騰訊視頻與愛奇藝拼播的《哈哈哈哈哈》第三季釋出先導片，新一季延續了鄧超、鹿晗、陳赫的三人組，內容創作上也回歸早期的公路行進式戶外真人秀的模式。經過前兩季的沉淀，《五哈3》的市場關注度不俗，先導片釋出當晚已在貓眼摘下熱度日冠，隨后，正片將于3月3日正式上線，預計將在播出后走出不錯的熱度曲線。

相似地，在各平臺的待播綜藝片單中，像這樣已經形成穩定受眾盤的綜N代不在少數。騰訊視頻的《脫口秀大會6》《五十公里桃花塢3》，愛奇藝的《奇葩說8》《中國說唱巔峰對決2023》，優酷的《這!就是街舞6》以及芒果TV新一季的“披哥”、“浪姐”、《向往的生活》等，都是各平臺的“王牌”內容，各家也會在此方面著重布局。

在這之中，愛奇藝的《樂隊的夏天》第三季吸引了不少人的眼球。2019年，《樂隊的夏天》橫空出世時，年輕潮流與樂隊文化的碰撞，讓這檔節目迅速引爆市場，兩季過后，告五人、新褲子等樂隊影響力和商業價值暴漲。如今隨著線下演出市場快速復蘇，不少樂隊都已成為各大音樂節的?？?。時隔兩年后，《樂隊的夏天》第三季出現在愛奇藝的待播綜藝片單中，自然讓市場頗為期待，預計上線后大概率將鎖定年度爆款之一。

此外，在新綜藝儲備中，各平臺也在醞釀一些新的超頭部內容。例如，芒果TV的《全民歌手2023》定位“超S級全民音樂選拔IP”，節目嘗試重拾“超女快男”全民歌手選拔模式，同時邀請跨越各年齡層的重量級歌手帶隊競演，根據目前的網傳消息，擬邀嘉賓包括王心凌、蘇有朋、張靚穎、周深、毛不易等。

騰訊視頻在新音綜探索上，也嘗試籌備音樂生存競演綜藝《舞臺2023》，該節目擬邀蔡維澤、林愷倫、馬良、買辣椒也用券、太一等48位新人歌手，通過舞臺競演開啟新一輪的新人選拔。很大程度上，在“選秀”綜藝缺位至今的當下，這些內容也開始嘗試在更多方向尋找突破口。

平臺的圈層化布局

不過，在降本增效的大趨勢下，就目前的內容布局來看，比起在超頭部的新內容上加碼投入，多數平臺還是選擇把更多精力放在圈層內容上。尤其是在已經相當成熟的戀愛、推理、職場等賽道，各平臺的內容都已經形成圈層化的趨勢。

然而，各平臺均在成熟賽道發力，也難免在同類內容創作上出現同質化的現象。比如在戀綜賽道，各家幾乎都已孵化出自己的成熟IP，為了尋求差異化，一些平臺甚至在新內容探索中進一步走向更細分的領域。待播綜藝中，愛奇藝的《再次擁抱愛》聚焦重組家庭，騰訊視頻的《再一次心動》則嘗試集結多年齡段女藝人，以旅行的方式切入戀綜賽道。

除了在同一賽道瓜分同一塊蛋糕之外，各平臺的圈層化也指向不同的方向。

以當前各平臺釋出的待播綜藝來看，優酷圍繞《這！就是街舞》，繼續著力打造舞蹈競技類內容，其中，聚焦女子舞社競技的《了不起!舞社》將推出第二季，對標同類內容的男子舞社競技節目《元舞臺計劃》也在籌備中。同時，隨著喜劇賽道逐漸走出新爆款，優酷在此方面的布局也在擴大，儲備中的《抖包袱大會》《即興喜劇大聯盟》等都是此類內容。

此外，在多平臺的綜藝儲備中，“游戲”的標簽也被提及得更加頻繁。其中，騰訊視頻的《童話》定位是一檔戶外游戲治愈真人秀，節目嘗試以戶外游戲的方式實現嘉賓的童年愿望，以情懷為紐帶與消費市場建立連接。《按任意鍵開始游戲》則是國內首檔無限流闖關游戲綜藝，節目嘉賓將在有限的時間內，以團戰的形式完成相關的闖關任務。

愛奇藝的《超級大冒險》則定位是一檔RPG游戲戶外真人秀，據悉，節目將構建一個冒險游戲宇宙，其中每個世界的規則由熱門游戲玩法改編，節目嘉賓將化身游戲人物，給觀眾以“RPG游戲真人版”的既視感。優酷的《驚嘆俱樂部》《剪刀石頭布》同樣帶有游戲的標簽，前者結合喜劇+推理的元素，后者目前釋出的信息相對較少。但可以看出，各平臺的綜藝布局也有意跳出成熟賽道做更多嘗試，差異化探索和內容創新都在助推新高潮的形成。

對準潮流文化和更年輕的市場

當然，圈層化的內容布局固然有利于平臺維系與多類型消費群體的聯系，但在更大的市場占位層面，推動新圈層產生無疑顯得更加重要。

過去幾年，綜藝市場出現過幾波高潮，從脫口秀類內容爆發到說唱綜藝引爆市場，再到后來選秀潮起，以及期間穿插的慢綜藝、文化綜藝等走出圈層爆款等，在這個過程中，對潮流文化和年輕市場的關注，都是驅動相應爆款內容產生的核心要素。而今，在各平臺的內容布局中，新綜藝的探索同樣著眼于這兩大方向。

一方面，各平臺圍繞潮流文化的內容探索持續深入。除了當前已經出現的說唱、街舞、樂隊、電音等，騰訊視頻的《野生潮音》集結一批“野生”音樂人，讓他們共同經營一家海邊的“野生”Livehouse；優酷的《是熱愛羽毛球的我們啊》《伴我騎天涯》則繼續從羽毛球、摩托車等小眾領域尋找新的潮流。

此外，B站近幾年的綜藝發展腳步持續加快，結合平臺自身調性，B站的整體內容創作更直接地面向Z世代和更新的潮流文化。在平臺的待播片單中，《時尚新秀生》將集結100位高校女生，透過她們對時尚的理解，帶領觀眾感受新一代女性時尚潮流；《荒島上的藝術家》則將邀請21位90后新銳藝術家，通過改造荒蕪島嶼釋放新一代藝術家的表現力。

另一方面，一些新綜藝也將目光投向更年輕的市場。比如B站的綜藝創作，幾乎整體都帶著Z世代的標簽，《90婚介所》《零零職介所》更是直接突顯群體的年齡特點，《帶朋友特快戀愛》《過招吧！甲方乙方》等同樣聚焦戀愛、職場的內容，也嘗試透過更年輕群體的視角切入成熟賽道。此外，騰訊視頻的《在下鮮衣少年》也關注到這一市場，節目嘗試將潮流文化與傳統文化相結合，并設置線下實體劇場，借助線上線下聯動，呈現新一代國風少年養成之旅。

整體上看，當前的綜藝市場雖然仍處在降本增效下的冷靜期，但各平臺的內容布局除了借圈層化穩定大盤之外，也在更多領域醞釀新的爆點，圍繞潮流文化和年輕市場的探索也有望碰撞出新的火花。未來，隨著更多內容釋出，我們期待2023年的綜藝市場能夠迎來新一波大高潮！