文|速途元宇宙研究院 王昊達

所有沒有落地的利好，最后都會成為利空。其中，活在“坊間傳聞”中的蘋果XR設備就是其中之一。它無數次點燃行業的熱情，最終卻又被從未真正發布的現實狠狠澆滅。

甚至，連賽道內持續求索的企業，也開始轉入低調，騰訊、PICO、微軟等XR相關企業紛紛采取裁員優化措施，避免折戟于黎明之前漫長的夜晚。

而XR相關的軟件行業，應用與游戲內容的更新，都受制于XR硬件迭代的緩慢。作為元宇宙行業的領軍企業Meta，其VR市場份額和銷量也都出現了明顯下降趨勢，另外，接二連三的高管離職，也在“磨損”著從業者堅持的決心。

速途元宇宙研究院從多家國內XR廠商了解到，目前國內XR產品有強烈的欲望進入消費端市場，但受制于XR設備本身的用戶體量過小，產品內容又無法滿足用戶的體驗需求，始終無法突破推廣難、銷售難的瓶頸。很多廠商也表示目前友商之間還處于相互學習和提升的階段。同時都提出了對于蘋果即將推出的XR產品抱有很大的期待。

01 教育用戶這方面蘋果確實有經驗

2007年，喬布斯用iPhone“重新發明”了智能手機，一舉打破了人們對于手機這一通訊工具的定勢思維。彼時，整個手機市場仿佛經歷了一場大洗牌。如今，蘋果手機發展到iPhone14，已經有十余種產品問世，iPhone15也是呼之欲出，盡管蘋果手機的成就并不被所有人認可，但客觀的來看，蘋果市值穩居行業領先地位，離不開它強大的品牌號召力以及產品理念，時至今日，仍然對于整個智能手機行業有著舉足輕重的影響。

除了手機，蘋果推出的AirPods系列、Apple watch系列、Mac系列，也都在市場上獲得巨大的成功，甚至售價一百多的“天價”拋光布也在剛上市時就被賣到供不應求。仿佛蘋果每次發布新品，都能為產品所在行業注入一股強大的能量。

而按照以往的經歷，行業對于蘋果入局VR的期待也好、進軍AR的期待也罷，都是希望它能像“重新發明”智能手機那樣，為XR行業帶來新的思考。

可以預見的是，當蘋果XR實現量產之時必然會提升資本的熱度，大量的資本會受到蘋果的品牌影響力對XR賽道重拾信心。從開發者視角來看，無論是蘋果內部還是市場中的其他品牌，蘋果XR上市一定會為整個行業內容生態的豐富做出貢獻，屆時，開發者淘金的熱潮將再一次席卷整個科技行業。

雖然不知道蘋果XR何時才能發布，但每當蘋果發布新品都如同“果粉”的節日，一定會有很多人翹首期盼著蘋果會為用戶們帶來什么樣的新體驗，蘋果XR必然會拓展XR行業的整體市場，將整個行業的“蛋糕”做得更大。

但就如同iPhone打破了人們對于手機的“思維定勢”，人們寄希望于蘋果入局為行業帶來創新，本身也開始落入一種“思維定勢”。

02 “思維定勢”，本身就是用來打破的

蘋果也并非所有產品都能滿足用戶的期待，就像今年2月初悄然上市的蘋果智能音箱HomePod （第二代）和去年被人詬病的AirTag。不可否認的是蘋果的產品性能依然“抗打”，許多專業測評博主盛贊了HomePod的專業性，但根據其市場表現來看，這一次“蘋果”并沒有帶著智能音響行業實現破圈。

并不理想的銷量，以至于在蘋果官網，HomePod先是被轉移到“音樂”子目錄下，如今又被轉移到了“家居”子目錄下。而當年同在“音樂”子目錄下的AirPods系列，則在官網有了單獨的展示。

在速途元宇宙研究院看來，一款產品的銷量表現，無疑最能夠直觀體現產品被行業所接受的程度。2022年，全球音響市場銷售額僅為1588億人民幣，中國市場為489億，目前每年音響出貨量維持在1.5億臺左右的水平，而蘋果第一代HomePod的成績還未達到300萬臺，與蘋果在iPhone、iPad、Mac等領域15%-20%的市場占有率相比，HomePod顯然并沒有達到“重新發明”智能音箱的標準。

不僅如此，在專利儲備上，蘋果雖然擁有相關的專利曝光，但相較于其他XR企業而言數量并不占優，同時也沒有解決目前XR設備的交互的痛點，因此蘋果到底能為整個XR市場帶來多少增量實在猶未可知。

03 傳騰訊聯手Meta引入Quest，意在PICO？

就在騰訊回應解散XR團隊的傳言過后，騰訊又爆出消息稱，已經開始計劃引入Meta旗下的VR產品。有業內人士認為，期待看到Meta Quest系列引入到國內，這將是騰訊的XR業務的一項重要契機，在蘋果發布XR產品前先進入中國市場，依靠Meta Quest系列的成熟的硬件產品，填補騰訊在硬件和產業鏈上的不足。如果不加快腳步，Meta再想進入中國市場就會更加艱難。種種消息也證明騰訊并沒有放棄對XR的期待。

而騰訊與Meta的聯手，也不禁讓行業充滿各種猜測：前者是國內社交領域巨頭，但苦于缺乏硬件基因，急需成熟的終端設備作為軟件與流量入口的載體；后者則是全球社交軟件Facebook的母公司、也是VR公司，困于VR終端設備與活躍度的增長疲軟，也遲遲沒能進入國內市場分一杯羹。雙方的合作，或許會讓騰訊憑借自身的社交流量優勢，在國內VR市場實現后中爭先。或許會對作為VR市場份額全球第二、國內第一的PICO帶來一定沖擊。

而在近期，PICO也傳出了很多人員優化的調整方案，但據速途元宇宙研究院了解本次調整主要針對營銷板塊，其核心業務并沒有受到影響。并且在toB業務還有較大的提升。接下來，PICO將圍繞新品做維護和準備工作，將減少營銷投放，著眼于底層技術的升級和內容生態的完善。

2022年，工信部等五部門聯合印發《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》，其中指出在工業、文化、體育等十個領域實現VR/AR的應用落地，為提升我國虛擬現實產業核心技術創新能力，激發產業服務體系創新活力，加快虛擬現實與行業應用融合發展，構建完善虛擬現實產業創新發展生態，提出了很高的期待。

速途元宇宙研究院認為，在XR行業發展和提升的過程中，企業堅持的背后，仍然能夠看到對于行業的熱愛，但從技術發展路徑來看，距離全面爆發仍需要沉淀的過程。無論是國內廠商自研產品還是引入國外先進設備，想要擴大市場格局，還要苦其心志，勞其筋骨，專注于研發能突破用戶想象的產品。