文|獵云網 林京
作為最早入局短劇的平臺之一，快手最新公布的數據顯示，2022年快手短劇日活用戶已超過2.6億，其中有超50%的短劇日活用戶已養成追劇習慣，日均在快手觀看短劇超過10集。
用戶需求人數增加帶動供給側繁榮。除了愛優騰芒、B站、抖音、快手等參賽選手外，近日，嘉行傳媒等經紀公司，北京精彩、檸萌影視、自由酷鯨等影視“正規軍”紛紛宣布入局短劇市場。
自2020年末，國家廣電總局在備案系統新增“網絡微短劇”板塊，將其定義為“單集不超過10分鐘的網絡劇”，從而將微短劇正式納入視頻劇集賽道。微短劇元年，也由此誕生。
三年時間，短劇市場走向成熟。各平臺已“跑”出一些爆款，如騰訊《拜托了，別寵我》、優酷《致命主婦》，而以芒果TV的爆款《念念無明》《虛顏》為代表，則將短劇精品化討論推至臺前。
商業與變現路徑也初顯成效。愛優騰動輒分賬破1000萬、投資回報率翻近百倍的短劇“戰報”不斷刺激著市場神經。MCN機構通過短劇構建了從紅人到內容再到直播變現閉環產業鏈。
短劇價值還體現在增強用戶黏性、增加電商收入。快手公布的數據顯示，今年快手短劇有電商收入人數增加了35%，百萬粉作者短視頻帶貨GMV同比增加143%。
獵云網從多位從業者中得知，在影視行業受重創之時，許多導演、制片人、演員等在“無戲可拍”的窘境中，成為短劇浩浩蕩蕩大軍中的一員，也推動短劇生態專業化、精品化。但對于短劇市場空間、商業潛力、內容制作空間，從業者仍然各執一詞。
入局者暴增，“愛優騰芒”短劇卷向精品化
目前微短劇賽道形成了橫屏短劇和豎屏短劇兩大陣營，前者以優酷視頻、騰訊視頻、芒果TV長視頻平臺為代表，一集時長約為7~15分鐘。隨著會員、廣告收入乏力，微短劇是當下長視頻網站積極拓展的第二增長曲線。
以芒果TV為例，去年11月，番茄小說與芒果TV大芒計劃工作室、最小光圈影業達成戰略合作，融匯三方在內容制作以及網絡文學IP儲備上的優勢，共建產業鏈條。
自稱一不小心“闖”進短劇市場的曾慶杰，過去一年導演的《念念無明》《虛顏》等作品成為芒果TV爆款微短劇，播放量超6億，并以七分以上的豆瓣評分刷新短劇記錄，為芒果TV的微短劇熱度掀起一波小高潮。
對于上述兩部作品，多數粉絲給予如此評價：雖然只是一部小短劇，但制作非常精良，運鏡、配樂、轉場、劇情、服化道都很在線，不比市面上很多網劇差。
短劇卷向精致化的另一面是制作成本水漲船高。獵云網了解到，相比動輒幾千萬上億元投資的資金負擔的長劇，一集10分鐘，20集左右的短劇投入分為60萬、300萬、600萬幾個不同水準。以《念念無明》為例，其制作成本在300萬～400萬，屬于業內排名靠前水平。短劇也存在“鄙視鏈”，得到平臺賞識的短劇，相應地可以享受到平臺最高待遇。
曾慶杰介紹，視頻網站核心推廣版面有限，如同衛視黃金檔一般，短視頻也要搶占營銷C位，提前進入用戶視野，讓他們第一時間點擊進入。暑假、寒假檔也是短劇必爭之地。據他透露，在某長視頻網站上，短劇若想取得優質營銷位置，排播需要等待數月時間。
數據顯示，2020年1月-2022年9月，長視頻平臺共上線了965部微短劇，備案總量高達3297部。
扎堆涌入的短劇，也為平臺帶來豐厚的回報。《2020-2022 年微短劇發展觀察報告》顯示，騰優芒三大長視頻平臺已公布微短劇分賬數據已超 1.5 億。
據娛樂獨角獸統計，視頻平臺至今共計發布了19版分賬規則，其中愛奇藝進行了7次分賬劇規則調整，優酷進行6次分賬規則調整，騰訊視頻也是6次。從分賬收入維度來看，三家平臺皆由最初執行的單一式分賬來源升級為更多元的分賬收入來源，并且更加適應市場屬性。
以騰訊視頻為例，2021年9月，騰訊再度提升合作方分成比例，獨家合作分成比例由原來的90%上升至 100%，非獨家合作的分賬比例由原來的 45%上升至 60%。
短劇投入產出比非常可觀，曾慶杰介紹，首先是回款周期短，上半年拍完，最快下半年就可以回款。其次確實比網劇網大賺錢更容易一些，《念念無明》、《虛言》是芒果TV定制劇，《別跟姐姐撒野》則是優酷分賬模式，制作投入300萬，最終累計分賬已破700萬元。
但這位導演也表達了對短劇克制冷靜的一面。從內容題材上，短劇同質化現象嚴重。《念念無明》火了之后，曾慶杰拒掉很多四面八方遞過來的劇本，主題多集中在“女主通過不同方式穿越到古代，與一位皇帝/王爺/大俠/盟主認識，通過一些相似的困難，而后漸生情愫”，故事換湯不換藥。他認為，從業者也需不斷探索新的內容空間，比如隨著男性受眾基本盤擴大，未來男頻微短劇有望實現較快增長。
創新是在短劇長久立足的根本，這是曾慶杰和制片團隊無糖文化團隊達成的共識，不能去做“重復自己”的事情。因此，即使粉絲在催《念念無明2》，他和團隊也在思考如何以一種新穎方式的呈現，而不是白白消耗粉絲的喜愛與熱情。
從市場空間來看，曾慶杰認為短劇更易飽和。長劇市場會因為資金短缺等種種因素導致項目擱淺，而短劇準入門檻低，制作周期快，半年就有幾千部短劇扎堆備案，侵占用戶碎片化時間不斷增加，同質化題材也讓用戶產生審美疲勞。
短劇市場不會無限擴容，曾慶杰認為，本質上短劇間接蠶食的是原有的網大（網絡大電影）市場、低成本長篇網劇市場。且對長視頻網站而言，長劇才是增加用戶黏性的關鍵。
此外，爆火的短劇市場準入門檻較低，尚未形成真正的競爭壁壘，行業瞬息萬變，若“游戲規則”發生變化，從業者就必須面臨重新洗牌的局面。
4天拍完100集，這些微短劇主攻下沉市場
豎屏短劇則是抖音、快手兩大短視頻平臺為主，一般在3分鐘左右，多為MCN機構和網紅制作。
據快手短劇業務負責人于軻披露的成績單，2022全年快手星芒短劇全年播放量破億的項目超100個，總播放量超500億。短劇創作者中有電商收入人數增長35%，百萬粉作者短視頻帶貨GMV同比增加143%。
此外，隨著微信小程序與抖快等外部平臺打通，一種單集1分鐘、單部100集的豎屏小程序短劇正在微信乘勢而起，入局者以九洲、中文在線、掌閱等傳統網文平臺為主。
相比甜寵劇背后龐大的女性觀眾，小程序短劇題材以男頻、爽文為主，主攻男性市場，從側面突圍。比如保安逆襲、最強贅婿、龍王出獄、重生回檔、兵王歸來等，主攻下沉市場，土味十足，故事邏輯更是禁不起一絲細究。
獵云網以贅婿、短劇為關鍵詞搜索，出新諸如“富家落魄少爺入贅豪門遭人白眼，步步揭露丑惡人性”、“富家公子迫于無奈入贅豪門，遭家人百般數落，一個電話被專機接回”等標題視頻。
快手的短劇報告也顯示，快手重度短劇用戶中女性占比略高于男性，為53%，但男性重度短劇用戶則呈現極高的增長趨勢，2022年2月同比增幅高達94.1%。
小程序短劇一般會在抖音、快手投放內容切片引流，用戶點擊后一鍵跳轉微信小程序，前幾集免費觀看，后面需要付費解鎖。一部100集的作品，大概有近90集的內容需要付費解鎖，每集需要1塊錢，而開通會員后可享受全站短劇資源，費用也遠高于長視頻平臺——一年365元，幾乎所有的小程序都是這個定價，且不支持IOS端付費。
制片人葉忻去年參與的長劇項目受疫情影響開機時間推遲，出于對短劇市場好奇步入這個行業。長劇制片人轉到小程序短劇，需要調整創作思路、拍攝思路，按照小程序網感去拍攝。據她透露，贅婿是小程序短劇受歡迎題材之一，內容基本圍繞著贅婿在豪門歷盡磨難，最終實現逆襲。
此外，短劇制作時間緊、拍攝量大，容錯機率小。葉忻介紹，一部100集的小程序短劇拍攝周期在4天左右，一些產業化運作的區域甚至2-3天就可以拍完。工作強度比較大，非常考驗劇組各部門的耐力和效率，劇組吃飯時間要控制在十分鐘以內，攝影師一天最多去兩次廁所。
“大家都低估了短劇成本，尤其是定制劇預算相對固定，制片人必須學會省錢”，葉忻介紹，場地、演員成本都占比很高，相比于實景拍攝場地，棚拍場地費用更高。分區域來看，一線城市制作成本更高，醫院等場地取景也比較困難。此外，短劇制作門檻低，也吸引了部分后期制作公司和設備租賃公司入局。
獵云網從一家北京實景影棚租賃的企業查詢到，如果租用“總裁辦公室/會議室”這一個場景，分為1400元/小時和14000元/天兩種收費標準，如果是包場，則是20000元/天，可使用15小時，超時按單價2000元/小時收費。
頭部影視公司紛紛下海，短劇未來走向何方？
相關報告指出，目前占據微短劇經營主體的仍舊是短視頻平臺。在2022年1-8月間，優愛騰芒B五大平臺首播的的短劇共計148部，而抖音短劇專頁重點短劇匯總267部，快手星芒短劇匯總207部。
眼下，短劇行業又迎來新選手。檸檬影視旗下子公司“好有本領”與抖音聯合出品了短劇《二十九》，聚焦女性在生活與職場中遭遇的困境。制作《繡春刀》系列電影的自由酷鯨，則面向男性市場，也推出古裝動作微短劇《錦衣迷蹤》。
據悉，長信、靈河、樂華、絲芭、五元文化、唐人影視等傳統影視和經紀公司，也紛紛宣布加入微短劇大部隊，搶灘市場。
不過，傳統影視紛紛下海之時，短劇市場也悄然變革。在分賬模式之下，平臺為了扶持微短劇發展，一般會設置幾十萬現金作為保底分賬金，為內容創作做保障。
有行業內人士對每日經濟新聞透露，當入局者越來越多后，制作方的壓力水漲船高。降本增效的大背景下，平臺的補貼不斷縮減，依靠平臺兜底的制作方陷入困境。“之前抖音的保底政策吸引了很多制片方，愛優騰這些長視頻的內容制作都在虧損，他們也不愿意一直賠錢，今年保底取消了，采用以CPM來定風險就由制作方自己承擔”。
與此同時，短劇行業也迎來強監管。去年底，各大長短視頻平臺發布規范類公告，治理微短劇創作中出現的打擦邊球、拜金炫富、獵奇狗血、低俗、暴力等內容傾向，以促進微短劇創作的健康化、規范化發展。
獵云網從幾位從業者了解到，在短劇市場進行短暫試水之后，他們還是更青睞于回到長劇市場打磨邏輯精密的故事。與此同時，他們也希望短劇繁榮能給“注水”長劇敲響警鐘，幫助長劇市場擠出“水分”。有從業者也表達了對于長短劇聯動發展的愿景，比如將短劇優質的演員、導演、制片人輸送至長劇市場。