界面新聞記者 | 孫梅欣

作為家居消費中的重要環節，越來越多的消費者和家居企業，都將重點放在產品的設計、美學和藝術性上。

上市定制企業我樂家居3月推出了和保時捷、菲拉格慕設計師、NASA等聯名的三款全屋定制新品和一款整體廚柜新品，基礎套餐價格為35800元，希望通過設計和美學上的不同表現，形成和定制家居產品的風格差異化。

面對今年定制家居市場呈現出的“價格戰”趨勢，我樂家居副董事長、總經理汪春俊在近期表示，公司未來不會參與到行業“價格戰”中去。

“‘價格戰’最終一定會螺旋導致產品同質化，價格成為消費者關心的核心因素，最后消費者只能用相同的款式、材質和品牌，而對于同類企業而言，大家的市場份額都一樣。”汪春俊表示我樂品牌過去也參與過“價格戰”，但希望未來不再參與。

他認為，未來脫離行業“價格戰”的企業，就是需要在產品上做出差異化距離，而這背后，是兩種消費趨勢的走向。

“一種是消費者可以接受和別人一樣的東西，這樣的東西能滿足當下需要，這個趨勢在全球范圍內都有類型傾向。另一種是盡量和別人不一樣，不論是飲食、服裝、汽車還是家居產品，需要不一樣的品牌、設計、款式，以彰顯和別人的不同。”

品牌不打“價格戰”，就需要滿足一部分消費者的差異化需求，以及能夠在產品上讓消費者有直觀的差異化感知。

我樂家居此次推出的四款新品，正是走“高定設計”路線，分別和保時捷美學主題聯名“帕拉梅諾”、和NASA主題聯名“星際”、與菲拉格慕設計師Roberto Zimmile共同設計“花火”等全屋定制新品，以及一款整體櫥柜新品“鉑菲”。

其中，“帕拉梅諾”加入跑車的流線型輪廓、門把手、進氣格柵等造型設計，強調氛圍感；“花火”采用奢侈品牌熱衷的印花元素，并采用玻璃、燈光、色彩等元素和回字形裝飾，形成現代與古典的融合氛圍；“星際則是將星體圓弧造型、宇宙飛船舷窗融入產品造型，營造科技與復古的產品氛圍。

“鉑菲”則通過智能工藝應用，采用隱藏式智能升降吊柜，提高吊柜使用空間率，并提高廚柜顏值。

我樂家居近年來表現出對聯名設計的熱衷。早在2021年，我樂家居就與日本設計師佐藤可士和推出首個品牌圖標系統；2022年，則以“敦煌”壁畫為設計源頭，推出敦煌系列的全屋新品。

汪春俊表示，設計獨創性是差異化的重要表現之一，而我樂家居未來將從三個方面進行差異化支撐，以拿到差異化應當拿到的市場份額。

首先是材質不同。他表示，不論時尚、服裝、家具、汽車等等品類，已經很難用大家一樣的材料做出不一樣的東西：“我樂家居會盡量采用新材料、新工藝，此次推新的兩款產品都有材料獨創性，占據材料、平面和圖案等方面的專利。”

其次是外觀具有獨特性，汪春俊認為，外觀設計是消費者購買家具的核心需求：“我們要求我樂的研發院不可以模仿同行設計，看展也盡量避開已有設計。”

最后是品牌所能提供的情緒價值和聯名價值，讓消費者在面對購買的家居產品時，可以通過家具獨特的設計、聯名等獨創性，獲得內心的愉悅感。

汪春俊表示，未來我樂家居會爭取每年推出和知名時尚設計師聯名的設計新品，以滿足消費者對外觀的更新需求：“今年是和NASA合作，正在爭取和中國空間站也進行合作。”

顏值、設計、美學等居家美感，正成為消費者在家居選擇中愿意為之買單的重要因素。

《2022春季居家消費場景報告》顯示，消費者對顏值的追求不斷遞進，高顏值、高品質、一站式成為家居行業主流消費趨勢。

而為了抓住消費者對設計、美學、顏值的需求，頭部家居企業也紛紛加大了對設計空間的關注力度。

紅星美凱龍今年就在全國16個自營商場中的頂層，建成了設計師工作室空間，引進設計師、設計事務所和高端設計工作室，讓消費者在家居購買的過程中，能夠得到專業的空間設計指導。

紅星美凱龍江蘇全球家居1號店總經理趙辰睿表示，賣場內將基于家裝，整體軟裝服務，拿出一定面積，構建獨立設計師區域，為消費者提供從設計到選材的配套服務：“越是高端設計，對專業性要求更強。”

紅星美凱龍家居集團設計客廳事業部總經理馬偉杰認為，現在80后-00后的家居消費者對于家庭裝修的第一步選擇，必然是做空間設計：“因此紅星美凱龍會在今年下半年開始陸續開出幾千平方米高端工作室，設計師可以直接在設計空間開出設計事務所的同時，可以更加貼近消費者和品牌需求，消費者也可以在裝修、購買家居的過程中，就能夠更容易的觸及到設計師對于空間指導的專業意見。

有業內人士表示，今年國內在短期會迎來中高端家居的服務，再疊加長期消費提升，未來情調設計、美感的中高端、品質化消費在家居建材和電器板塊，將會迎來較為明顯的快速發展。