文|三易生活

在如今互聯網行業幾乎整體陷入“寒冬”之際，短視頻無疑成為了為數不多依舊火熱的賽道之一，前有視頻號被騰訊方面稱為“全場的希望”，后有拼多多旗下多多視頻日活過億，乃至小紅書為短視頻頻道在主頁設置一級入口。但在此之際，作為短視頻賽道的領頭羊，抖音近日卻選擇了加碼中長視頻。

日前有消息顯示，抖音方面上線了一款獨立APP“青桃”，并將其定位為屬于年輕人的興趣知識視頻平臺。值得注意的是，在官方介紹中，顯示青桃為“抖音官方出品的中長視頻關聯版本”，并且首次使用抖音賬號登錄時，系統也會提醒“青桃與抖音數據互通”。也就是說，青桃實際上是集中整合了抖音平臺創作者所發布的中長視頻內容，從而與以短視頻為主的抖音進行區分。

目前，青桃不僅支持用戶對視頻進行點贊、評論、收藏或分享等操作，而且界面十分簡潔，還沒有廣告。在青桃APP首頁的推薦欄中，內容呈雙列瀑布流排布，關注欄則用于展示用戶所關注創作者發布的內容，而在發現頁中，則可以通過關鍵詞搜索或根據系統提供的分類來尋找相關內容。此外在發現頁中還有由單個或多個創作者創建的內容專題，用戶可在其中連續觀看相關內容。

在抖音的這座“森林”里，不止只有短視頻一棵大樹

作為一款聚焦中長視頻的APP，青桃的上線無疑也意味著抖音將會在這一領域發力，但這其實并非其首次有所動作。但經過了多年的發展后，抖音早已不再是最初那個單純的短視頻平臺，其不僅在內容上不斷拓展邊界，在體裁上也同樣在不斷打破局限，并先后引入了中長視頻、圖文、影視綜藝、演唱會、短劇等多種形式。

早在2018年，抖音就已開始內測2分鐘甚至更長的視頻時長。隨后在2021年，抖音曾與西瓜視頻、今日頭條共同發起“中視頻伙伴計劃”，創作者也因此得以能夠從這三個平臺獲取流量收益。到了2022年9月抖音第四屆創作者大會召開時，短視頻就已然不再是唯一的主角，抖音副總裁支穎更是在當時宣布，將把圖文、中長視頻等新的內容體裁作為未來一年的工作重點。

正是在此次活動中，抖音方面宣布進一步提高視頻內容的時長上限，并嘗試開放最長30分鐘、甚至更長時長的能力，還計劃支持最高64GB、4K120幀的視頻內容上傳及播放。

那么問題就來了，憑借短視頻走紅的抖音，為何近年來要分散精力去做中長視頻、乃至是圖文等多種內容形式呢？其實此前支穎在演講中的一段內容，或許就透露了這個問題的答案。當時她表示，“抖音不是短視頻、不是直播，也不是圖文。任何一種內容體裁都不能概括抖音……我們要做的，是服務不同的人，服務不同創作者和用戶的需求。”

正如支穎所言，抖音之所以做中長視頻，首要原因便是用戶與創作者都有這個需求。而這一點，從諸多日常專注于中長視頻的創作者，能夠在抖音上獲得大量關注便是明證。而且隨著各大平臺用戶規模的高速增長停滯，用戶的使用時長儼然成為了新的焦點。所以在這樣情況下，與短視頻相比，在觀看時長上更占優的中長視頻顯然就不容錯過了。

另一方面，中長視頻也能夠為創作者提供更大的空間，以探索、深耕更多內容，從而幫助抖音繼續擴展目前的內容邊界。此外除了外部需求導致抖音不得不進行改變外，與短視頻本身可能也有一定的關聯性。事實上，短視頻之所以能夠迅速走紅，是因為這一內容形式強調亮點前置及情緒渲染，并搭配基于算法推薦的去中心化流量分配，最終調動用戶的積極性。

但短視頻這樣高頻、且強刺激的內容，在快速占據用戶使用時間、成為“殺時間利器”的同時，相對較弱的信息傳遞能力也使得其不可避免的會遇到內容同質化，并帶來“信息繭房”這樣的負面效應。再加上娛樂之外，用戶對視頻內容的信息及知識價值需求日益突出，也使得“看久了覺得無聊”和“審美疲勞”成為了用戶選擇離開短視頻的重要原因。

而至于抖音為何選擇推出一款知識類的內容平臺，則或許是因為這一領域的內容天然就更適合用中長視頻來表達。并且知識類內容在抖音也迎來了快速發展，用戶對觀看和分享這類內容也已經越來越主動。

據2022年12月由抖音聯合巨量算數發布的《2022抖音知識數據報告》顯示，2022年1月-10月抖音知識類作品發布數量增長35.4%，用戶搜索知識相關問題數量超160億、平均每個用戶搜索了27個知識點，知識視頻和圖文內容總分享次數達126億次、平均每個用戶分享次數為20次。

如此看來，青桃APP的誕生也變得順理成章了。

“偷家”B站，青桃APP能后來者居上嗎

但問題是，即使抖音早早的便已布局中長視頻，青桃APP想要有所作為也并不容易。而如今擺在它目前的第一個問題，或許便是引流。

隨著存量時代的到來，如今獨立APP的拉新成本也已大幅提升，以往大廠將超級APP作為獨立APP冷啟動的引流池，再進一步做大流量的模式已然無法復制，這其實也是字節跳動近年來不再延續“APP工廠”模式的重要原因之一。所以即使背靠有著近7億日活的抖音，青桃APP想要引流也并不容易，此前抖音盒子的高開低走便是前車之鑒。

作為內容平臺，顯然內容才始終是核心競爭力，但在這一點上，“抖音官方出品的中長視頻關聯版本”這個定位，則可能會導致其處于頗為“雞肋”的境地。就目前來看，青桃APP中的中長視頻在抖音中也同樣在存在。換而言之，創作者只是將以往在抖音發布的作品“同步”到了青桃。

事實上，目前青桃APP甚至都并未提供獨立的發布入口，這也就意味著即使創作者想要在這個平臺獨家發布，也只能是“心有余”、“力有余”，但條件并不允許。那么用戶為什么要在有了抖音的情況下，再下載青桃呢？

更何況，中長視頻一直以來都是B站的根基，抖音想要在這一賽道有所作為勢必就繞不開。但在這一點上，青桃“效仿”B站的心態十分明確。如今除了沒有B站特有的“投幣”、彈幕外，無論是播放界面，還是內容風格和時長，或是學習平臺這個標簽，青桃與B站都十分類似，因此其也被許多網友戲稱為“抖音版B站”。

據官方公布的相關數據顯示，截至2022年第四季度，B站的日均活躍用戶數已達9280萬，用戶日均使用時長達96分鐘，月均活躍創作者達380萬，月均投稿量為1760萬。但取得這樣的成績，B站用了近15年時間。

就在不久前還有消息稱，B站方面或正在考慮將前臺顯示的播放量數據取消，改為以“用戶消耗時長”衡量視頻的傳播程度。對此就有觀點認為，這項改動將匹配相應的推薦算法，天然利好B站的中長視頻內容，并可能會削弱短視頻內容的權重，因而這可能是B站短視頻化探索后，再次聚焦中長視頻生態的“回頭之舉”。雖然截至目前B站尚未對此進行回應，但顯然這一消息并非空穴來風。

除了深耕中長視頻多年的B站外，如今同樣看重這個細分領域的還有微信、快手，以及知乎等平臺。其中以快手為例，早在2021年其便曾內測“今視頻”APP，入局中視頻賽道。按照抖音以往快打快收的慣例，推出青桃APP或許依舊還只是在進行初步的探索。

但如今幾乎可以肯定的是，群雄環伺之下，中長視頻賽道的戰火勢必將會燃起。