界面新聞記者 | 孫梅欣

作為今年以來華東地區最大的家居建材、建筑貿易展會，為期3天的中國建博會從3月22日起在上海虹橋開展。

與此同時，經歷了一系列股權轉讓風波的紅星美凱龍董事長車建新也在建博會露面，他在同期舉行的紅星美凱龍春裝大會上談及了家居行業新趨勢。

紅星美凱龍也是本屆展會的主辦方之一。車建新透露，截止到3月22日下午2點，建博會開展首日參展、觀展人流量已經達到2.5萬人，比2021年同期情況更好：“過去3年家居行業經歷了非常艱難的時刻，但痛苦的時間已經過去了。”

他再次強調行業迎來的新變化，一方面各個品類都在做延伸：“現在很多企業是做四面墻（櫥柜、全屋、軟裝），后面慢慢都會做到六面墻（地板、吊頂），包括廚衛、瓷磚也會慢慢囊括。”他認為，行業一年的變化也許不大，但5年、10年的維度來看行業發生巨變。

他以紅木家具舉例，過往紅木家具能在賣場占據一整層，現在只有2、3家；過往裝飾風格偏好大歐式、大美式，現在也幾乎絕跡：“但多出來的是家電，以及高端設計。”

車建新認為，目前還較為小眾的輕奢、中奢的風格，是未來國內家居的發展方向：“現在人們消費能力和審美都在提高，未來是高端市場的競爭。”他坦言，隨著各品牌涉及品類的延伸，未來大家是互相搶占市場：“低端走流量，高端市場是生活理想。”

“5年前裝修還是場景概念，現在是用‘情景’吸引消費者，10年后的方向是‘藝境’，這是必然趨勢。“他認為行業未來是全屋定制和拎包入住，各大企業都需要為建立第二企業做準備。

此次中國建博會也以“國際高端定制平臺”為定位，以高端定制、系統門窗、高端主材為三個主題展區，約7萬平方米規模展廳，引來超過300家參展商參展。

本場展會相關負責人表示，今年的建博會一是通過上海虹橋展提振開年家裝消費，為行業提供產品和服務；二是布局華東市場，給行業帶來更多商業渠道資源和高端客群；三是通過展會上進千種新品的發布，發現高端建材的設計、技術、材料和工藝新趨勢。

界面新聞家具記者在展會現場看到，包括圖森、瑪格、RARA、兔寶寶、圣象、立邦、三棵樹、派雅門窗、新豪軒門窗等等眾多品牌，都帶來了今年的主推新品。

值得注意的是，不少品牌的負責人都表示，家居行業正在呈現兩大趨勢，一是品牌在品類上的延伸和融合，二是嘗試從存量中尋找增長。

紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂在本場展會上談到，國際品牌的競爭趨向白熱化，包括老牌的德國衛浴品牌，也在通過內部研發、外部收購等方式延伸產品線，龍頭品牌開始做浴缸、浴盆和馬桶，衛浴品牌也發展出龍頭全套系。他剛從歐洲看展歸來。

“原先品牌的品類劃分涇渭分明，現在相互融合是大趨勢，連行業頂級的德國進口品牌尚且如此，大家的行業內卷已經非常嚴重，先后進入彼此的領域。”朱家桂談到。

面對行業更加激烈的競爭，各家品牌也選擇強化各自的優勢領域，并補足自己的行業短板。

布言布語創始人盛澤平在建博會論壇上表示，今年外貿市場產品價格下壓非常嚴重，但內銷人氣非常旺：“這和往年的情況不同，因此行業內卷情況更加嚴重。”

他認為，如何在既有市場做增量，是各家企業都需要思考的問題：“首先要做產品創新。品牌都要做產品迭代，要做到與同類品牌不同；其次要做服務創新。以窗簾為例，如何在存量基礎上解決增量問題，就是要做煥新業務；再次企業要做工藝創新，尋求技術上的突破。”

美登斯家居董事長謝慶君則在尋求渠道上的突破。他表示，公司目前的軟裝業務今年一方面會鋪設100多家社區店，通過吸納市場競爭力較弱的“夫妻店”打開更多渠道，另一方面會培訓門店提供整體軟裝服務方案：“以后一定是呈現提供整體方案、品類融合的趨勢，僅僅銷售單品的形式對想樹立品牌的企業而言，已經行不通了。”