文|壹娛觀察 丫老師

哇唧唧哇創立六周年之際，龍丹妮給公司的一封內部信被公開。

龍丹妮在信的后半部分提到，希望員工以重啟的心態進入第七個工作年。

成立六年，哇唧唧哇作為一家以制作選秀綜藝節目起家的公司，此前長期以來被視為騰訊視頻專屬合作伙伴，畢竟其公司股東里離不開騰訊投資系的身影，龍丹妮為騰訊制作選秀節目，再簽約從中選拔出的藝人，并代理運營偶像團體，二者合作的最成功典范莫過于《創造101》，這檔綜藝不僅開啟了流媒體平臺的選秀時代，也打造出了真正意義上的內娛第一女團“火箭少女101”。

火箭少女101

“創”系綜藝之外，哇唧唧哇的綜藝內容表現不盡如人意，花費大量資源打造的《明日之子》系列和打歌舞臺，始終不溫不火，而藝人方面，除了成功捧出毛不易之外，以周震南為代表的哇唧唧哇其他藝人還是需要在《創造營》等鵝系綜藝里回爐再攢勢能，但可惜的是，一個個旗下偶像的“塌房事件”，讓網友調皮地稱呼龍丹妮為“塌房教母”。

伴隨著偶像選秀節目走向消失，以及長視頻平臺紛紛進入降本增效階段，哇唧唧哇丟失了每年都備好的“溫飽餐”，于是，它開始離“家”出走，學習如何獨立生長，尋找更多的飽糧，龍丹妮相繼延伸影視制作、直播服務等更多技能，開始向優酷、愛奇藝拋出橄欖枝。

龍丹妮的內部信中列舉了今年的重點項目，從占比上來看已經接近“三碗水”端平，還進駐了抖音，試水直播項目。

專情的哇唧唧哇沒有逃過七年之癢，而下一個階段的它，又該何以為“家”？

“專情人設”開始花心

綁定平臺，早已寫在哇唧唧哇基因里的運作方式。

2017年，一手打造了“超女”“快男”的選秀教母龍丹妮創立了“哇唧唧哇娛樂文化公司”。公司成立之后，龍丹妮把此前天娛和湖南衛視的關系延續到了新公司和騰訊視頻的合作上。

二者聯合推出的第一臺綜藝節目是《明日之子》，比賽結束之后簽下了毛不易在內的所有人氣選手。

但真正讓哇唧唧哇這個拗口的名字為年輕人所記住，還是要到“全民搞創”的2018年。《創造101》作為國內第一個“101”形式的選秀節目，在互聯網上掀起熱潮，而上一次人們對選秀有如此熱情，還要追溯到《超級女聲》，果然能打破自己紀錄的還是龍丹妮自己。

平臺從電視臺變成了流媒體，運作公司從天娛變成了哇唧唧哇，選女歌手變成了選女團，龍丹妮證明了自己無愧于“選秀教母”的稱號。

隨著火箭少女101出道，哇唧唧哇作為女團火箭少女的運營方、出道成員們的“后媽”，就此也開始不斷被粉絲聲討。如今內娛粉圈里那句著名的口號“哇唧唧哇倒閉了”，最初正是出自哇唧唧哇某次不專業的活動運作，之后流傳開來，成為了哇唧唧哇旗下藝人粉絲團建時最有感召力的口號。

之后，哇唧唧哇又和騰訊視頻聯合制作了三季“創造營”、五季“明日”，還有《潮音戰紀》《炙熱的我們》等眾多垂直品類音綜及火箭少女101、R1SE的多季團綜。

除了直接和騰訊聯合制作綜藝節目，并收割一波節目中的人氣選手，哇唧唧哇的簽約藝人也經常參與到騰訊視頻的其他項目之中，雙方互惠互利，平臺給藝人提供資源，藝人用自己的人氣向平臺反哺它們最渴望的流量。甚至平臺頭部戀綜《心動的信號》里，即使不合適，毛不易和馬伯騫也相繼坐上了觀察團席位，令網友納悶他們能輸出什么戀愛“寶典”。

在偶像選秀節目走向終局之前，市場已經開始唱衰選秀節目，練習生人才匱乏、排播過于密集等情況引發了部分觀眾的審美疲勞，以至于《創造營2021》《青春有你3》不約而同把目光投向了海外，一方面想要從海外引入高質量人才和新鮮血液，一方面想要推團出海，但沒等到平臺進行更深度的自我升級，選秀綜藝就被叫停。

《明日》系列的第五季——《明日創作計劃》作為最后一檔安全落地的綜藝，突然就成為了內娛瘋狂打投的時代的一個收尾。但是這個收尾就像突然被叫停的選秀一樣如此倉促、暗淡。

唯一不變的只有又一批新人簽約了哇唧唧哇，正所謂，“明日項目是個筐，只要是給哇唧唧哇選拔新人，什么都能往里裝”，接下來就算選秀不被叫停，再做下去恐怕也是強行續命。

2021年底，騰訊視頻與哇唧唧哇蜜戀依舊，“裸播”上線的兩檔微綜《毛雪汪》《大伙之家》背后，無疑是騰訊再度給到哇唧唧哇的“厚待”，隨后，《毛雪汪》以季度回歸的形式留了下來，成為哇唧唧哇的又一固定飯碗，除此之外，在偶像選秀陷入停播之后的2022年，哇唧唧哇的綜藝制作能力也只體現在了五期限定的《來看我們的演唱會》，常常出現在招商名錄上、龍丹妮親自出馬攜手李宇春打造的《春泥在農場》也最終不了了之。

在2022年哇唧唧哇五周年的“宣言”聲中，掩人耳目的是，圍繞青年潮流文化做深耕成了最響亮的口號，而在這背后，哇唧唧哇真正行動起來卻是影視制作布局，以及不斷出現與愛奇藝、優酷的緋聞且最終“戀情”得以公布天下。

專情的哇唧唧哇走向了“花心”路。

最終還是要“專心”

哇唧唧哇已經在撒網了。六周年的內部信中，被龍丹妮提到的今年的幾個重要項目，都轉投了其他平臺的懷抱。

劇集方面和優酷合作頗多，翻拍自知名日劇《龍櫻》的《鳴龍少年》，由張若昀、黃堯主演，去年年底殺青；《偷偷藏不住》主演是如今的甜寵劇一姐趙露思，男主角是待爆小生之一陳哲遠，男二更是不顧書粉反對人設不符直接“惠澤”自家藝人馬伯騫，該劇自拍攝以來就和劇名一樣—藏不住，路透照三天兩頭掛在熱搜，也足見網友期待值頗高。

而這兩部劇皆是優酷備播單上的頭部項目。

另一部很像之前哇唧唧哇出品過的《哦!我的皇帝陛下》等粉絲特供作品《曉朝夕》，兩位男主分別是哇唧唧哇旗下藝人焉栩嘉和張嘉元，播出平臺是愛奇藝。

和騰訊視頻合作的只有《在下鮮衣少年》、音綜《舞臺2023后浪來襲》，前者走一個國風選秀的路線，后者則是哇唧唧哇和騰訊聯合打造音樂舞臺的又一次嘗試。

還有一個節目類型定位是“音樂養成真人秀”的綜藝《新生一班》，項目介紹中顯示，該節目要把年輕的喜歡音樂的男生拉入大學校園，很像是“明日”系列的換皮，又像是芒果之前做過的虞書欣真正出道綜藝《一年級》，對不對？但合作平臺卻是愛奇藝。

此外哇唧唧哇還在直播領域試水，基本就是把《毛雪汪》做了個直播版，由毛不易、李雪琴搭檔其他嘉賓一同直播，合作平臺是抖音。

顯然，哇唧唧哇已經一改前五年專一于一個平臺的狀態，和平臺間的關系有些接近米未或者笑果文化，又或者更像是稻草熊娛樂、檸萌影業，從被外界看到的深度綁定一個平臺，到成為一個開放的合作伙伴和內容供應商，

龍丹妮在信中提到，公司經歷了徘徊、迷茫。疫情三年，加上突如其來的對于選秀的限制，幾乎打亂了所有偶像經紀公司的節奏，期間大家都在謀求出路。

和愛奇藝、騰訊都有過摩擦的樂華終于迎來自己的“上岸”日，成功在港股上市，拿下“藝人管理第一股”稱號，而在此之前，其打造的虛擬女團A-SOUL也在社交媒體掀起不少水花，隊長貝拉是B站第一個達到萬艦成就的虛擬主播。如何講一個新故事，對于樂華來說，目前來看，還遠不如運作好公司最大的資本王一博來得重要。

作為養成系代表的時代峰峻和絲芭傳媒都有自己的大本營，一個守住十八樓，一個立足劇場。時代峰峻旗下的時代少年團更是大有接過師兄TFBOYS旗幟的趨勢，熱門綜藝里皆是他們常駐的身影。

相比這兩家更專注于偶像的公司，哇唧唧哇版圖涉獵更廣，尤其在綜藝、劇集制作方面。

但是，如果從綜藝節目制作方面考量哇唧唧哇，它在穩定輸出爆款方面的表現又不如米未傳媒、笑果文化，疫情和選秀節目被叫停的這兩年，米未打造的《一年一度戲劇大賽》、笑果的《脫口秀大會》對于行業的影響越來越大，前者成為豆瓣高分喜劇類綜藝，后者逐漸從笑果年會變成了一個真正的有輻射全行業的競演類綜藝。

雖然領域不同難以直接比較，但哇唧唧哇也沒有展現出其在偶像和音樂綜藝領域的統治力。

旗下藝人雖然多，但長久被粉絲長久詬病只簽約、不運營，總讓粉絲覺得自己的愛豆被哇唧唧哇耽誤了青春。

龍丹妮的信中還提到了INTO1在泰國的演唱會，這個上一個選秀時代內產生的最后一個限定男團，也是第一個跨國男團，卻因諸多不可抗力，直到畢業之際才得以赴海外演出。

信的開頭，龍丹妮講述了毛不易的巡演，十分動情。一方面毛不易哇唧唧哇與騰訊“聯姻”期間打造出的最成功的藝人，是公司的大師兄，以至于網友笑稱是“毛不易的版權費在給哇唧唧哇續命”，另一方面，毛不易的巡演也反映著內地演出市場的復蘇。

毛不易巡回演唱會

無論是影視制作，還是藝人經紀，再加上之前提到的潮流文化，以及構建音樂廠牌等部署，在業務上同樣越來越“花心”的哇唧唧哇，真的需要急切地找到自己最穩的“幸福點”。

從今年的項目來看，哇唧唧哇和騰訊、愛奇藝合作的兩檔綜藝，包裝方式雖然不同，但都有一股熟悉的選秀味道，也預示著這個春夏，哇唧唧哇又將收獲一批新的孩子。

眾所周知，龍丹妮一直有一個音樂舞臺的夢想，專情騰訊之時沒有外界備受肯定的“結晶”，今年和愛奇藝的首度嘗試又將如何？龍總，或許真的該問問李誕，到底和哪個平臺合作，可以帶動一整個行業。