文|犀牛娛樂 南如珉
編輯|樸芳
近期的電影市場很熱鬧，片海戰(zhàn)術(shù)起到了卓有成效的效果，市場大盤也逐漸開始復(fù)蘇。
但仔細(xì)觀察下來，過去一段時(shí)間的市場大盤，更多是新海誠《鈴芽之旅》一己之力在苦苦支撐，占據(jù)了市場的半壁江山，讓市場充滿了虛假繁榮。反觀國產(chǎn)片方面，這種所謂的扎堆上映，其實(shí)并沒有太大的加持。尤其是在接連的被寄予厚望的幾部佳片上映，顯然未能達(dá)到既定的效果。
幾部神片皆失準(zhǔn)？
后春節(jié)檔始終是一個(gè)黑洞，購買力被大量掏空不說，在春節(jié)檔這種火熱的觀影氛圍之余，觀眾也進(jìn)入了一個(gè)休息區(qū)。哪怕是像《保你平安》這種優(yōu)質(zhì)的娛樂商業(yè)片也并未掀起太大的波瀾。然而接連的影片上映，卻讓市場變得擁擠不堪，跟前面的市場真空形成了鮮明的對(duì)比。
從3月24日《不止不休》的上映開始，國產(chǎn)片仿佛在發(fā)起一波反擊，尤其是有著“高啟強(qiáng)”參演的《不止不休》更是被行業(yè)譽(yù)為小黑馬，甚至有人認(rèn)為將是一部“小藥神”。自此之后，國產(chǎn)片仿佛雨后春筍，可謂是應(yīng)接不暇。但如今從復(fù)盤的角度來看，完全是一地雞毛。
后面同樣被寄予厚望的國產(chǎn)恐怖片《了不起的夜晚》，在巨大的預(yù)期之下，拿到了平庸的數(shù)據(jù)，要知道這可是拍過真正神作《中邪》的導(dǎo)演馬凱新片。而緊隨其后的便是被安利了一整年的神片《宇宙探索編輯部》，影片在行業(yè)里已經(jīng)被傳的神乎其神，已然是神作預(yù)定。
復(fù)盤總是艱難且殘忍的。《不止不休》、《了不起的夜晚》、《宇宙探索編輯部》，三部所謂的神片，多少有些名不副實(shí)，亦或是將神片的門檻大幅拉低了，畢竟三部影片在市場層面都迎來了撲街的命運(yùn)。要知道所謂的口碑、品質(zhì)都是觀眾主觀的打分，虧損的真金白銀才是客觀的存在。
（三部影片的市場、口碑情況）
先說《不止不休》，那些自詡“小藥神”的顯然把節(jié)奏帶歪了，給觀眾建立了不準(zhǔn)確的預(yù)期。倒不是說《不止不休》的品質(zhì)不夠，而是它的內(nèi)核其實(shí)是文藝的、是主觀的，亦或作者的。單憑這一點(diǎn)，它的市場定位過于尷尬，影片已經(jīng)跟市場徹底絕緣了。
其實(shí)從主創(chuàng)陣容的搭配也能看出，影片并非傳統(tǒng)意義的商業(yè)片，賈樟柯監(jiān)制已經(jīng)局限了它的市場上限，或許影片唯一的賣點(diǎn)來自于張頌文的10分鐘客串。其實(shí)《不止不休》具備了商業(yè)片的外殼，但主創(chuàng)一心想有自我的表達(dá)，沒能真正向觀眾敞開心扉，向市場妥協(xié)。最終5500萬+的票房已經(jīng)證明了它在觀眾心中的位置。
第二部神片《了不起的夜晚》其實(shí)還是不錯(cuò)的，不能被它豆瓣5.9分所蒙蔽，要知道國產(chǎn)恐怖片票房TOP10中沒有一部是過5分的，這5.9分仿佛已經(jīng)成為了天花板。恐怖片這個(gè)類型有些特殊，在國內(nèi)很難完成好的創(chuàng)作，因此《了不起的夜晚》已經(jīng)是非常出色了。
但導(dǎo)演馬凱在《中邪》中的那種靈氣，或者說土氣已經(jīng)不在了，過于設(shè)計(jì)和套路了。最終影片票房僅有6000萬級(jí)別。要知道這一部不論是從主演再到后面的出品公司，都堪稱是全面升級(jí)，這個(gè)預(yù)算可能要拍出幾百個(gè)《中邪》了，但可能很多人更關(guān)心的還是《中邪》何時(shí)能夠上映。
最后這部《宇宙探索編輯部》其實(shí)已經(jīng)非常不錯(cuò)了，豆瓣一度達(dá)到了8.7分，這完全是針對(duì)豆瓣用戶，以及類似群體精準(zhǔn)訂制的產(chǎn)品。能夠收獲如此一邊倒的好評(píng)，注定它不是一般電影。但不論是以神片的標(biāo)準(zhǔn)，還是黑馬的標(biāo)準(zhǔn)，影片終究還是欠一點(diǎn)火候。
郭帆、王紅衛(wèi)兩位來監(jiān)制，足以證明行業(yè)對(duì)這個(gè)項(xiàng)目的看重，出于預(yù)算考慮，影片的主演清一色都未啟用當(dāng)紅明星。不過這些并不是它票房失利的原因，其本質(zhì)終究還是因?yàn)橛捌膬?nèi)核依然還是文藝片，它跟觀眾的距離太遠(yuǎn)，亦或說它的初衷就從來沒有考慮過觀眾。
最終，《不止不休》、《了不起的夜晚》、《宇宙探索編輯部》三部行業(yè)里評(píng)價(jià)頗高的項(xiàng)目，像是商量好的一樣，票房都清一色停留在了五六千萬的體量，如果說區(qū)區(qū)這個(gè)票房體量就讓它們達(dá)到了神片的標(biāo)準(zhǔn)，那只能說大家對(duì)神片的理解多少有些誤會(huì)了。
叫好不叫座的本質(zhì)是什么？
正如前面所說，這三部影片的口碑都不錯(cuò)，但遺憾竟然沒有一部能跑出來，連票房破億這個(gè)最基本的要求都沒達(dá)到。可能會(huì)有人說票房不是衡量一部影片的唯一標(biāo)準(zhǔn)，它還能產(chǎn)出其他的價(jià)值，話倒是沒錯(cuò)，但這話最好別當(dāng)著投資人的面講，不然挨打是輕的，關(guān)鍵是以后連電影都沒得拍。
其實(shí)《不止不休》、《了不起的夜晚》、《宇宙探索編輯部》這些項(xiàng)目一直都有，且永遠(yuǎn)都存在，就是那種所謂的叫好不叫座的項(xiàng)目，被很多人惋惜。其實(shí)，嚴(yán)格意義講，從來就沒有叫好不叫座之說，提出這個(gè)說法的人只是在自我安慰而已。你見過哪個(gè)真正叫好的電影沒叫座？叫好不叫座的本質(zhì)就是不夠好。
回歸到創(chuàng)作的源頭，即一個(gè)項(xiàng)目的發(fā)起是創(chuàng)作者的自我喜好，還是市場和觀眾的喜好。賣座并不是一部電影的唯一需求，但它一定是第一需求，因?yàn)橹挥匈u座了，讓投資人沒有虧錢，才有資格談?wù)摵竺嫠^的藝術(shù)，虧損的電影沒有絲毫的藝術(shù)性可言。
錢是投資人的，電影是拍給觀眾的，這兩者跟創(chuàng)作者都沒關(guān)系，除非自己來投資，電影才能拍給自己看。像《不止不休》、《了不起的夜晚》、《宇宙探索編輯部》這些電影，多少有些存在商業(yè)定位不精準(zhǔn)、沒找清楚究竟拍給誰看的問題。國內(nèi)就是有太多沒搞清楚的電影，導(dǎo)致了太多所謂的叫好不叫座。
不過，這些影片自然是有它們存在的意義和價(jià)值，存在即合理，市場多元化、類型多元化才是成熟發(fā)展的標(biāo)志。每種類型找好受眾，抓好預(yù)算，都有它們的作用的位置。可不論什么樣的類型，賣座都是首要的標(biāo)準(zhǔn)，畢竟創(chuàng)作者大部分的榮耀都來自于此。