文|文娛價值官 張 遠
編輯|美 圻
最新發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》顯示，我國短視頻用戶規模突破了10億關口，頭部長視頻平臺的會員規模也在2022年創下新高。隨著長短視頻平臺紛紛“攜手并進”，雙方之間早已結成了牢不可破的共生關系，合則兩利，分則兩傷。
4月7日，騰訊視頻與抖音達成合作，雙方將圍繞長短視頻聯動推廣、短視頻二次創作等方面展開探索。騰訊視頻將向抖音授權其享有信息網絡傳播權及轉授權權利的長視頻，并明確了二創方式、發布規則。
兩家頭部平臺之間的合作，無疑具有里程碑式的意義，不僅意味著長短視頻之間的同盟進一步“加碼”，更代表了網絡視聽產業融合共贏的大勢所趨。
01 長短視頻平臺為何能走到一起？
長、短視頻平臺之所以走到一起，不僅因為雙方之間的競爭態勢發生了變化，也因為互相依存度正在不斷提高。隨著短視頻的發展，長視頻的付費用戶不僅有增無減，現象級“爆款”也層出不窮，在網絡視聽市場上，長短視頻不僅實現了和平共處，互促共榮的趨勢也日趨明顯。
在用戶的自然選擇之下，長短視頻之間的消費場景、文化價值正在逐漸涇渭分明?！?021中國網絡視聽發展研究報告》曾指出：單一碎片化時間使得用戶難以進入沉浸式體驗。相比之下，長視頻則可以提供深度精神撫慰，無論是熱播劇集還是熱門綜藝，總能滿足不同觀眾的集體情感需求，成為媒體大眾輿論關注的焦點，起到凝聚社會共識、映照世道人心的作用。頭部平臺穩定攀升的會員數量，證明了長視頻仍然具有著強大的吸引力，仍是最為活躍的文化消費場景之一。
在短、平、快的碎片化內容襯托之下，以長期主義思維開發的精品內容價值進一步凸顯，贏得了用戶的長情陪伴與持續追隨。以騰訊視頻為例，它手中的很多優質IP都有著綿綿不絕的長久生命力。《鬼吹燈》系列從第一部《精絕古城》誕生至今已走過了六年，粉絲不離不棄，口碑不斷攀升，未來還將推出更多續作。在“中國科幻劇里程碑”《三體》之后，《三體II：黑暗森林》《三體：大史》也提上了日程，“三體宇宙”將在騰訊視頻手中徐徐展開，從科幻迷群體不斷向外破圈，進入更多主流大眾的視野。
短視頻平臺上，用戶對于影視內容本就有著強消費訴求。當短視頻增長“觸頂”，僅靠自身內容生態已經無法滿足用戶多元化需求，更需要求助于影視IP這一潛力無窮的精品內容源。這也是短視頻平臺選擇與長視頻平臺合作的一大契機。
02 當優質內容遇到“價值放大器”
近幾年來，長視頻之所以“爆款不斷”，吸引力不減，除了長期主義與精品路線成為行業共識，也因為短視頻、社交媒體等都在成為優質內容的“價值放大器”。只要作品本身品質過硬，能夠引發觀眾的情感共鳴，短視頻平臺就會有大量的二創作者、用戶主動傳播，義務充當“自來水”。只要調動起全民的參與熱情，影視宣發完全可以實現事半功倍。近年來，已經有大量長視頻內容借助短視頻發酵、破圈，內容及商業價值得到了成倍放大。
在騰訊內部，騰訊視頻與視頻號的“長短協同”早已開始，《夢華錄》熱播時就曾在視頻號火爆一時?！度w》熱播期間，微信指數屢創新高，其中70%的熱度都來自于視頻號。
在抖音上，《三體》電視劇的相關視頻播放量高達33億次，目前已經可以一鍵直通騰訊視頻的“三體宇宙世界”。隨著長短視頻平臺徹底打通，將會有更多用戶因為二創激發追劇興趣，通過跨端跳轉“入坑”長視頻，豐富多元的精品內容，將使他們流連忘返，轉化為高黏性忠實用戶。對于騰訊視頻而言，這代表著新用戶的持續流入，滲透率的不斷提升，會員生態的正向循環，或許會走出第二條增長曲線。
不僅如此，長視頻內容庫中的經典作品也將煥發新的光彩，生命周期得以不斷延長，“長尾價值”得以聚沙成塔?！墩鐙謧鳌纺７麓筚惓蔀槎兑魺衢T內容，說明經典劇集永不過時，在創作者的一再演繹之下總能引領新潮流，不斷擴展影響力邊界。
去年，騰訊視頻拿下了6000多部經典老片的獨家版權，只有從長短協同聯動的角度，才能看出背后的深遠意義。未來，這座“內容金礦”的潛在價值將會得到充分開掘。在長視頻賽道，內容儲備優勢將轉化為更大的競爭優勢。
長視頻平臺全面開放其資源庫，也將有效緩解短視頻平臺的“內容饑渴癥”。相比碎片化內容，長視頻IP自帶“引力場”與話題度，對于進入“存量競爭”的短視頻平臺而言，顯得尤為關鍵。
03 “二創”迎來春天，影視爆款將成為日常
在此之前，短視頻“二創”一直處于灰色地帶。版權歸屬的不清晰，意味著很多潛在的不確定性，影響了創作者們的熱情，阻礙了內容生態的繁榮。對于短視頻平臺而言，版權存疑的搬運、“二創”不僅意味著同質化、低水平內容的泛濫，也會使自身卷入各種風險之中。
因此，推進短視頻“二創”領域的版權機制完善，受益者不僅是長視頻平臺，更關乎短視頻的健康生態與影視行業的可持續發展。唯有版權得到充分保障，影視創作者們才能掌控作品在短視頻渠道的傳播節奏，合理調動觀眾的觀看預期，引導作品口碑正向發酵，從而一步步走紅破圈。
正版授權的使用方式，明確的衍生創作規則，也將為高品質短視頻的創作與傳播提供充分保障，使“二創”作者們不再有后顧之憂。隨著長短視頻版權合作的不斷深入，短視頻創作者也將和影視行業更緊密合作，配合作品的播出進度，結合情節的走向節點，推出更有針對性的短視頻，從而一次次點燃觀眾熱情。
此次騰訊視頻向抖音授權的長視頻中，就包括了大量多元化優質影視內容。當“二創”作者放開手腳自由創作，被壓抑已久的創造力將得到充分釋放，無論是正在熱播的影視節目，還是家喻戶曉的經典劇集，都可以成為短視頻平臺的熱門話題，引發用戶的關注討論，推動長視頻平臺的熱度值一路攀升。當長短視頻同頻共振，影視“爆款”或許將成密集上演的日常。
對于廣大用戶而言，長短視頻平臺的版權合作，意味著在短視頻平臺可以看到更多、更優質的影視資訊，可以實現快速篩選過濾，發現最契合自己口味的作品，娛樂消費的效率將得到顯著提升。對于影視行業來說，“二創”的開閘將搭建起更多的引流通道，只要作品足夠優質，就有機會被更多人看到。
好的合作，本應該是多方共贏。圍繞版權保護，長視頻平臺、短視頻平臺、創作者、用戶都將會從中受益。隨著長短視頻之間的藩籬被拆除，網絡視聽平臺將邁進融合發展的嶄新階段，延伸出更多的想象空間與可能性。