文|覽富財經
從端游時代到手游時代,再到如今的“云游戲”時代,核心技術的飛速發展與市場需求的持續升級,讓游戲大市場不斷催生新業態和新賽道。“云游戲”模式無需下載安裝,進一步滿足了用戶即時娛樂和低成本投入的新需求,再加上體量規模、玩法內容又遠超小程序游戲,因此市場規模正在逐年擴大。近期,A股游戲板中多個云游戲概念股更是表現強勁。艾瑞咨詢報告顯示,預計到2025年,云游戲用戶平均月活規模將超過1.8億人。這個龐大的用戶市場,也將成為游戲產業新的聚焦點。
我國云游戲行業發展進入存量游戲云化階段
所謂云游戲,其實就是以云計算技術為核心的在線游戲。和傳統端游、手游不同,其游戲中的畫面渲染、數據同步、交互邏輯等環節全部在云端服務器運行。在游戲過程中,玩家只需要輸入相關指令,云服務器處理各種指令后就會將相關畫面效果展現在前端載體設備上。省去了游戲下載環節和復雜的設備端,用戶只需要基礎的游戲設備和聯網功能,就能即時暢玩大型精品游戲。
眾所周知,從網游誕生開始,游戲內容與游戲體驗就一直是市場競爭的核心。隨著市場用戶對于兩大板塊的要求越來越高,便催生了云游戲的問世。直擊用戶需求,云游戲可以被看作游戲行業走向精品化、智能化的標志,而我國是全球最大的游戲產業聚集地之一,自然也成為云游戲產業崛起發展的集聚地。
從我國云游戲發展歷程來看,目前已經經歷了萌芽期(2008-2016年)和探索期(2017-2019年),自2020年開始,行業全面邁入成長期。在萌芽期,受到核心技術的影響,移動端游戲用戶雖然快速增長,但很多產品普遍因為體驗不足無法滿足市場需求。而在探索期,5G、物聯網的興起解決了行業發展的基礎問題,再加上國內外廠商持續布局云游戲產品,行業規模開始快速增長。
目前來說,我國云游戲市場已經進入存量游戲云化初期階段,將大量移動游戲內容實現云化,這是行業發展的主流趨勢。與此同時,越來越多的行業頭部企業開始在云原生游戲探索方面持續推進,相關IP產品的內容創新性、豐富性和可玩性不斷提升。
按照CNNIC發布的《第49次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2021年底,我國網民規模就已經高達10.32億人,互聯網普及率已經高達73%。在泛娛樂時代,玩游戲已經成為各年齡層都會參與的娛樂休閑方式。目前,我國不僅擁有高達6億的游戲玩家市場,還有成熟的游戲開發、發行產業鏈,這些利好因素都為云游戲產業的飛速發展打下了堅實基礎。
數字經濟時代,多個產業維度推動云游戲高速發展
云游戲產業的飛速發展,與我國數字經濟的發展進程可謂息息相關。中國信通院發布的《中國數字經濟發展報告(2022年)》顯示,2021年我國數字經濟規模超45萬億元,占GDP比重高達39.8%。隨著數字經濟成為我國經濟高質量發展的關鍵動力,十四五戰略規劃也明確提出要大力推進互聯網新基建,加速發展云游戲新業態。
以2022年為例,受到行業監管等因素的影響,我國游戲行業遭遇了寒冬,市場銷售收入為2658.84億元,同比下降10.33%,這也是我國游戲市場近八年來首次下降。而在細分賽道,云游戲市場規模約為45億元,同比增長32.4%,展現出逆市上揚的生命力。尤其是2022年一批熱門云游戲,如《迷你世界》、《球球大作戰》、《崩壞3》、《英魂之刃》、《湯姆貓跑酷》、《航海王熱血航線》等大作持續火爆,也帶動了整個市場的蓬勃發展。
從平臺和載體來看,云游戲產業的端口規模正在持續擴容。其中,智能電視、VR/AR、智能車載等新興入口為云游戲市場滲透率的持續提升注入新動力,“云游戲大屏端”、“家庭娛樂中心”的理念已經日益深入人心。在此基礎上,云游戲與直播等多元產業加速融合,疊加5G建設加速和元宇宙興起的影響,行業產業鏈不斷延伸,也催生了更多新興市場。艾瑞咨詢評估顯示,未來幾年我國云游戲市場年均增幅將保持在50%以上。特別是2022年-2025年,云游戲市場的整體復合增長率將達到76.6%。預計到2024年,市場規模將突破百億大關。
龍頭企業知名IP持續創造商業價值
隨著云游戲市場規模近兩年持續增長,越來越多的企業開始加大產業布局。企查貓數據顯示,目前我國云游戲相關企業已超2.6萬家,行業規模不斷增大。其中,一些龍頭企業的知名IP正在持續創造商業價值。
湯姆貓(300459.SZ)作為知名移動互聯高科技企業,旗下王牌“湯姆貓家族”IP系列下載量已超過180億次,月活用戶超4億人次。近年來,企業開發上線了《我的湯姆貓》等在內的二十余款IP系列游戲產品,在不斷擴大市場規模的同時開始在游戲云化領域發力。特別是去年,圍繞“云游戲+ChatGPT+AIGC”的發展戰略,湯姆貓與北大信息、科大訊飛達成戰略合作,三方將整合資源和優勢,在人工智能技術場景化應用、IP合作、智能硬件開發等領域開展合作。
朗瑪信息(300288.SZ)是互聯網醫療領域的知名企業,但產業多元化發展觸角同樣涉及游戲板塊,云游戲就是繼醫療ChatGPT和AI診斷技術之后,朗瑪信息的新增長點。從技術層面來說,公司在音視頻通信有多年技術積累,擁有自主研發的朗瑪AI實驗室,旗下子公司貴陽動視云科技有限公司更是專注于云游戲開發與運營,目前累計注冊用戶數已經超過2700萬。公司開發的“5G云游戲專用系統”,可覆蓋電視、PC、手機等終端,電視、手機以APP方式呈現,PC以網站方式呈現,給用戶提供免下載、免安裝、即點即玩的游戲體驗方式。未來,公司將以無視配置、跨平臺、無需下載安裝即點即用為核心體驗,實現軟件使用方式的革新。