界面新聞記者 | 肖芳

微博的流量分配有了新變化。

在近日舉行的“2022年微博超級紅人節”上，微博運營高級副總裁曹增輝表示，2023年微博調整了一系列運營和產品策略。其中，微博熱搜產品定位進行了優化調整，從“全局頭部熱點”轉變提升為“全局頭部熱點+個性化熱點”，滿足個性化、垂直化需求。預計“我的”入口占熱搜總流量25%。據界面新聞了解，目前個性化熱點入口“我的”已在微博熱搜上線。

同時，微博還將推進單條微博爆款上熱搜，內容類型上會覆蓋高播放的視頻作品，高傳播的專業、興趣內容，高參與的投票，以及優質觀點。

在內容運營上，微博還調整了原來的金V運營體系。調整之后，創作者獲取金V的標準除了原來近30天閱讀數超過1000萬之外，還增加了鐵粉數大于1000個，并按天回溯數據，排除垃圾流量干擾。

此次微博調整金V運營體系，去“水”提質的意圖明顯。據了解，調整之后約有1.2萬創作者符合金V標準。

過去一年，微博活躍用戶規模和作者規模持續增長。2022年底，微博月活用戶達5.86億，同比新增1300萬，日活用戶達2.52億，同比新增300萬。活躍用戶中，30歲以下年輕人群占到了七成，微博年輕化的用戶結構成為平臺保持活力的關鍵之一。

截至2022年第四季度，微博作者規模（1萬粉以上）143.6萬個，同比提升6%。10萬粉以上作者新增2萬個，100萬粉以上作者新增3000個。

微博方面稱，2023年微博將加強垂直化跨圈層運營，專注于幫助大V提升變現效率，讓真正擁有活躍粉絲的大V獲得更好的收益。

目前，微博已推出新版關注流，由分發關注人內容的一度關系場景升級為“可拓展的關系網絡”，將釋放出30%的流量分配給具有真人屬性的KOL賬號，讓好內容獲得更多曝光和傳播。