文｜融中財經
近日，“AR四小龍”之一的Rokid獲得了江西鷹潭余江（余江區工業投資集團，簡稱余江工投）的1億元的戰略投資。
根據官網信息，Rokid創立于2014年，是一家專注于人機交互技術的產品平臺公司，目前致力于AR眼鏡等軟硬件產品的研發及以YodaOS操作系統為載體的生態構建。公司通過語音識別、自然語言處理、計算機視覺、光學顯示、芯片平臺、硬件設計等多領域研究，將前沿的Al和AR技術與行業應用相結合，為不同垂直領域的客戶提供全棧式解決方案，其Al、AR產品已在全球七十余個國家和地區投入使用。目前，Rokid旗下研發的AR眼鏡包括Glass系列、Vision系列、Air、Max系列。
鯨準數據顯示，Rokid成立以來已經進行了10次融資，僅2022年就進行了4次，融資近14億元，而Rokid的投資機構陣容也相當豪華，包括線性資本、IDG資本、元璟資本、魔量資本、華登國際、淡馬錫、復星集團、余杭國投、敦鴻資產等。
而本次的投資人余江工投是余江區人民政府授權區國資局履行出資人職責的國有資本投資運營平臺，主要運營區政府工業體系的投融資業務。公司前身是余江縣興泰工業投資公司，注冊成立于2015年10月，注冊資本10.5億元，2019年元月更名為“鷹潭市余江區工業投資集團有限公司”。
江西鷹潭市是我國著名的眼鏡之鄉，是全國五大眼鏡生產基地，有中國最大的眼鏡批發市場，這個只有百萬人口的城市就有近10萬人從事眼鏡行業。
而此次眼鏡之鄉牽手AR眼鏡又能擦出什么火花呢？
01、2022年正式跨入獨角獸行列
那幾年曾流行投大廠出來的創業者。
公開資料顯示，Rokid的創始人祝銘明出生在一個條件還不錯的家庭，母親為工程師，早年與朋友創辦了一家機械加工廠，祝銘明從小就在機器的轟鳴中成長。13歲的他就已經擁有了自己的第一臺電腦。
筆者并沒有查到祝銘明的出生年份，不過他的學歷是1997屆浙江大學人文學院行政管理專業本科，加州伯克利國際計算機研究所博士。照此推算，他算是國內較早一批嘗鮮電腦的人了。
祝銘明還是一位連續創業者，2007年，他第一次創業，在杭州創辦了做手機操作系統的猛犸科技，打造了猛犸OS，不過這次創業遭遇上了全球金融危機，在煎熬中，阿里巴巴拯救了它，先是戰略投資，后來直接收購猛犸科技，猛犸OS也便成了后來的阿里YunOS。
祝銘明的這次創業也讓阿里看中了他的技術前瞻性，2013年他成為了阿里M工作室的領頭人，在阿里，他進行了包括機器人、圖形圖像識別、二維碼掃碼、導航、車載、藍牙等當時的前沿技術，不過在M工作室單純地做技術研究，也沒業務壓力，顯然不符合這個曾經帶隊創過業的人。
于是他在2014年離開了阿里，創立了Rokid，當時祝銘明是打算做人工智能和機器人的，彼時一些大廠也在布局這一塊，當年谷歌用6億美金買下人工智能初創企業DeepMind，微軟也發布了“微軟小冰”。
名校出身、大廠出來的祝銘明是資本最喜歡的投資對象，Rokid成立的這年8月，其拿到了來自線性資本、魔量資本、IDG資本和元璟資本投資的830萬美元的天使輪。2015年10月，其又進行了A輪融資，除天使輪的投資人全部加碼外，華登國際成為領投方，本輪融資千萬級美元，估值達到了11.37億元。
2016年，Rokid拿出了自己的第一款產品，陪伴機器人Alien。產品出來之后，當年10月，它又進行了B輪融資，這次融資達5000萬美元，估值4.5億美元，較上一輪翻了2倍。
2017年，發布了智能音箱Pebble，除了終端產品，Rokid在2018年還發布了自主研發的AI語音專用芯片，同時發布了一體式AR眼鏡Rokid Glass，2019年這款眼鏡全面量產，此時的Rokid被外界認定為一家做AR眼鏡的公司。
不管是智能音箱還是AR眼鏡，在2018年都是投資人重點關注的賽道，在這一年，淡馬錫、瑞士信貸、中華開發工業銀行都來了，這次給了Rokid 1億美元。
2018年以后，隨著智能音箱市場競爭的白熱化，Rokid的投資方元璟資本都開始覺得，Rokid接下來的日子難了，不過有過一次創業煎熬的祝銘明似乎并沒那么擔心，這是因為它們已經在準備AR眼鏡這條產品線了。
比起智能音箱這個在國外已經火得一塌糊涂的產品，AR這個還在概念階段的產品在當時的很多投資人看來還沒到可以投資的時候，在2018年以后，Rokid融資節奏停滯了。
雖然祝銘明一直說，Rokid并不是一個很能融錢的企業，但一個融資節奏亂了的初創企業顯然是很難熬的，許多投資經理在找項目的時候也會自動過濾掉連續三年沒有融資的企業，因為在他們看來，三年沒融資的創業企業大概率已經活不下去了。
正所謂“山窮水復疑無路，柳暗花明又一村”，2021年元宇宙概念從國外火到國內，一直持續到ChatGPT出來，而VR/AR/MR作為元宇宙的入口硬件也被帶火了，投資人的目光再次投向這個領域。
2021年，Rokid找回融資節奏，當年海通證券給它投了上億元人民幣，2022年，Rokid迎來融資高潮，一年融資4輪，3月C輪融資，復星集團直接投了7億人民幣，估值10億美元，正式跨入獨角獸企業行列，9月C+輪，網龍網絡投資4000萬美元，11月C+輪融資，余杭國投投資1.25億元，11月D輪融資，睿成投資、敦鴻資產等投資2.59億元。2022年共融資近14億元人民幣。
今年這一輪，余江工投集團給Rokid投資了1億元。據悉，鷹潭市余江區工業投資集團有限公司是余江區人民政府授權區國資局履行出資人職責的國有資本投資運營平臺，主要運營區政府工業體系的投融資業務。
鯨準數據顯示，Rokid是余江工投集團投資的唯一一個項目，此前并無相關投資經驗的余江工投集團這次為什么看上了Rokid的了呢？這就要從鷹潭這個眼鏡之鄉說起了。
02、因眼鏡結緣
雖然祝銘明一直強調Rokid是個人機交互平臺企業，然而在外界看來，它就是一家AR眼鏡企業，并將其與Nreal、雷鳥創新、INMO影目并稱為“AR四小龍”，這大概也是余江工投集團愿意出手的原因。
余江所屬的鷹潭市是我國著名的“眼鏡之鄉”，“一副擔子滿天飛，走遍廣東走遼西”是當地形容鷹潭眼鏡從業人員的順口溜。
鷹潭與眼鏡結緣最早起源于清嘉慶年間，那個時候的余江人就開始手提肩挑，走南闖北銷售眼鏡了，還創辦了最早的眼鏡幫會。
改革開放后，鷹潭人民重操舊業，開始在世界各地從事眼鏡銷售，足跡遍布60多個國家和地區，到上世紀90年代初，鷹潭眼鏡市場就已成為全國四大眼鏡市場之一。
據悉，鷹潭下轄月湖區、余江區、貴溪市2區1市，人口118萬。其中就有近十萬人從事眼鏡行業，全國有2萬多家眼鏡店是鷹潭人開設的。
上個世紀的鷹潭只是做眼鏡銷售生意，并沒有生產，后來鷹潭市開始向制造端發力，在余江縣（今余江區）中童鎮規劃了鷹潭（余江）眼鏡產業園，總規劃面積18平方公里，鷹潭從此走上了生產+銷售一體化的眼鏡產業發展之路。
在眼鏡產業上，鷹潭政府下了不少功夫，從戰略高度將眼鏡產業作為“朝陽產業”“富民產業”放在優先發展位置，尤其是通過精準招商、以商招商的方式，把浙江、廣東等地的眼鏡龍頭企業吸引過來落戶，香港上市公司雅視集團、眼鏡原材料生產龍頭企業亨得利、國內老視鏡領軍品牌“夕陽紅”等紛紛落戶鷹潭。
目前鷹潭有眼鏡生產企業260余家，其中香港上市公司2家，生產成品眼鏡企業69家，生產眼鏡配件及配套企業36家，生產鏡片企業8家，眼鏡電鍍企業14家，配套小微企業100余家，產業工人1.6萬余人。
2021年，鷹潭眼鏡產業實現主營業務收入70億元，全年成鏡產量約為1.8億副，約占全國成鏡產量的21%。
雖然鷹潭的眼鏡產業歷史悠久，但一直也保持著與時俱進，在制造上推擠自動化、智能化，在銷售上走向電商化。
在制造上，鷹潭市積極鼓勵企業引進高端制造設備，對眼鏡生產企業列入市領航培育企業庫期間，生產設備（需符合低碳或智能要求）投資額在500萬元（含）以上的技術改造項目，由企業注冊地財政按其生產設備實際投資額給予階梯式補助。同時，出臺政策引導企業向智能穿戴設備制造方面發展。對從事VR及其相關產品研發、生產的各類企業，除享受相關優惠扶持政策外，對其新增稅收地方留成部分進行全額獎勵，期限為三年。
在銷售模式上電商化。2021年7月，鷹潭搭建了眼鏡綜合電商公共服務平臺，計劃用3年的時間，引導至少100家眼鏡生產企業或眼鏡電商企業通過網絡銷售眼鏡產品，網絡銷售規模增至10億元。
依托眼鏡產業，鷹潭也對VR/AR產生了興趣，這大概也是鮮少對外投資的余江工投集團出手Rokid的原因吧，盡管二者無論在技術還是在使用場景上，以及涉及到的產業鏈上都差距甚大。
03、因眼鏡結緣
眼鏡之鄉這筆投資劃算嗎？
雖然對眼鏡產業有著豐富的從業經驗，但是VR/AR這個尚未成熟的新賽道，沒有什么投資先例的余江工投會一舉成名嗎？
醞釀10年之久的VR/AR眼鏡什么時候才能迎來爆發期，不僅是創業者對此望眼欲穿，早年投身這一行業的投資人也在苦等。
2012年，Google發布初代Google glass，繼智能手表、智能手環后，VR/AR成為新一代的智能穿戴產品，然而直到今天產品的延遲、眩暈、重等問題，一直沒有突破技術難題，這也讓VR/AR眼鏡一直停留在體驗館里，樂意為此買單的消費者沒有達到一定的規模，這個賽道也一直不溫不火地發展著。
據有關調研數據顯示，目前仍有26.6%的用戶認為AR眼鏡僅是華而不實的物品，86.8%的用戶表示暫時沒有發現周圍的親朋好友有購買AR眼鏡，這也說明了AR眼鏡還沒多少群眾基礎。
華泰證券研報分析，AR技術路徑繁多，micro-LED+衍射光波導被寄予厚望，但短期難出現成熟產品?，F階段AR仍處于探索期，從出貨量來看，2020年至2021年均維持在20-30萬件之間（IDC數據）；從產品形態來看，目前仍然以大廠為主導，以一體機產品為主流；從技術來看，目前路徑繁多，但均存在性能、良率、體積等問題。micro-LED+衍射光波導被認為是最有望實現大規模商用的AR光學系統，但由于micro-LED在巨量轉移等仍存在技術問題，短期或難以實現大規模商用。
雖然在商用上，AR眼鏡還需要耐心等待，但這個賽道的玩家卻已經擠滿了，這也反映出Rokid的生存環境并不樂觀。
除了谷歌、微軟、蘋果、Meta這些巨頭在推進AR眼鏡的研發進程，華為、小米這些國際巨頭也已經占據了一些市場份額。
據易觀分析數據顯示，2022年第四季度國內消費級AR眼鏡前六大品牌分別為雷鳥創新、Nreal、Rokid、華為、米家、INMO，市場份額分別為31.8%、27.9%、20.6%、7.5%、6.9%、5.3%，Rokid排名第三。
從當前的的影響力來看，Rokid的實力還算不錯，調研機構Strategy Analytics也曾有過樂觀的預測，到2024年，VR/AR硬件設備的市場存量將從目前的5000萬翻番至1億臺，AR眼鏡將有望成為下一代消費者智能計算平臺，并成為手機、電腦之外的個人“第三塊屏”，近兩年的瘋狂融資，用祝銘明的話來說，可以讓Rokid活的更長久，這也是等待一項新技術從萌芽到商用爆發最基本的要求。
不過，在Rokid已經成為獨角獸的時候，余江工投才出手，它還能賺到錢嗎？