文|娛樂獨角獸  赤木瓶子

編輯|Mia

游戲行業驟然復蘇，可謂亂花漸欲迷人眼。

隨著版號常態化，大批“持證上崗”的新游即將來臨之際，先于這些期待指數人氣產品上線的，是兩部均取材于武俠IP《天龍八部》的手游。一部為完美世界的《天龍八部2》，已經于4月14日開測，taptap評分6.6分。另外一部為暢游研發、騰訊發行的《新天龍八部》，據其官方微博最新消息，該游戲已經于3月22日開啟內部測試。

除此之外，此前曾預計于今年上線的武俠題材手游產品還有許多。包括騰訊光子開發的開放世界武俠游戲《雪中悍刀行》，取材自金庸、古龍作品的產品包括網易的《射雕》、騰訊曾引發業界關注卻半路夭折的《代號：金庸》等等。這些產品無一例外盡可能在游戲圖標上注明“正版”，通過影視聯動及情緒共振，吊足玩家的胃口。在前赴后繼的武俠IP背后，在開放世界、AIGC浪潮襲來的當下，情懷還能成為手游的“硬通品”嗎？

完美、騰訊、網易，武俠IP成“硬通貨”？

“買裝備要充值，買寶石、買寶寶，給寶寶升級，這些都要花錢”，初中開始玩《天龍八部》的阿華，迄今已經充值到端游接近十萬塊，“但也沒什么用，就是能玩，談不上厲害。”在阿華看來，武俠游戲的魅力是不斷升級打怪，并且是永無止盡的升級打怪。

同阿華一樣的武俠IP忠實玩家不在少數。武俠題材一向是開發商們樂此不疲研發的重點游戲品類之一，金庸古龍兩位老先生的作品更是被一挖再挖。

家國情懷與兒女情長，快意恩仇與斗智斗勇，似乎每個中國人的血液里都流淌著武俠夢。武俠題材不僅是國內游戲行業的武俠RPG的專屬，在國內這個巨大的、天然的武俠土壤之外，飛檐走壁的中國功夫，神秘多彩的東方歷史，更讓這一題材早早便開啟了它的國際化兼容之路，如此前steam上風靡一時的黑馬游戲《師父SIFU》。

金庸與古龍的作品更是成為搶手的內容源泉。金庸于1966年首次創作完畢的長篇武俠小說《天龍八部》，多年來數次被改編為影視漫游，小說第四十一回“燕云十八飛騎，奔騰如虎風煙舉”被選入高中語文讀本。已經上線的《天龍八部2》也將段譽、蕭峰、虛竹三人作為重點宣傳對象，邀請到97經典劇版的三名演員陳浩民、樊少皇、黃日華“三兄弟合體”上演一波回憶殺。不過當陳浩民在宣傳視頻里讀出“現在輸入禮包碼svip888，還可以領超多福利呢”，圍觀群眾也萌生出一種割裂感。這是屬于明星跨界網游獨有的戲劇張力，比如此前代言《貪玩藍月》的張家輝經典臺詞“是兄弟就砍一刀”。

只是根據過往經驗，頭部武俠IP的游改作品（魔改排除在外），似乎較少產生水土不服的現象。以暢游制作的《天龍八部》系列產品為例，有媒體曾統計：端游《天龍八部》上線15年的總流水超過了400億，平均年流水超過30億，《天龍八部手游》（指第一部）也在5年左右的時間里拿下了百億總流水，平均年流水超過20億。而早在2022年5月，暢游CDO韋青曾在朋友圈發文，“熱烈慶祝《天龍八部手游》國內流水破百億！”此前暢游曾于2013年以2000萬拿下金庸十部著作手游改編權的暢游，投資翻番。

經典武俠IP的號召力不容小覷。或許這也是為什么諸多A股游戲公司對經典武俠IP是“能直接拿就拿下、不能直接拿就間接拿下”的心態。以金庸作品改編的游戲為例，A股上市公司中，包括完美世界、富春股份、星輝娛樂、寶通科技等公司均曾和金庸武俠小說產生過直接或間接的聯系。

完美世界是擁有金庸武俠小說IP最多的游戲公司，包括《笑傲江湖》《射雕英雄傳》《倚天屠龍記》《神雕俠侶》等4部作品在中國大陸地區的移動終端游戲軟件獨家專有改編權，這也是金庸最受歡迎的幾部游戲。2016年年初，完美世界借殼上市時在公告中表示：2013年上線的《神雕俠侶》仍擁有數十萬日活躍用戶，保持著千萬級的月流水，是市場上一款生命周期長、收益高的精品移動網絡游戲。巔峰時期（2013年），《神雕俠侶》月活躍用戶高達259萬人，用戶月總充值額高達1558.19萬元。

卷情懷、卷宣發，武俠題材“危機重重”？

當下武俠類手游的宣發玩法也和幾年前的玩法不同，不僅需要給玩家“送金條 ”、“發工資”，在幾年前就有的明星代言宣發等基礎上，與各行各業線上線下的聯動也不容馬虎。

玩家喜歡原汁原味的武俠。于是在還原《天龍八部》原著整體世界架構的同時，《天龍八部2》在角色外形設定上也更加貼近97年劇版天龍，游戲中喬峰、虛竹、段譽的容貌服飾與97版電視劇保持一致，可謂是將情懷貫徹到底。

而瀏覽《天龍八部2》手游的官微，除了能感知到官方努力在與各行各業合作推廣。包括與斗魚、虎牙直播、高德打車、來電共享充電寶、順豐同城、久久鴨等平臺及品牌商跨界聯動外，還攜手松鶴樓打造“武俠精神×飲食文化”之路，共振年輕群體與傳統飲食文化內涵。

據了解，《天龍八部2》手游開發團隊多次前往松鶴樓在蘇州觀前街、上海豫園的代表性門店實地探訪，并與松鶴樓品牌總經理、行政總廚等多位專業人士共同探討，同時參閱了眾多歷史文獻，最終將松鼠桂魚、茶藝河蝦仁、響油鱔糊等多道蘇幫經典菜肴用數字化的形式去解析呈現。

除此之外，號召玩家熱情，官方微博還轉發了一些非官方的“搬磚”攻略，抖音上也不乏搬磚教學攻略。

游戲中不僅有一般意義上的寄售擺攤，還允許玩家和自己的朋友之間直接交易裝備，寵物等道具。不再被品階、等級等條件限制，做到真正的自由交易。這種無限制交易系統不僅促進了玩家之間的互動，還讓游戲內的經濟體系更具活力。

阿華告訴娛樂獨角獸，這種自帶交易平臺的形式在游戲里很常見，只不過很多情況下被隱形了。比如《魔獸世界》就可以刷金幣可以和玩家線下交易。這種開放自由交易的形式相當于自帶交易平臺了。但這兩年經濟不景氣，可能會越來越難。

綜上，不僅是武俠IP，移動游戲端熱捧IP已經不是一兩年，若是以正版IP授權作為參照，不少家喻戶曉的IP作品就宛如孫悟空拔下的根根“毫毛”，輕輕一吹就變成無數個“復制體”。

比如圍繞三大民工漫之一海賊王系列IP開發的手游就令玩家眼花繚亂：阿里旗下靈犀互娛開發的《航海王燃燒意志》；字節旗下朝夕光年開發、中手游與朝夕光年聯合出品的 《航海王熱血航線》；自去年四季度開放預約以來，“伙伴”抖音官方賬號進行了持續的預約推廣，包括字節旗下朝光平臺及其他游戲平臺也進行持續推廣。

光是字節旗下朝夕光年就已經官宣3款海賊王IP作品，其中2款皆為或將于今年將發布的新作，包括《代號：伙伴》《航海王：夢想指針》，截至發稿前，前者官網預約人數超323萬，后者則因官網404、微博斷更已經疑似被“流產”，真實上演“版號拿到項目沒了”。

中國手游市場規模已經逐年擴大。根據最新數據顯示，2022年中國手游市場規模達到了1,086.6億元，同比增長30.4%。預計到2023年底，該市場規模將進一步增加至1400億元。

研發具有相當體量的經典IP，是捕獲安全感的體現。

Newzoo在2022年發布的報告顯示：基于已有IP改編的游戲數量正變的越來越多，IP持有者們通常選擇手游作為游戲化的平臺。

調查顯示，每個月在手游上消費25美元以上的玩家可能會為IP手游消費更多，且IP改編游戲在亞洲手游暢銷榜影響力更大，歐美IP改編手游則在下載量方面表現較好。

在這樣的背景下，縱觀暢銷榜單前列，在短暫的新品狂歡期過后，仍然是《王者榮耀》《原神》《蛋仔派對》《夢幻西游》等一眾“釘子戶”霸榜，突圍并非易事。

伴隨AIGC浪潮，不少游戲公司已經在積極推動相關工具在游戲NPC、原畫設計、玩法設計、游戲營銷等業務場景的應用，未來將繼續加大“游戲+AI”的投入。

同時，游戲版號常態化，如同去年那樣先于版號而來的是解散項目組的情況會有減少，但行業是逐步復蘇的，可以預見的是，武俠IP、乃至整個IP手游化市場，都將在相當長的時間里成為優先選項。