界面新聞記者 | 徐詩琪

4月28日，深圳第二家Apple零售店在羅湖萬象城開幕，這是蘋果公司在廣東的第4家、全國第55家零售店。

盡管連夜排隊搶購首發iPhone的盛況不再，但一家新的蘋果直營零售店仍然能吸引當地人的注意——畢竟蘋果在中國的門店數量鮮少，只存在于發達城市的核心商圈。

而深圳萬象城零售店的特別之處是，其推出了全國唯二的“Apple Pickup”到店取貨區域（首個在武漢），并設計在視覺中心位置。這一區域能讓顧客直接提取在線訂購的產品。而在以前，顧客一般需要在門口排隊進店，再通過店員一對一溝通才能完成取貨，動線更復雜。蘋果在2021年推出了該服務。

在媒體開放日上，蘋果零售業務南區總監Matt Volking特地介紹，該店采用的花崗巖地面與木飾墻面均產自中國本土：花崗巖產自福建省廈?市，木飾原材料則產自江蘇省張家港市，并在上海加工制造。

蘋果零售門店極簡且成本不菲的設計，是許多消費者“打卡”的原因，也是眾多消費電子品牌學習的對象，例如其代表性的玻璃外墻與階梯，可用手滑動觸控的木桌等。

蘋果在深圳的首家零售門店于2012年開業，位于南山區的益田假日廣場。據Matt Volking介紹，該店已經累計接待超過2200萬顧客。而新店開設在羅湖區萬象城。羅湖區毗鄰香港，是深圳最早的商業中心，東門老街也位于此，萬象城則是老牌的高端商場。

華潤萬象生活與蘋果早先已合作多次。在加入羅湖萬象城以前，蘋果已進駐8個城市的萬象城，包括天津、鄭州、杭州、青島、成都、重慶等等。

不過在深圳，萬象城的身份有些特別。隨著近十年深圳城市中心西移，南山、寶安區的新型購物中心崛起，羅湖萬象城曾被認為“沒落”了。但事實上，羅湖萬象城還是華南地區商業體量最大、重奢品牌最齊且級別最高的購物中心，多年來均是深圳購物中心業績龍頭：2021年，其以超過130億的銷售業績居于榜首（贏商網數據）。

一方面，這里仍承接著臨近區域的中產群體以及香港游客；另一方面，其本身也在不斷改造，“高端”地位并未被競爭對手削弱。2022年開始，蘋果零售店所在的一期被改造為高奢品牌聚集地，而蘋果的加入也成為穩固其“格調”的一環。

在深圳開店的同時，蘋果零售店向印度的擴張也值得注意。就在4月早些時候，蘋果在印度的第一和第二家門店接連開幕，分別位于金融中心孟買和首都新德里。印度不僅是iPhone供應鏈的重要一環，同時也是智能手機巨大的市場，這里的消費趨勢有望從性價比產品向中高端產品轉變。