眾所周知，產品是市場競爭的基石。技術不斷迭代推動產品革新，正是詮釋品牌價值的最底層邏輯。

身處消費品質升級時代，用戶對于產品的關注不僅僅著眼于科技硬實力，精心設計的高顏值同樣重要。換句話說，品牌想要在行業內常青，內功、外功兼備才是正確路徑。

盡管2022年全球市場承壓，但從海爾智家發布的2022財報來看：卡薩帝品牌在高端市場份額持續凈增、持續引領。卡薩帝冰箱表現得尤為突出，在1w+價位段市場2022年份額為38.5%，穩居第一；整體份額為17.0%，實現持續引領。

那么，卡薩帝冰箱是如何從行業逆勢中突圍的呢？

——內外兼修便是其給出的答案。

“內”重品質：深厚的創新產品力

用戶需求的不斷變化，是重塑家電市場格局的根本原因。

今年以來，隨著家電市場存量更新需求增加，以及科技創新提高生活品質的推動下，家電市場的需求正逐漸復蘇。

對于冰箱行業而言，其產品研發和更新速度較快，產品迭代周期短。用戶的消費需求不止于制冷等基礎功能，對于健康保鮮、分區存儲等功能需求日益增強，呈現出“高端化”“智能化”的特點。

需求是基于產品之上的，而產品是需求和用戶之間的橋梁。卡薩帝憑借對用戶需求的洞察，以及深厚的產品技術研發實力不斷為品牌注入創新活力，打造具備市場主導話語權的產品。

這便是卡薩帝冰箱修煉“內功”的有力體現。

其中，MSA控氧保鮮科技便是卡薩帝冰箱多年如一日深耕保鮮核心實力、鍛造深厚內功之后，再有條不紊地實現能量的爆發，引領行業進入細胞級養鮮時代。

根據中國農業大學實驗結果，使用該技術可以讓草莓存儲7天后，比普通冰箱存儲對照樣本的花青素高21.9%、葉酸高40.2%。菠菜存放7天后還新鮮如初，失重率只有2.35%；而普通冰箱中的菠菜失重率則高達39.64%。兩相對比之下就可以發現，MSA控氧保鮮科技基本可以保證7天營養0流失。

創新產品力這一深厚“內功”，是卡薩帝冰箱能名揚江湖的關鍵。

“外”看形象：原創平嵌帶來高顏值

富有設計力的產品，能夠在價值層面與用戶產生共鳴。

廚居一體化正成為家裝趨勢的主流。從用戶層面來說，一體化廚居被更多人接受；從行業層面來說，冰箱科技也在不斷突破創新，將冰箱“裝”進櫥柜的需求正加速釋放。

但冰箱與櫥柜難以相融的情況屢見不鮮，閃縫、凸出櫥柜、尺寸不符、風格不搭、冰箱小體積和大容量無法兼得等問題或進一步突顯。

如何去滿足用戶個性化需求？用產品外觀設計彰顯用戶品位？

嵌入式冰箱——顯然符合用戶對于生活空間的極致追求。

就在去年，卡薩帝冰箱通過優化發泡層科技，打造了原創平嵌冰箱。該冰箱嵌入櫥柜后正面0凸出、側面0閃縫，實現了“線線相通、面面齊平”的廚居效果，引領行業邁入嵌入式新賽道。

值得注意的是，早在2017年卡薩帝就提出了“自由嵌入”概念，通過對傳統散熱科技進行創新，將當時的10cm散熱邊距縮小至2cm，并首次定義了行業自由嵌入式通用標準，引領了行業自由嵌入式冰箱的風潮。

2021年，卡薩帝冰箱又升級提出“0閃縫”方案，讓冰箱側面與櫥柜實現無縫隙的0cm嵌入。歷經20萬次實驗，先后拿下155項發明專利，卡薩帝研發團隊最終通過原創的底部和前置散熱科技，徹底改寫冰箱兩側及背部散熱的格局，成功實現了“0閃縫”。

此次AWE展會上，卡薩帝冰箱原創平嵌冰箱? F+系列更是采用原創抽屜式F+設計，實現了嵌入后純平無縫。

同時，現場還有中國標準化協會權威標準解讀，認證了卡薩帝原創平嵌科技的權威性、引領性和專業性。

從數據上看，以2022年雙十一為例，奧維云網數據顯示，嵌入式冰箱零售規模同比大增64.9%，遠超冰箱整體市場8.9%的增幅。GfK中怡康數據也顯示，2022年行業年累暢銷榜TOP6中，卡薩帝冰箱占3席，其中2款是零嵌冰箱。

可見，“高顏值”的外在形象受到了用戶的青睞。這不僅是卡薩帝冰箱抓住用戶需求最有力的證明，也將給整個行業帶來更多思考和啟發，從用戶需求中尋找新增量。

方案化轉向：提供健康飲食解決方案

從近幾年冰箱產品發展趨勢來看，冰箱創新也逐漸從傳統的食物保鮮技術，往烹飪教學、智能食譜、一鍵組菜等其他功能多元化發展。

從產品化轉向方案化，是卡薩帝為用戶帶去高端生活方式和生活場景的生動實踐。

據悉，卡薩帝已經實現了從硬件到場景的轉變，冰箱不再是只管儲鮮的硬件，而是能給出健康飲食解決方案，在管理好食材健康的同時，進一步管理好家人的健康；同時，卡薩帝還能聯動廚電提供主動烹飪，并為廚房整體設計加分的場景方案，解決用戶買、吃、存、做的全流程需求。

可以預見，“內外兼修”的卡薩帝冰箱為行業不斷地迭代創新提供靈感，掀起用戶生活方式的變革，在進一步夯實高端拉力的同時，有望繼續擴大其在整體市場中的份額。