界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
蒂芙尼（Tiffany & Co.）首席執(zhí)行官Anthony Ledru日前接受路透社采訪時(shí)透露，該高級(jí)珠寶品牌正專注于全面調(diào)整和革新位于中國(guó)內(nèi)地的零售網(wǎng)絡(luò)。
中國(guó)內(nèi)地是蒂芙尼全球第二大市場(chǎng)，目前該品牌在國(guó)內(nèi)共有39間直營(yíng)門店。Anthony Ledru透露，蒂芙尼這兩年一直致力于拿下內(nèi)地市場(chǎng)的頂級(jí)地段鋪位。目前，已經(jīng)確定排上日程的新店有三四個(gè)，其中一個(gè)位于北京三里屯太古里購(gòu)物區(qū)內(nèi)。
在上海前灘太古里，蒂芙尼也有一家門店等待開業(yè)。界面新聞注意到，這個(gè)鋪位位置醒目，蒂芙尼在這個(gè)此處已經(jīng)圍擋了一年多。蒂芙尼官網(wǎng)顯示，前灘太古里精品店“即將開業(yè)”。
Anthony Ledru還提到，蒂芙尼在內(nèi)地原零售網(wǎng)絡(luò)中已有的鋪位會(huì)調(diào)整位置，或在原址基礎(chǔ)上進(jìn)行翻新擴(kuò)建。翻新和升級(jí)全球零售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是蒂芙尼當(dāng)前和可預(yù)見的將來(lái)的重要策略之一，而剛剛重新開業(yè)的紐約第五大道旗艦店，將成為蒂芙尼全球其他精品店全新設(shè)計(jì)和視覺概念的重要依據(jù)。
美國(guó)時(shí)間4月28日，蒂芙尼紐約第五大道旗艦店在經(jīng)過多年的擴(kuò)建和翻新后將正式對(duì)外重新營(yíng)業(yè)。這間旗艦店位于美國(guó)紐約第57街與第五大道交界處，是蒂芙尼蜚聲全球的標(biāo)志性店鋪，其最早開業(yè)時(shí)間要追溯至1940年。2020年年初，蒂芙尼啟動(dòng)了這間門店的翻新工作，從規(guī)劃到施工再到回歸先后有四年多的時(shí)間。
全新蒂芙尼第五大道旗艦店在保有原始設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，對(duì)經(jīng)典外立面以及旋轉(zhuǎn)門上方的Atlas大力神巨型時(shí)鐘進(jìn)行翻新。同時(shí)，大都會(huì)建筑事務(wù)所紐約工作室（OMA New York）合伙人重松象平（Shohei Shigematsu）帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)對(duì)該旗艦店內(nèi)的建筑核心設(shè)施及循環(huán)系統(tǒng)進(jìn)行了改造，并在現(xiàn)有建筑以外，重新打造一座全新三層玻璃樓體。這新增空間由兩種截然不同的結(jié)構(gòu)組成，用以代替在1980年拓展的頂層辦公區(qū)域。
此外，第五大道旗艦店內(nèi)部空間的重新設(shè)計(jì)由建筑師彼得·馬里諾（Peter Marino）負(fù)責(zé)。進(jìn)入旗艦店，中央的升降電梯，可引領(lǐng)顧客到任意一樓層。除此之外，顧客也可通過中央一座連接3至8層的旋轉(zhuǎn)樓梯登入各個(gè)樓層，該樓梯的設(shè)計(jì)從蒂芙尼傳奇珠寶設(shè)計(jì)師Elsa Peretti鐘愛的自然形態(tài)中汲取靈感。在店內(nèi)除了珠寶展示區(qū)，還有近40件藝術(shù)品遍布全新旗艦店的10層空間，其中不乏與知名藝術(shù)家攜手打造的特別作品。
蒂芙尼把這間重新翻修的旗艦店命名為“地標(biāo)（The Landmark）”。在另一個(gè)與彭博新聞的采訪中，Anthony Ledru拒絕透露翻修和改建這間店鋪的投資金額，但表示，“完全沒有超過10億美元。”他強(qiáng)調(diào)，“這是LVMH集團(tuán)有史以來(lái)對(duì)單店進(jìn)行的最大規(guī)模投資。”
2021年初，LVMH集團(tuán)正式完成對(duì)蒂芙尼的收購(gòu)。蒂芙尼的加入迅速擴(kuò)大了該集團(tuán)在高級(jí)珠寶市場(chǎng)的市占率。2022財(cái)年，LVMH集團(tuán)珠寶和腕表部門實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)18%至105.81億歐元（約合人民幣），是繼時(shí)裝和皮具配飾、精選零售業(yè)務(wù)之后的第3大業(yè)務(wù)板塊。扣除銷售費(fèi)用和日常管理費(fèi)用后，珠寶和腕表部門的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)20.1%。
LVMH集團(tuán)特別強(qiáng)調(diào)，蒂芙尼在2022年實(shí)現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的一年，品牌在市場(chǎng)上的歡迎程度日益高漲。Bernard Arnault在2022年報(bào)會(huì)議上表示，如果蒂芙尼現(xiàn)在仍然是一家上市公司，它現(xiàn)在的市值會(huì)是LVMH集團(tuán)收購(gòu)價(jià)格的兩倍。
LVMH集團(tuán)并未透露蒂芙尼去年具體的營(yíng)收數(shù)據(jù)。根據(jù)匯豐銀行估算，蒂芙尼銷售額已經(jīng)從2020年的30億歐元漲到了2022年的51億歐元，預(yù)計(jì)在2025年能增長(zhǎng)至74億歐元。