文|讀娛 小咕咚
上周，芒果TV和東南衛視聯手推出了一檔新型職業體驗綜藝《何以“智”勝》，節目名稱取自脫口秀演員徐志勝和何廣智，邀請這兩位同事兼好友擔任常駐嘉賓，節目組真的很懂CP粉的心思。
此前同樣以常駐嘉賓名字為靈感取名、吸引CP粉關注的，還有毛不易與李雪琴常駐的《毛雪汪》，這檔節目是基于他們之間的友情與共鳴，導演組展開定制化的內容創作。
透過《毛雪汪》《何以“智勝”》的創作路徑以及取名方式來看，摘取嘉賓姓名進行命名的綜藝節目在創作、受眾、傳播等方式正悄然發生變化，尤其是加碼激發嗑CP的內容逐漸成為節目創作的一大重點。
從“毛雪”到“智勝”，CP感的差異化體驗
和曾經風靡兩岸的談話節目《康熙來了》一樣，《毛雪汪》《何以“智勝”》的節目名稱均融合常駐嘉賓的名字，且嘉賓們在節目中的表現具有鮮明的特色，為用戶嗑CP提供了一定量級的內容素材。
先看《毛雪汪》，CP感有多重出口,讓用戶百嗑不厭。一是有好友CP，常駐毛不易與李雪琴本身就是一組因《脫口秀反跨年》而結識、相處舒適的好友CP，此外，飛行嘉賓亦有新CP來襲，如張遠與陸虎的來活兄弟CP、郭麒麟與閻鶴祥的祥林CP，這些有著原生好友關系的CP往往為節目效果錦上添花，也給用戶帶來更多的磕點；二是圍繞CP相關的話題討論，如盤點辣目洋子的CP，極具喜劇效果；三是節目IP的CP 《閃亮的日子》多次被提及，還與吳磊、周雨彤主演的《愛情而已》夢幻聯動的話題產生熱議。
再看《何以“智勝”》，因早前“南志勝北廣志“這對奇怪的CP帶來了很多笑料，“智勝”這一組CP設定延續到了這檔節目中，在體驗各個新興職業之余，他們需要把更真實的行業狀況展示給觀眾，并進行更有深度的“吐槽”。
也就是說，脫離了脫口秀表演的腳本內容，他們要在職業體驗的綜藝場域中即興發揮脫口秀式效果的吐槽，這對于何廣智、徐志勝而言是一大挑戰。從第一期節目來看，《何以“智勝”》所呈現的是重體驗、輕吐槽的內容畫風，CP感未能充分釋放應有“笑果”。“即使嗑他們的cp，也尷尬到笑不出來，希望后面幾期可以有更多笑點而不是插入無聊的罐頭笑聲。”網友如是評價道。
相對來說，《毛雪汪》常駐嘉賓以及飛行嘉賓的CP感時刻保持在線，《何以“智勝”》的嘉賓們還需進一步磨合，CP感能否漸入佳境還待觀望。這亦說明，拆取兩位明星的名字構建節目名稱，瞬時能以明星效應提升節目的知名度，但節目IP在內容市場上長久生存，還是需要明星嘉賓在原生關系的基礎上充分釋放純天然的CP感，這是吸引用戶觀看、提升節目口碑的關鍵所在。
三大階段，承載行業變遷
回顧綜藝行業，以明星之名定制的綜藝節目不在少數，具體可以分為三個階段：
第一階段，以訪談節目為主，節目名稱帶有主持人姓名相關的元素，側重于造星、造欄目品牌。早期內地一般都是聊天節目以主持人的名字命名，如魯豫主持的《魯豫有約》、李靜主持的《靜距離》、金星主持的《金星秀》、易立競的《易時間》等。同樣的，臺灣有以蔡康永、徐熙娣的名字《康熙來了》以及《小姐不熙娣》《熙娣想聊》等以徐熙娣為主持人的綜藝。在這一時期，節目名稱與主持人緊密捆綁，既能將主持人打造為家喻戶曉的明星，也能夠將節目名稱品牌化，在雙向成就間實現共贏。
第二階段，明星定制真人秀來襲，側重于釋放明星效應。早期以大制作為主，國內有謝霆鋒的《鋒味》系列、周杰倫的《周游記》，均是衛視平臺的黃金檔播出，均有一個或者多個贊助商，同一時期韓國則有《孝利家民宿》《尹食堂》《姜食堂》等節目，亦給國產綜藝的賽道創新帶來諸多靈感；后期以微綜藝為主，《黃小廚的春夏秋冬》《婁藝瀟遇見音樂劇》《Hello你好，是鹿晗嗎》《《SHU理生活》（主人公是演員陳數）均是在視頻平臺上線的微綜藝，核心受眾是粉絲群體。
在這一時期，綜藝形態日漸豐富化，但內容市場相對稚嫩，觀眾未能對全新的節目形態建立認知，故而往往是以明星效應來打開話題，吸睛觀眾來觀看、了解節目。不過，在中國本土綜藝市場，大型綜藝往往都是多個明星加盟的群像節目，故而以明星命名的綜藝大都是像謝霆鋒、周杰倫這樣高國民度的藝人，在數量上可以說是屈指可數，未能形成規模化的局面。
隨著微綜藝時代的到來，開啟了明星定制微綜藝的熱潮，且基本上集中在旅行、記錄生活等方面的內容，拉近明星與粉絲之間的距離，之于綜藝行業而言，亦是一次先鋒性的內容實驗。
第三階段，著力向CP型微綜藝發力，主打“小而美”。在當下，《毛雪汪》《何以“智勝”》這類以兩位常駐MC命名的節目相對少見，不僅需要雙方在綜藝感、口碑等方面旗鼓相當，更需要雙方有一定的CP感，才能真正實現1+1＞2的效果。
目前來看，《毛雪汪》以年番的形式播出了一年半，熱度、口碑、商業價值等均通過市場考驗，而《何以“智勝”》首期所呈現的火鍋長工作人員的職業初體驗，未能一炮而紅，特別是在以豆瓣為代表的平臺口碑平平，后續節目能否在Q2綜藝市場中站穩腳跟，還待觀望。
從造星到造IP，再到造內容，以明星命名的綜藝節目目前仍有迎合粉絲喜好的“私心”，但內容制作重心正悄然發生變化，均是啟用成熟且有知名度的藝人，在嶄新的內容賽道進行創作，以期能夠從飯圈走向大眾化，進而得到更多用戶的關注以及品牌的青睞。
兩大趨勢，暗藏新興未來
背靠三大階段，我們從中亦可看出明星定制節目有著鮮明的趨勢：
首先，節目生命周期在持續縮短，內容規模正在縮小。以主持人命名的談話節目往往有著極長的生命周期，如《魯豫有約》從2001年開播一直到2020年5月才停止更新，此外，2016年，《魯豫有約大咖一日行》進入大眾視野，至今做了11季，后續的明星命名的真人秀節目大都是以季為周期，《十二道鋒味》（后改名為《鋒味》）從2014年到2018年共做了5季，《周游記》只做了一季。
再看單期節目時長，《魯豫有約》《鋒味》單期節目時長分別是45分鐘左右、90分左右。如今，無論是整個IP的生命周期還是單集節目的內容周期都在持續縮短，《毛雪汪》以年番方式播出的“季播節目”，已經陪伴觀眾走過春夏秋冬，每集節目時長不到半小時。這樣小體量的內容模式，既可以濃縮式剪輯提高節目內容的好看濃度，還一定程度上能夠節省制作成本，實現真正意義上的降本增效。
其次，大環境招商難，商業化需求在持續增長。早期，整個綜藝市場的內容較少，競爭感較弱。隨著《魯豫有約》《靜距離》知名度打開之后，商務廣告不斷檔，讓人產生“得來全不費工夫”之感，后續以明星命名的真人秀大都是自帶合作品牌上節目，從藝人邀約、品牌贊助以及內容制作可以一站式完成。
如今，隨著大環境的變遷，裸奔的節目不在少數，在吸引品牌方的青睞上更需要依賴內容品質與口碑。騰訊視頻的年番綜藝《毛雪汪》上線后，隨著節目熱度與口碑的持續上揚，陸續得到了品牌贊助商的青睞，已與宜家、海信空調、百事可樂等品牌有過合作；芒果TV和東南衛視推出的新興職業體驗綜藝《何以“智勝”》，名稱取自常駐MC何廣智、徐志勝，開播即有蔥伴侶、北京同仁堂兩大贊助商，與此前的《老鐵我們來了》有一定的重合之處，是否為品牌打包合作不得而知。
綜上所述，明星定制節目生命周期在縮短、節目體量在回縮、商業變現待優化，這些是綜藝行業自我迭代、優化發展的產物，也鼓勵著平臺方與從業者們以CP感為導航，從實際情況出發，找準節目創作以及商業變現的打開方式。