文|FBIF食品飲料創(chuàng)新
可口可樂公司最近宣布，將對其旗下的果汁品牌美汁源進(jìn)行全球性更新。這次煥新，是美汁源77年品牌歷史中首次對全球果汁產(chǎn)品組合統(tǒng)一外觀，涵蓋品牌標(biāo)識、包裝設(shè)計(jì)和營銷活動等方面。
作為全球最大的果汁品牌之一，美汁源在全球100多個(gè)市場上名稱并不統(tǒng)一，例如美國的Minute Maid，歐洲和非洲的Cappy以及拉丁美洲的del Valle。而無論以何種名稱，美汁源都將在全球范圍內(nèi)提供一致的體驗(yàn)。
作為2023年推出的全新總體全球識別的一部分，美汁源公布了與Jones Knowles Ritchie、Gray、VMLY&R和Landor&Fitch合作開發(fā)的全新品牌形象和包裝。更新品牌視覺系統(tǒng)后，美汁源將繼續(xù)使用del Valle和Cappy等全球子品牌，同時(shí)在新的統(tǒng)一視覺呈現(xiàn)下，使用新Logo和廣告排版。新Logo相較以往，更加突出扁平化，綠色絲帶狀條紋被換成了兩條曲線，俏皮地暗示著飛濺的果汁。新Logo與色彩繽紛的抽象水果插圖配對，并伴有顆粒狀的覆蓋紋理，以期“喚起享受的感覺”。
為突出品牌的活力和新鮮感，新的品牌標(biāo)識字體和圖形設(shè)計(jì)則更加現(xiàn)代化。包裝設(shè)計(jì)上，則采用了更加清新明亮的色彩和圖案，意在吸引更多消費(fèi)者。
此外，這次更新還包括了視覺調(diào)色板、插圖和攝影，增加了亮度和活力，并且具有足夠的延展性，可供全球范圍內(nèi)不同的子品牌使用。
“我們最初的目標(biāo)是全年供應(yīng)時(shí)令橙汁，此后發(fā)展成為了家庭廚房中備受喜愛的主要食品。在今天，Minute Maid品牌已受到全世界許多人的喜愛，但品牌體驗(yàn)可能會因你遇到它的地方不同而存在差異，”可口可樂全球設(shè)計(jì)副總裁Rapha Abreu表示。“我們覺得Minute Maid品牌家族應(yīng)該將Logo升級得更符合品牌形象”，他補(bǔ)充說，“我們正在全面考慮開發(fā)一個(gè)靈活的全球設(shè)計(jì)系統(tǒng)。這樣它們在各地都能適用，從而把世界各地的消費(fèi)者聯(lián)系起來”。
美汁源及時(shí)洞察到了消費(fèi)者需求的變化。美汁源全球品牌戰(zhàn)略總監(jiān)Katalin Czigler表示：“從消費(fèi)者研究中了解到，喝果汁不僅僅關(guān)乎味道，它關(guān)乎補(bǔ)水、滋養(yǎng)、享受等等。美汁源希望在視覺上和全球范圍內(nèi)的傳播中將其帶入日常生活。這完美地反映了我們的品牌使命，也就是幫助任何人隨時(shí)隨地感受活力”。
有專業(yè)人士點(diǎn)評了美汁源這次品牌煥新動作。“美汁源充分利用了他們的標(biāo)志性資產(chǎn)，量身定制的'MAID'贏得了更廣泛的全球身份和市場觀眾”。
“家喻戶曉的品牌正在遠(yuǎn)離企業(yè)極簡主義，并柔和地向過去致敬——Minute Maid是最新加入潮流的品牌。這個(gè)有著77年歷史的果汁品牌已經(jīng)擺脫了之前的身份，以更平易近人的形象融合了復(fù)古的Logo。”
年輕、潮流群體的消費(fèi)趨勢，正在成為品牌升級的驅(qū)動力。
芬達(dá)、百事等品牌似乎都在力求“回歸初心”。今年2月，芬達(dá)宣布品牌視覺升級，瞄向更多“玩心未泯”的年輕人；百事可樂為了慶祝品牌成立125周年，推出了全新的Logo和品牌視覺識別系統(tǒng)，經(jīng)典的紅白藍(lán)三色體系，在二維扁平視覺體驗(yàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步被簡化。
繼可口可樂、雪碧和芬達(dá)之后，美汁源作為可口可樂公司產(chǎn)品組合中的最新品牌，有望通過這次更新，進(jìn)一步鞏固其在全球市場的地位，并吸引更多的消費(fèi)者。