文|文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論 

據(jù)中國旅游研究院專項(xiàng)監(jiān)測顯示，今年“五一”假期，廣東、江蘇、山東、四川、河南、浙江、安徽、湖北、湖南和陜西10省合計(jì)接待游客人數(shù)占全國接待游客總數(shù)的61.44%；副省級(jí)以下城市中，成都、廣州、西安、武漢、深圳、杭州、長沙、鄭州、南京和蘇州接待游客人數(shù)占全國游客總?cè)藬?shù)的16.37%。

作者 | 小軍哥（文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論作者、三川匯文旅體研究院研究員）

編審 | 時(shí)光

編輯 | 半島

瘋狂的中國“五一”，再次刷新世界的眼球。

據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心測算，“五一”假期全五天，全國國內(nèi)旅游人次總計(jì)達(dá)到2.74億人次，同比去年同期增長了70.83%；而按照可比口徑計(jì)算，這一數(shù)字恢復(fù)至了疫前同期的119.09%。實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入達(dá)到1480.56億元，與比去年同期相比增長了128.90%；按照可比口徑計(jì)算，已經(jīng)恢復(fù)至了疫情前同期的100.66%。（請參考我們近期推文《重磅|2.74億人次出游，五一假日旅游5年數(shù)據(jù)大揭秘》）。

同時(shí)，據(jù)中國旅游研究院專項(xiàng)監(jiān)測顯示，今年“五一”假期，廣東、江蘇、山東、四川、河南、浙江、安徽、湖北、湖南和陜西10省合計(jì)接待游客人數(shù)占全國接待游客總數(shù)的61.44%；副省級(jí)以下城市中，成都、廣州、西安、武漢、深圳、杭州、長沙、鄭州、南京和蘇州10城接待游客人數(shù)占全國游客總?cè)藬?shù)的16.37%。

那么，這些省份和城市都有哪些亮點(diǎn)和表現(xiàn)？本期文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論（ID：whcypl）就帶你一探究竟。

解鎖22省份游客接待量

截至5月4日17時(shí)，全國已有22個(gè)省份陸續(xù)公布2023年“五一”假期文旅市場相關(guān)數(shù)據(jù)。以省域公布的數(shù)據(jù)為對比尺度，全國重點(diǎn)旅游省份的接待游客數(shù)量已經(jīng)回到2019年同期水平。其中，河南、廣東、四川、江蘇、浙江、山東等省份增長態(tài)勢較為強(qiáng)勁，創(chuàng)近年歷史新高。

（一）按游客接待量排名

前十位的省份分別是（詳見下表）：1.河南（5518.0萬人次），2.廣東（4546.1萬人次），3.四川（4018.34萬人次）,4.江蘇（3988.18萬人次），5.浙江（3125.03萬人次），6.廣西（2892.39萬人次），7.福建（2644.32萬人次），8.貴州（2038.26萬人次，為前三天數(shù)據(jù)），9.甘肅（2030萬人次），10.山東（1916.3萬人次，為景區(qū)接待數(shù)據(jù)）。

其中，河南省共接待游客5518萬人次，與2019年同期相比增長21.3%，居全國首位（數(shù)據(jù)來源為河南省）。廣東省共接待游客4546.1萬人次，同比增長77.9%，較2019年同期增長18.6%，居全國第二。四川省共接待游客4018.34萬人次，同比增長104.6%，較2019年同期增長27.3%，居第三位。

（二）按景區(qū)接待口徑排名（詳見下表）

位居前三的分別是山東（1916.3萬人次）、湖南（1457.52萬人次）、湖北（1296萬人次）。榜首山東省，納入重點(diǎn)監(jiān)測的200家旅游景區(qū)，共接待游客1916.3萬人次，比2022年同期分別增長447.6%，比2019年同期增長36.3%。

其次是湖南省，“五一”納入假日統(tǒng)計(jì)監(jiān)測的953家單位，累計(jì)接待游客1457.52萬人次，同比增長209.55%。第三名為湖北，全省A級(jí)景區(qū)接待游客1296萬人次，較2019年、2022年同期分別增長61.88%、116.03%。此外，重慶和內(nèi)蒙古景區(qū)接待量依次為641.26萬人次和481.24萬人次。

盤點(diǎn)22省份假日旅游收入

據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論（ID：whcypl）梳理盤點(diǎn)，在22個(gè)陸續(xù)公布了2023年“五一”假期文旅市場相關(guān)數(shù)據(jù)的省份中，假日旅游總收入突破100億以上的多達(dá)12個(gè)，依次分別是浙江、江蘇、河南、廣東、廣西、四川、福建、上海、遼寧、北京、貴州（為前3天數(shù)據(jù)）和甘肅。

（一）超300億元共有3省（詳見下表）

分別是浙江（369.7億元）、江蘇（310.08億元）、河南（310.1億元）。其中，浙江省5天假期吸金369.7億元，較2022年同比增長122.6%，較2019年同期增長3.8%，堪稱全國省域的“吸金王”。

緊隨其后的是江蘇省，實(shí)現(xiàn)旅游總收入310.08億元，同比2022年增長220.8%，按可比口徑比2019年增長15.3%（恢復(fù)好于浙江）；文旅消費(fèi)總額達(dá)99.62億元，占全國的10.45%。位居第三的河南省，5天假期實(shí)現(xiàn)旅游收入310.1億元，與2019年同期相比增長7.69%。

（二）超200億元也有3省（詳見下表）

分別是廣東（274.4億元）、廣西（205.48億元）和四川（201.23億元）。其中，廣東省5天假期實(shí)現(xiàn)旅游總收入274.4億元，同比2022年增長101.1%，較2019年同期增長17.7%。其次是廣西壯族自治區(qū)，全區(qū)累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游收入205.48億元，同比增長91.8%，比2019年增長45.1%（恢復(fù)好于廣東）。

“五一”假期，作為西部文旅大省的四川實(shí)現(xiàn)旅游收入201.23億元，同比增長46.6%。按可比口徑，該數(shù)據(jù)較2019年同期增長22.2%，超過了全國平均增幅22個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心監(jiān)測顯示，成都成為副省級(jí)及以下城市中接待游客人次最多的城市。

（三）百億區(qū)間有4省2市（詳見下表）

分別是福建（195.67億元）、上海（188.97億元）、遼寧（136.11億元）、北京（134.6億元）、貴州（120.95億元，為前3日數(shù)據(jù)）和甘肅（109億元）。其中，福建省以實(shí)現(xiàn)旅游收入195.67億元，位居第三梯隊(duì)前列（未公布同比增長率）。

假期五天，上海市共接待游客1564.94萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入達(dá)188.97億元（未公布同比增長率），總體表現(xiàn)與上海旅游城市地位相吻合。緊隨其后的是遼寧省，截至5月3日16時(shí)，5天假期全省實(shí)現(xiàn)旅游總收入136.11億元，同比增長384.03%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的118.37%。

同時(shí)，北京（134.6億元）、貴州（120.95億元，為前3日數(shù)據(jù)）和甘肅（109億元）均突破百億大關(guān)。其中，甘肅省實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入109億元，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的86.8%。尤其是貴州省，雖然后續(xù)未發(fā)布假日5天旅游收入，按此推算的話，估計(jì)應(yīng)該在200億元左右，實(shí)屬第二梯隊(duì)。

此外，吉林、天津、湖北、海南3省1市保持在了60—40億元區(qū)間，其中湖北省景區(qū)綜合收入較2019年增長了97.04%，增幅較大。新疆、寧夏、內(nèi)蒙古、湖南、山東和重慶（未公布旅游收入），由于統(tǒng)計(jì)口徑不一致，無法進(jìn)行對比。

副省級(jí)以下城市各領(lǐng)風(fēng)騷

據(jù)中國旅游研究院專項(xiàng)監(jiān)測顯示，今年“五一”假期，副省級(jí)以下城市中，成都、廣州、西安、武漢、深圳、杭州、長沙、鄭州、南京和蘇州等10城接待游客人數(shù)占全國游客總?cè)藬?shù)的16.37%，且多項(xiàng)指標(biāo)提升明顯。鑒于數(shù)據(jù)不齊，以下分析以可見公布數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。

（一）從旅游接待人次看

在副省級(jí)（對外公布數(shù)據(jù)的城市）以下城市中，游客接待數(shù)量依次排名分別為成都市、廣州市、蘇州市（地級(jí)市）、南京市、杭州市、沈陽市、深圳市、青島市、廈門市和濟(jì)南市。其中，蘇州市是唯一一個(gè)地級(jí)市，其余均為副省級(jí)城市。

1.接待量突破1000萬的有2城（見下表）。分別是成都市和廣州市。其中，成都此次共接待游客1939.4萬人次（接近2千萬，超過北上廣3城），同比增長42.5%，按可比口徑較2019年增長23.1%（增長率高于全國4個(gè)百分點(diǎn)），居全國副省級(jí)城市首位。位居全國第二位的是廣州市，五一假期全市接待游客1058萬人次，同比增長近54%，超過2019年同期9%。

2.接待量上900萬以上有2城（見下表）。這兩位城市均在江蘇省，分別是副省級(jí)省會(huì)城市南京和地級(jí)市蘇州，極具喜劇性。其中，蘇州“五一”假日期間共接待游客919.3萬人次，按可比口徑較2019年同期增長29.9%。位居第三位，令很多副省級(jí)城市汗顏。南京接待國內(nèi)游客量為905.3萬人次（其中本地游客占31.0%、省內(nèi)市外游客占15.5%、省外游客占53.5%）。這也是南京市疫后首次被蘇州小弟反超！

3.接待量在500萬以上共3城（見下表）。分別是杭州市、沈陽市和深圳市，而沈陽市也近年來首次反超深圳，值得關(guān)注和點(diǎn)贊。其中，杭州假期共接待外地來杭游客635.52萬人，同比2022年增長289.89%（日均接待量達(dá)127.11萬人，同比2019年同期數(shù)據(jù)日均增長20.8%）。沈陽市“五一”期間累計(jì)接待國內(nèi)游客611.06萬人次，同比增長169.76%；深圳市共接待游客518.22萬人次，按可比口徑，與2019年同期相比增長16.36%。

此外，青島、廈門、濟(jì)南3市游客接待量在400萬以下和200萬以上區(qū)間，其中，青島和濟(jì)南2市均為景區(qū)接待量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，比較廈門331.77萬人次（全域旅游），表現(xiàn)還是十分突出的。

（二）從旅游收入高低看（詳見下表）

據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論（ID：whcypl）收集整理，在10個(gè)副省級(jí)以下（含副省級(jí)）城市中，除杭州市未公開發(fā)布旅游收入數(shù)據(jù)，其余9城均發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)。從可對比數(shù)據(jù)分析，成都市、蘇州市（地級(jí)市）、南京市、廣州市旅游收入最為搶眼，均突破了100億元以上。

其中，收入排在副省級(jí)以下城首位是成都市。公布數(shù)據(jù)顯示，成都市在“五一”假期實(shí)現(xiàn)了超過150.6億元的旅游總收入，同比去年增長了81.9%，較2019年增長了12%（增長率高于全國11個(gè)百分點(diǎn)）。此外，全市A級(jí)旅游景區(qū)的門票收入8153.5萬元，較2019年增長了12.8%。這些數(shù)據(jù)表明成都旅游業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。

蘇州作為江蘇的地級(jí)市實(shí)力不容小覷，接待游客數(shù)量位列副省級(jí)以下城市第三位，旅游收入更是超越了南京（108億元）、廣州（104億元）、深圳（38.85億元）等七個(gè)城市，上升至第二位。公布數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，蘇州共接待游客919.3萬人次，按可比口徑較2019年同期增長了29.9%；實(shí)現(xiàn)旅游收入110.2億元，按可比口徑較2019年同期增長了17.8%。

除此之外，沈陽市五一假期旅游收入也十分可觀，反超了深圳（38.85億元）和廈門（36.16億元）等城市。據(jù)沈陽市文旅局發(fā)布的消息，假日期間沈陽市共接待了國內(nèi)游客611.06萬人次，同比增長了169.76%；旅游總收入為52.03億元，同比增長了174.85%。這兩個(gè)指標(biāo)均創(chuàng)下了歷史新高，反映出沈陽市在旅游業(yè)發(fā)展方面巨大潛力。

綜合以上分析可知，在旅游市場逐漸恢復(fù)常態(tài)化的大背景下，副省級(jí)及以下城市之間的競爭越來越激烈。多個(gè)城市旅游收入和游客接待量實(shí)現(xiàn)了破記錄性和歷史性突破。這種競爭勢必要求各城市在發(fā)展旅游業(yè)的過程中，要更加注重品牌建設(shè)和服務(wù)的質(zhì)量，并以建立具有長期競爭力和可持續(xù)發(fā)展的多元化旅游產(chǎn)業(yè)體系。

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