文|傳媒圈 零壹

電影《流浪地球》的主題公園要來了？

5月8日，在中國電影股份有限公司（以下簡稱中影）2022年度業績說明會上，中影董事會秘書任月表示：中影正在籌建中國科幻電影樂園，將以系列科幻電影IP為核心，打造具有奇幻和冒險性、體驗性、互動性的旅游娛樂園區。

根據這個消息，或許中國科幻電影樂園將很快就要到來了。

資本市場高調看好，電影+實景娛樂重回春天？

消息出來后，5月9日中影A股開盤后數分鐘就直接漲停，在科幻主題樂園話題的加持下，中影的發展顯然具備了更多的想象空間。

乘著《流浪地球2》在春節檔口碑票房雙贏，《三體》劇集和動畫各自以不同方式“爆紅”的東風，劉慈欣科幻作品IP在國內的流行度達到了新的高度。

在業績說明會上，中國電影董事長、總經理傅若清稱，目前《流浪地球2》的拼裝模型周邊已合計銷售超過30萬套。

公開資料顯示，《流浪地球2》周邊眾籌火爆，僅用8天時間，眾籌金額突破1億元，打破國內影視衍生品眾籌金額最高紀錄。

“雖然我們現在沒有全部是中國電影的主題公園，但是一些影片帶來過城市旅游熱，比如《非誠勿擾》帶動了海南旅游。這兩年《懸崖之上》《你好，李煥英》《滿江紅》等電影的取景拍攝地都成了網紅打卡地。”

傅若清還進一步闡釋：“公司在計劃籌建電影科幻樂園，是在科幻電影的基礎上，加入電影本身的融入式和交互能力。希望公司在創新板塊上能增加這項發展業務。這也是中影響應擴內需、促消費政策的具體措施。”

隨著電影業的快速發展，電影IP正在逐漸成為文化旅游行業的重要資源。具有辨識度的電影IP可以為文旅產品賦予獨特的故事性和情感鏈接，進一步吸引觀眾并促進消費。這種模式在國際上已有成功的先例，如美國的迪士尼樂園、環球影城等。

據悉，中國科幻電影樂園將放在北京市懷柔區，緊鄰國家中影數字制作基地。影視主題樂園在北京乃至中國尚屬稀罕玩意兒。

在此之前，北京環球影城主題公園已經于2021年9月在通州區正式開園，是亞洲的第三座、全球的第五座環球影城主題樂園。

眾所期待的“中國科幻電影樂園”能否運轉良好，成為國內電影IP進軍實景娛樂的新標桿？

除了IP實力，園區運營關鍵點是人才

結合迪士尼、環球影城的經驗，中影至少需要做好以下幾點：

內容特色和更新：迪士尼的主題公園始終保持新鮮感，定期更新設施和表演，引入新的IP元素，以保持游客的興趣。

環球影城更是非常強調IP運營，通過把電影中的場景、人物和情節帶入主題公園，使游客能夠更深入地體驗電影世界，同時在主題特色上環球影城內還有電影制作體驗，讓游客能夠了解電影的制作過程，與迪士尼強調童話、家庭的調性有所區分。

而目前中國科幻電影IP僅有《流浪地球》一個成功案例，如何打造出足夠吸引人的園區體驗會是一個巨大的考驗。考慮到園區位于中影數字制作基地旁，影視制作體驗嘗試，也很可能成為中國科幻樂園的一大抓手。

品牌價值的塑造：迪士尼品牌的強大價值不僅僅在于其IP，更在于其背后的故事、品質和精神。這種品牌價值的塑造，對于提高消費者的忠誠度和口碑傳播具有重要作用。

良好的服務質量：迪士尼在服務方面的表現一直備受贊譽。從員工的態度，到公園的清潔度，再到食品和飲料的質量，所有的細節都體現了對客戶的尊重和關心。這種高標準的服務質量可以為國內IP主題公園提供參考。

多元化的收入來源：迪士尼除了門票收入外，還通過餐飲、衍生品銷售、酒店住宿和活動策劃等多種方式進行盈利。這種多元化的收入來源可以增加公司的收入穩定性，減少對單一收入來源的依賴。

傳媒圈認為，要做到以上幾點，最關鍵的還是要找對“人才”。

主題公園的建設和運營與電影產業相比差異巨大，如在選址、地域、周邊設施建設，乃至地方天氣因素與園區項目設計的相互關系等，都會對游客體驗造成巨大影響，絕非是擁有一個知名度大的電影IP就足以覆蓋一切問題。

目前上海迪士尼度假區總裁及總經理是薛逸駿（Joe Schott），美國人。職業生涯早年曾輾轉奧蘭多、東京、巴黎等地的迪士尼樂園，是一位從迪士尼一線演職人員晉升至高層的專家，2018年1月加入海迪士尼管理層。

目前北京環球度假區總經理是康兆寧（Joe Hoskin），此前開園階段負責的則是苗樂文（Tom Mehrmann），后者已經晉升為環球影城環太平洋地區總裁。苗樂文同樣是在主題樂園行業摸爬滾打數十年，先后在美國非洲海洋世界、西班牙華納兄弟電影世界、香港海洋公園等項目的開發、重新定位、品牌重塑和運營。

以《流浪地球》為代表的IP已經具備相當知名度，中國科幻電影樂園的開發落地、日常運行應該不成問題。但能否找到足夠專業的主題樂園人才來設計、運營科幻IP的實景項目落地，很大程度上會決定后續成效是“及格”還是“滿意”。

不過中國科幻電影樂園可能也不能拿來與迪士尼、環球影城們對標。作為國有上市公司中影旗下的項目，中國科幻電影樂園或許還需要將傳播中國文化和價值觀作為重要目標，通過電影IP，致力向游客展示中國科幻、中國電影的豐富內涵和藝術魅力，提升中國文化的國民支持度和全球影響力。

結 語

IP主題公園將電影中的虛構世界以一種真實的方式呈現給觀眾，使觀眾能夠沉浸在電影的故事情境中，從而獲得更深層次的娛樂體驗。這種模式的成功在于，它將觀眾從被動的電影觀看者轉變為主動的參與者，將觀眾的消費體驗提升到了一個新的水平。

中國科幻電影樂園的建設，顯然將進一步提升北京的旅游吸引力，同時也將為中國電影產業和旅游產業的發展注入新的活力。

但不可忽視的是，此前以國內本土IP打造的主題公園發展難稱順利，“方特”等定位明確、運營更專業的項目發展可圈可點。但是華誼兄弟曾經大張旗鼓在全國多地興建電影小鎮，時至今日，南京等地的項目從風光無限到改名換姓，成效只能說非常一般。

相較于過去，現階段以《流浪地球》為代表的電影IP在活力、長效影響的角度上都有了長足進步。未來，隨著技術的發展和市場的進一步開放，電影IP主題公園將成為中國文旅市場的重要組成部分，對推動中國文旅產業的升級和發展一定會發揮重要作用。