文|王瑋

時(shí)尚消費(fèi)“熱”起來(lái)

進(jìn)入五月，青島開(kāi)始迎來(lái)傳統(tǒng)旅游旺季。市南區(qū)不斷挖掘消費(fèi)潛力，持續(xù)增加消費(fèi)新供給，培育消費(fèi)新動(dòng)能，形成多元化消費(fèi)新場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力，不少游客感慨“看山看海，更看人山人?！?，人氣旺，時(shí)尚消費(fèi)也“熱”起來(lái)。

解鎖新“密碼”

2023年市南區(qū)政府報(bào)告指出，要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，出臺(tái)提振接觸性消費(fèi)的政策措施，開(kāi)展“搶訂單、抓商機(jī)”海外系列商務(wù)活動(dòng)，推進(jìn)住宿餐飲、文化旅游等行業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)，鼓勵(lì)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)直播、免稅直購(gòu)等新消費(fèi)模式。五一假期前夕開(kāi)業(yè)的達(dá)美樂(lè)比薩青島首店，將“熱”字詮釋得淋漓盡致，紅紅火火熱熱鬧鬧，人多客滿(mǎn)評(píng)價(jià)高，甚至還有人專(zhuān)門(mén)在網(wǎng)絡(luò)上分享了打卡攻略，這家全球人氣比薩品牌，入駐短短幾天時(shí)間里，在大眾點(diǎn)評(píng)榜單·青島西餐熱門(mén)榜就迅速飆升至第二名的位置。

品牌美譽(yù)度與商圈知名度的疊加升級(jí)，讓首店經(jīng)濟(jì)成為商場(chǎng)聚客的流量密碼。城市在篩選品牌，首店也在挑選城市。

達(dá)美樂(lè)比薩入駐青島，首店選址青島萬(wàn)象城，看中的正是這里坐落于城市中央核心商務(wù)區(qū)，緊鄰多處A級(jí)旅游景區(qū)，是青島高端商業(yè)潮流標(biāo)桿之一。

同樣在浮山灣畔，去年開(kāi)業(yè)的山東首家蔦屋書(shū)店，因其“低頭看書(shū)，抬眼望海”的獨(dú)特體驗(yàn)，成為時(shí)下熱門(mén)的網(wǎng)紅書(shū)店，而它所在的海天中心，作為國(guó)內(nèi)首家“有機(jī)商業(yè)體”，自開(kāi)業(yè)即集聚了NIO蔚來(lái)中心、米其林梧桐餐廳等15家首店品牌，首次落戶(hù)山東的品牌店鋪超過(guò)四成，涵蓋了餐飲、服飾、展覽展示、文化文創(chuàng)等多個(gè)業(yè)態(tài)。

“首店”的到來(lái)，在幫助商圈提高知名度的同時(shí)，豐富了商圈的供給和消費(fèi)者的可選擇性，為商圈培育出更多經(jīng)營(yíng)亮點(diǎn)和營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。市南區(qū)有海天中心、萬(wàn)象城、海信廣場(chǎng)、麥凱樂(lè)、永旺等大型商業(yè)載體12座，依托這些商業(yè)體推進(jìn)“首店經(jīng)濟(jì)”，市場(chǎng)消費(fèi)潛力得以更加充分的挖掘和釋放。

打造新場(chǎng)景

“之前都沒(méi)有想到青島是這么浪漫的，真讓人覺(jué)得有很幸福的滋味?！币f(shuō)“熱”，安娜別墅最有話(huà)語(yǔ)權(quán)——今年這里作為愛(ài)情博物館開(kāi)業(yè)，已經(jīng)記不清上了多少次“熱搜”，這次把它送上熱搜的，是“最美婚姻登記處”，隨著“520”“521”等代表著愛(ài)意的日子的臨近，年輕人們?cè)僖淮巫尠材葎e墅“出圈”，可以說(shuō)，安娜別墅已經(jīng)成為一個(gè)優(yōu)質(zhì)的婚戀旅游產(chǎn)品，它與同區(qū)域的海誓山盟廣場(chǎng)一起，成為甜蜜情侶、新婚夫婦見(jiàn)證愛(ài)情、海誓山盟的圣地，也成為市南區(qū)婚戀產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，打造頂級(jí)婚拍體驗(yàn)地、高端婚禮舉辦地、時(shí)尚婚戀打卡地，極大地帶動(dòng)了市南婚慶、旅游、住宿、餐飲等行業(yè)的快速發(fā)展。

這也是市南區(qū)對(duì)該區(qū)域一以貫之的定位，自歷史城區(qū)保護(hù)更新攻堅(jiān)行動(dòng)以來(lái)，中山路及其周邊區(qū)域被親切地稱(chēng)為“上街里”，并對(duì)外發(fā)布八大招商場(chǎng)景，其中這一片區(qū)的定位就是“浪漫的緣起”，還有什么比愛(ài)情更讓人感受到“浪漫”呢。

其他場(chǎng)景也“百花齊放”起來(lái)，老街里、老味道、老街坊，在剛剛過(guò)去的五一，由劈柴院團(tuán)隊(duì)打造的長(zhǎng)桌宴在四方路精彩上演，契合其“承載老青島獨(dú)有的生活記憶”的定位；在濰縣路19號(hào)太興里，美食與人潮相映成趣，堂食區(qū)一座難求……

市民游客漫步老街里，可以邂逅四方菜市集、演藝秀、露營(yíng)觀影、光影秀、創(chuàng)新藝術(shù)展等一系列活動(dòng)。市南區(qū)加大時(shí)尚業(yè)態(tài)和品牌項(xiàng)目培育，著力打造“舊里院+新經(jīng)濟(jì)”“老建筑+新消費(fèi)”“原場(chǎng)景+新體驗(yàn)”，品牌商業(yè)、文化藝術(shù)、科技創(chuàng)新和時(shí)尚消費(fèi)等新業(yè)態(tài)層出不窮。五一期間，超過(guò)百萬(wàn)人逛街里，最高客流量超過(guò)30萬(wàn)人。

培育新熱點(diǎn)

沿著市南的海岸線(xiàn)，經(jīng)常會(huì)碰到跑步的人，美景與健身，適配度極高，山海灣城，自在市南。

文旅康養(yǎng)，正成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。今年，市南區(qū)將完成“15510＋1”計(jì)劃，即打造1個(gè)中心、5個(gè)片區(qū)、5條精品康養(yǎng)旅游線(xiàn)路、10個(gè)文旅康養(yǎng)提升項(xiàng)目，并搭建文旅康養(yǎng)智慧云平臺(tái)。

其中，5條精品康養(yǎng)旅游線(xiàn)路包括“山海知城·人文探索”人文康養(yǎng)類(lèi)旅游線(xiàn)路、“山海療愈”夜景＋夜經(jīng)濟(jì)類(lèi)旅游線(xiàn)路、市南區(qū)山海1238·自然休閑旅游線(xiàn)路、“山海慢生活”養(yǎng)生度假類(lèi)旅游線(xiàn)路和“山海研學(xué)”青少年研學(xué)類(lèi)旅游線(xiàn)路。

拿人文康養(yǎng)類(lèi)旅游線(xiàn)路來(lái)說(shuō)吧。在信號(hào)山，沿著蘑菇樓旋轉(zhuǎn)樓梯拾級(jí)而上，登上觀景樓的360°旋轉(zhuǎn)觀景臺(tái)，便到達(dá)了俯瞰市南尤其是歷史城區(qū)的最佳地點(diǎn)，棧橋、小青島、迎賓館與碧藍(lán)的大海和紅瓦綠樹(shù)交相輝映，前海風(fēng)光盡收眼底。由“養(yǎng)眼”而“養(yǎng)心”，那種滿(mǎn)足感是難以言喻的美好。而在山下，在上世紀(jì)30年代，已陸續(xù)形成了龍江路、龍山路、龍口路、龍華路、伏龍路這五條民居聚居街，漫步在這些路，這些街，這些民居，會(huì)有一種走進(jìn)歷史的恍惚感，這里和臨近的小魚(yú)山周邊區(qū)域，散落著大批文化名人故居，文脈滋養(yǎng)城脈，人文滋潤(rùn)心靈。

精神滋養(yǎng)，是“康養(yǎng)”的深層境界。文旅康養(yǎng)的范疇并不局限于“養(yǎng)老”“療養(yǎng)”的狹義內(nèi)涵，它關(guān)聯(lián)文化、教育、婚戀、藝術(shù)和科技等領(lǐng)域，是諸多業(yè)態(tài)為一體的產(chǎn)業(yè)鏈和整體系統(tǒng)。

基于此，市南區(qū)即將開(kāi)展“游世界最美海灣 享健康時(shí)尚生活”活動(dòng)，通過(guò)跑步、游學(xué)、婚戀、打造“藝術(shù)岸線(xiàn)”、攝影媒體人“看”青島等健康時(shí)尚活動(dòng)，暢享“世界最美海灣”。

藝術(shù)快閃活動(dòng)中，各個(gè)沙灘酒吧、海邊咖啡廳將進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，設(shè)計(jì)促消費(fèi)活動(dòng)；在旅游路線(xiàn)推介中，市南區(qū)自媒體協(xié)會(huì)大V，配合最美海灣沿線(xiàn)商戶(hù)進(jìn)行網(wǎng)上直播帶貨，推動(dòng)線(xiàn)上消費(fèi)……系列主題活動(dòng)將持續(xù)培育消費(fèi)熱點(diǎn)、積聚旺盛人氣，拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。