界面新聞記者 | 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

北京和上海或許仍是“首店經濟”最發達的城市，但對于奢侈品牌而言，一線之外的市場同等重要。

法國奢侈品牌香奈兒近日正式在鄭州丹尼斯大衛城圍擋，由過去Max Mara和Dolce&Gabbana的門店合并而成。有鄭州當地的商業地產小紅書博主稱，該店占地840平方米，計劃于2023年12月開業，未來或將增設成衣沙龍。

這將是華中地區首家香奈兒門店。無獨有偶，另一法國奢侈品牌迪奧也在近期進入丹尼斯大衛城圍擋。該店面積同樣超過800平方米，預計將在5月底開門營業，這是迪奧的河南首店。而這只是近期進入鄭州開設城市或地區首店的奢侈品牌之一。

2022年12月，奢侈珠寶品牌梵克雅寶在丹尼斯大衛城圍擋。更早之前的3月，愛馬仕河南首店在同一商場內開業。界面時尚曾報道，開業首日部分顧客在店外等待時間達到4小時，所有品類商品幾乎售罄。

過去鄭州并非奢侈品牌走出一線市場后的第一選擇。許多品牌在北上廣深四個城市開店后，往往會優先選擇杭州和南京等東部城市。隨著發展政策和消費者喜好的變化，諸如西安和成都等西部城市又成為擴張的首選。

奢侈品牌并非沒有關注到華中市場，路易威登很早就在長沙、武漢和鄭州開設門店。由九龍倉開發的長沙IFS是華中地區規模最大的高端商業項目之一，2018年開業時引進了包括愛馬仕子在內的多個湖南首店。

但從品牌豐富程度來看，華中地區或許集齊了數個頭部奢侈品牌，但仍非中小型品牌以及設計師品牌擴張的首選地區。而在相當長時間里，華中城市的高端購物中心都是由本地開發商運作，奢侈品銷售業績雖一路增長，但缺乏活力。

事情在疫情之后開始出現變化。這些消費者過去因為在當地沒有直接購買渠道，在前往其它城市購買和出境旅游購買之間，顯然更傾向后者。而海外消費回流則推動了這些地區的本地奢侈品消費需求。

更多開發商進入華中市場建設高端購物中心。武漢恒隆廣場和武漢萬象城分別在2021年和2022年開業，武漢SKP仍在建設中。長沙IFS和鄭州丹尼斯大衛城則在近期進行調整，這為部分奢侈品牌進入開店提供了先決條件。

也不僅僅是華中。伴隨著越來越多高端購物中心的開業和調整，許多奢侈品牌在一線城市之外的存在感和討論熱度逐漸升高。例如在青島和南京，海信廣場和德基廣場開啟調整后，多個奢侈品牌通過合并空間的方式開設了規模更大的門店。

在南昌和海口，當地的首個高端購物中心于近期開業，引入包括路易威登和古馳在內的奢侈品牌。在更遙遠的甘肅，蘭州萬象城據傳也將引入多個奢侈品牌。根據第一太平戴維斯的報告，即使在2022年，全球約有41%的奢侈品牌新店開在中國。

對于非一線城市的消費者和政府而言，引入奢侈品牌也是提升城市形象的舉措。

界面時尚曾報道，一批小紅書和微博上的“圍擋博主”會通過拍攝奢侈品牌圍擋，來作為家鄉消費力提高的象征。奢侈品在特定領域有著號召力和影響力，如果城市能夠獲取類似的資源，對城市的定位有著標桿效應。

而對于奢侈品牌來說，由于成熟商業用地空間愈發稀缺，能夠建設的新高端購物中心數量也在減少。這時一線之外的城市就成為拉動業績的新增長點。路易威登曾計劃在國內每個省會城市至少開設一家門店，而愛馬仕則表示未來每年都會進入一座新城市開店。