文｜董柳

營商環境是城市高質量發展的核心，上市企業是最佳見證者和代言人，是城市的企業之星。

為弘揚新格局下青島企業開拓創新精氣神，營造清朗營商網絡環境，為青島高質量發展圈粉引流，5月17日，由青島市委網信辦主辦，澎聚傳媒承辦的青島企業之星·長三角知名財經媒體采訪行（以下簡稱“采訪行”）正式啟動。

5月18日，來自上海證券報、東方財富網、潮新聞、上海人民廣播電臺第一財經廣播、Wind資訊、界面新聞、鯨平臺、大眾證券網、安徽經濟新聞網、云掌財經、博浪財經社、安徽經濟網、鳳凰網等長三角知名財經媒體，以及傅蔚岡、發現江南主編祝利升兩位頭部財經自媒體大V組成的采訪團，來到了本次采訪行的第二站——青島啤酒集團。

以多元業態回眸百廿記憶

圍繞“魅力文旅+時尚生活”的IP，青啤文化在產業形態發展方面日益開枝散葉，產業邊界逐漸開拓，已經形成一張成熟的產業網：以青島啤酒博物館為核心持續發展啤酒文旅產業；以TSINGTAO1903酒吧為引領持續打造啤酒生活體驗項目。

下午，采訪團一行首先來到位于市北區大鮑島文化休閑街區的青島啤酒博物館首家復合型啤酒文化體驗空間1903青島酒館MIX·淘醉里院，在這里感受百年城市基因與時尚啤酒文化的奇妙碰撞。

值得注意的是，以TSINGTAO1903為核心IP，其衍生的酒吧作為青島啤酒文化板塊的重要組成部分，已經有凱德店、二廠店、萬象城店、即墨古城店、青島星艦店開業、濟南店等超200家門店陸續開業，為城市注入不竭動能，引領生活新風尚，以高質量供給引領美好生活方式。

隨后，采訪團一行走進坐落于市北區登州路56號的青島啤酒博物館，承載著青島人百年啤酒記憶，記載著青島啤酒發展的歷史，凝聚著青島啤酒文化發展的精華。這座被譽為“中國工業旅游的旗幟”的博物館，正推動中國工業旅游步入新的高度。

采訪團到達青島啤酒博物館后，在講解員的帶領下，圍繞百年歷史文化、釀造工藝發展、體驗啤酒魅力三個展區進行參觀，集中了解了青島啤酒的百年歷程及工藝流程。

“來到這里才知道青島啤酒有這么多種類！”Wind資訊的來訪人員在來到青島啤酒博物館后發出感嘆。她在采訪中表示，在青島啤酒博物館建筑的一磚一瓦、一窗一欞中，她看到了青島中國百年工業文明的發展歷史，更了解到了青島啤酒集團是如何通過展陳互動創新、服務模式創新、產品形態創新、業態規劃創新的。

在講解員的介紹下，采訪團成員了解到，青島啤酒博物館是由青島啤酒百年前的老廠房、老設備改擴而成，保護的不僅是一段品牌記憶，更是中國工業文明的發展傳承。

以此次采訪調研點為脈絡，可以發現，青島啤酒已經從產品為中心的“生產時代”，向以消費者綜合感受為中心的“體驗時代”進行深刻變革，不斷升級品牌沉浸式體驗模式。

來自安徽財經網的宋娟亦在參觀后表示：“此次采訪行，讓我感受到了更直觀的‘青啤’魅力。都說青島有兩種泡沫，一種是大海的泡沫，一種是啤酒的泡沫，在青島啤酒博物館，啤酒的泡沫讓人陶醉，也讓人更期待青島啤酒接下來還將為大眾帶來更多精彩產品。”

青島老牌“金花”的品牌競爭力

1991年，青島啤酒創辦青島國際啤酒節，開啟了城市IP的探索；2003年，青島啤酒博物館建成開放，一躍成為全國工業旅游的標桿；2022年，青島啤酒·時光海岸精釀啤酒花園開業……撥動時序的航標，百廿風華，青島啤酒不斷向城市獻禮，不斷向自我躍升獻禮。

長久以來，品牌是青島最具特色的“軟資源”，上世紀九十年代就誕生了以“五朵金花”為代表的知名品牌企業群體。穿越百年風華，伴隨著酒香的氤氳，不斷散發彌漫，從青島到全國，乃至世界——這得益于青島啤酒的堅守與創新、傳承與延續。

世界品牌實驗室數據顯示，在2022年世界品牌500強中，青啤以2182.25億元的品牌價值連續19年蟬聯中國啤酒行業首位。

在品牌賦能之下，青島啤酒結構端正持續推動中高端產品占比提升，品牌端堅定“1+1”品牌戰略，促進品牌升級；而以青島啤酒博物館、TSINGTAO1903青島啤酒吧、近五十座城市舉辦的啤酒節為代表，從釀造“好啤酒”到創造“美好生活”，在情感共振與文化共鳴上，青島啤酒通過更多元的模式與消費者建立起了更多鏈接，也讓品牌價值更上一層樓。

2022年青啤的營收凈利在連創紀錄的基礎上再攀歷史高峰，青啤股價突破120元，刷新A股股價歷史紀錄。百年品牌價值鏈協同進化，生態效應正持續顯現。

4月24日，青島啤酒發布2023年一季度報告。報告期內，青島啤酒累計實現產品銷量236.3萬千升，同比增長11.02%；中高端以上產品實現銷量98.4萬千升，同比增長11.55%；實現營業收入107.1億元，同比增長16.27%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤14.5億元，同比增長28.86%；實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤13.5億元，同比增長32.07%。

根據一季度報告可以看到，青島啤酒正堅定不移推進高質量發展戰略，抓住國內啤酒市場復蘇和國家全面促進消費，加快消費提質升級的有利機遇，推進企業創新驅動和數字化轉型發展，充分發揮青島啤酒的品牌和品質優勢積極開拓市場，持續推進品牌優化和產品結構升級，同時積極開源節流、控本降費、提質增效，實現了產品銷量、收入、利潤的全面增長且創出歷史新高。

百廿青啤是青島城市的見證者，也是青島營商環境不斷優化、經濟發展不斷跨越的親歷者。值得一提的是，4月7日，青島市嶗山區人民政府與青島啤酒集團舉行簽約儀式，青島啤酒年產100萬千升高端特色啤酒生產基地項目落子嶗山。在青島營商環境不斷優化的當下，以青島啤酒為代表的頭雁企業，正以“先行者”和“示范者”的角色推動青島這座制造業強市行業走向高端、多元的維度。