記者 ｜ 喬琪

2023年無疑是Jaeger-LeCoultre積家Reverso翻轉(zhuǎn)系列腕表的大年。

僅在2023年上半年，積家就一口氣推出了多款Reverso Tribute翻轉(zhuǎn)系列新品，包括4款全新Reverso Tribute Chronograph翻轉(zhuǎn)系列計時腕表，2款全新Reverso Tribute Duoface Tourbillon翻轉(zhuǎn)系列雙面雙時區(qū)陀飛輪腕表，以及4款全新Reverso Tribute Small Seconds翻轉(zhuǎn)系列小秒針腕表。

另外，積家也推出了2款Reverso Hybris Artistica Calibre 179翻轉(zhuǎn)系列超凡復雜工藝179型機芯腕表，以及由珍稀工藝工作坊打造的2款全新Reverso One Precious Colours翻轉(zhuǎn)系列璀璨之色腕表，乃至2款Reverso Secret Necklace翻轉(zhuǎn)系列項鏈表。

Reverso翻轉(zhuǎn)系列是這個瑞士高級制表品牌目前最具認知度的產(chǎn)品線之一，在市場上也有不俗表現(xiàn)。在剛剛發(fā)布的2022/23財年報告中，積家母公司瑞士歷峰集團提到，在截至2023年3月31日的12個月內(nèi)，作為積家標志性的產(chǎn)品，Reverso翻轉(zhuǎn)系列在市場上有強勁的表現(xiàn)。

積家在1931年就推出了首個Reverso翻轉(zhuǎn)系列腕表，該系列腕表有別于市場上較為主流的圓形表盤，而是以方形且可兩面翻轉(zhuǎn)的表盤突出于市場當中。Reverso系列腕表的設計受到1930年代盛行的Art Deco裝飾藝術(shù)的影響，其原型設計還遵循了“黃金比例（the Golden Ratio）”準則。

“黃金比例”是著名的數(shù)學概念，由古希臘字母“φ”（Phi）所代表，被公認為美學符號。黃金比例自然存在于宇宙當中，比如貝殼的螺旋造型、花瓣的排列方式，松塔的層次結(jié)構(gòu)等，它能給人類帶去一種本能的、美的感官享受，這也因此影響著人類的創(chuàng)作。

從古至今，“黃金比例”廣泛隱藏于繪畫、設計和建筑當中，例如達芬奇的著名畫作《蒙娜麗莎》、法國巴黎埃菲爾鐵塔、古埃及金字塔、希臘雅典的巴特農(nóng)神廟、北京的鐘樓等。這些蘊藏著黃金分割率的人類遺產(chǎn)仍不斷啟發(fā)后人進行新的創(chuàng)作。如今，黃金比例也被廣泛地應用至工業(yè)設計領(lǐng)域，見諸于人們?nèi)粘５母黝惿顖鼍爸小?/span>

為了致敬這一概念對其設計的深遠影響，積家把2023年度品牌主題確定為“黃金比例”。在2023年3月底舉辦的日內(nèi)瓦“鐘表與奇跡”高級鐘表展期間，積家以從古希臘阿哥拉市集（agora）獲得靈感打造了一個巨型展廳，中央設置了一個全高度水景，與阿哥拉市集中心的紀念碑等比例呼應。

這一水景采用了全息投影技術(shù)，結(jié)合燈光、圖像與音效，不斷像觀眾講述人類定義美學普遍法則的歷史進程，以及Reverso翻轉(zhuǎn)系列腕表的誕生之旅。值得注意的是，積家中國董事總經(jīng)理袁立維向界面新聞透露，這一全息投影水景裝置會在2023年巡展至中國。

事實上，作為上海國際電影節(jié)SIFF的官方合作伙伴，積家將于6月9日在上海帶來這場“The Reverso 水幕音樂秀”。

2023年對于積家中國團隊來說無疑是關(guān)鍵的一年。

2022/23財年歷峰集團專業(yè)制表部門實現(xiàn)銷售額同比增長13%至38.75億歐元。在亞太地區(qū)以外的其他地區(qū)市場，歷峰集團腕表業(yè)務有著出色的增長表現(xiàn)。

歷峰集團并不公布旗下單個品牌的業(yè)績數(shù)據(jù)。不過，根據(jù)投資銀行摩根士丹利聯(lián)合瑞士奢侈品研究機構(gòu)LuxeConsult分析預計，2022年積家全年營收預計為6.4億歐元，市場份額1.9%，繼續(xù)保持全球第14的市場位置。

界面新聞根據(jù)積家官網(wǎng)信息統(tǒng)計，積家在中國內(nèi)地總共開有109間品牌門店，其中21間為品牌直營店，其余為官方合作經(jīng)銷商開設門店。

中國內(nèi)地已經(jīng)是全球位列前茅的單一奢侈品市場，持續(xù)對其投資是如今諸多奢侈品公司的發(fā)展戰(zhàn)略之一。而隨著奢侈品牌們共同的投入，國內(nèi)本土奢侈品市場的服務和體驗也實現(xiàn)了不斷改進和升級。

而在這個彼此成就的過程中也不乏挑戰(zhàn)。袁立維在采訪中坦言，“其實我們有很多的想法和計劃，但是（之前）因為新冠疫情都沒辦法實現(xiàn)。”

事實上，2022年第二季度，積家在上海K11購物藝術(shù)中心開設了品牌全球首間旗艦店，店內(nèi)設有互動式機芯墻、Reverso翻轉(zhuǎn)系列腕表專區(qū)和互動式表帶吧臺。

不僅如此，積家還在旗艦店中設置了安東尼制表大師工作坊 （Atelier d'Antoine）。這是積家在瑞士境外開設的第一間永久性安東尼制表大師工作坊，據(jù)說陳設完全依照瑞士積家大工坊進行布局設計。

但由于去年國內(nèi)疫情反復，許多公眾還未能親臨現(xiàn)場，體驗這家全球首間旗艦店內(nèi)設置的各種互動空間和制表大師工作坊體驗課。

可即便如此，積家仍努力靠近制表愛好者和藏家，為他們帶去沉浸式體驗。例如，積家于2022年10月在南京德基廣場開設了The Stellar Odyssey星空傳奇高級制表限時體驗店。活動現(xiàn)場除了展示積家經(jīng)典及全新天文學復雜功能時計外，還特別呈現(xiàn)裝置藝術(shù)作品，獨家飲品，及The Stellar Odyssey星空傳奇主題制表工作坊。

進入2023年情況變得更加積極。隨著疫情的負面影響逐漸消退，多個奢侈品公司于2023年第一季度看到了積極的零售表現(xiàn)。歷峰集團在財報中提到，2023年第一季度亞太地區(qū)銷售額實現(xiàn)“大幅增長”，這得益于“中國放松了防疫措施并取消了旅行限制。”

肉眼可見的是，奢侈品牌們進入新財年后扎堆在中國各地舉辦活動，一家比一家“卷”。具體到積家，“今年在市場營銷層面，我們會落地很多的想法，會有很多動作。”

袁立維告訴界面新聞，這包括即將在6月舉辦的上海國際電影節(jié)期間的活動，“非常注重體驗”的快閃店活動，以及與年度主題“黃金比例”相關(guān)的藝術(shù)家合作。

而隨著國際旅行恢復，積家中國面臨的挑戰(zhàn)不僅是同行業(yè)者，還有更具價格優(yōu)勢的境外旅游零售渠道。在過去3年，不少頭部奢侈品牌借機優(yōu)化了本地門店的購物體驗和服務，以滿足無法出境旅游的國人的消費需求。但在袁立維看來，積家接下來要繼續(xù)思考如何“從策略上更好地留住中國客人。”其中就包含了優(yōu)化中國零售網(wǎng)絡。

與諸多同行相比，擁有100多家門店的積家實際上已經(jīng)有了覆蓋較為廣泛的零售網(wǎng)絡，這是其優(yōu)勢。而積家開店的腳步仍在繼續(xù)。

僅在2023年5月，積家在濟南萬象城和江西南昌武商Mall各開設了一間全新專賣店。但袁立維對界面新聞強調(diào)，“我們下一步不是要去開更多的店，而是去精簡（零售網(wǎng)絡）。”

她補充道，“我們要提升不管是經(jīng)銷商門店，還是（直營）精品店的體驗，以及開設（中國）第二家品牌旗艦店，目的都是為了提升店鋪的整體質(zhì)量。”