1983年，合肥第二輕工機械廠（美菱前身）轉(zhuǎn)產(chǎn)家用電冰箱，開始了專業(yè)制冷之路。美菱就像合肥自己家的孩子，一步步走到今天，2023年，長虹美菱也迎來了它的40周年。
3月30日晚間，長虹美菱發(fā)布2022年年報，報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營業(yè)總收入202.15億元，同比增長12.10%；公司實現(xiàn)凈利潤2.77億元,同比增長218.17%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.45億元，同比增長371.19%。公司凈利潤的同比增長率在安徽的多家上市企業(yè)中實屬亮眼，在全球家電行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營承壓的背景下，長虹美菱是如何實現(xiàn)營利雙增的？
業(yè)績?nèi)缤^山車起伏，2022年逆風(fēng)翻盤
作為合肥本土家電品牌，美菱承載了幾代人的回憶和希望，如今合肥的主干大道“徽州大道”在90年代就曾稱“美菱大道”，在老合肥人心里美菱更是一種情懷。1996年，美菱開始進軍家電領(lǐng)域，生產(chǎn)洗衣機，2018年7月，美菱正式更名為“長虹美菱”，合肥本土家電品牌正式宣布改姓。
在長虹收購美菱股份后，美菱營收開始逐漸有起色。2010年美菱營收突破80億元，凈利潤突破3億，此后盡管美菱營收均屢破新高，但企業(yè)利潤卻始終不能達到2010年水平； 2015年，美菱實現(xiàn)營收107.54億，但企業(yè)凈利潤只有2710.49萬；2017年，美菱營收達到167.97億，但企業(yè)凈利潤為3247.32萬；2019年，公司營收回落到165.53億，企業(yè)凈利潤為5644.15萬；2021年，美菱營收達到歷史最高的180.33億，但企業(yè)凈利潤只有5189.84萬元。2020年上半年，美菱更是出現(xiàn)巨額虧損，盡管同時期美菱實現(xiàn)了153.88億，但依舊創(chuàng)下-251.6%的利潤虧損率，利潤虧損高達8556.57萬，美菱在2020年半年報中分析了出現(xiàn)虧損的原因：受到新冠疫情沖擊，國內(nèi)經(jīng)濟形式嚴(yán)峻，家電行業(yè)遭受前所未有的挑戰(zhàn)。長虹美菱的業(yè)績?nèi)缤^山車起伏，時間來到2022年，長虹美菱的營收實現(xiàn)了轉(zhuǎn)機。
2023年3月30日晚間，長虹美菱2022年年報發(fā)布，營收突破200億元，凈利潤2.77億元，同比增長218.17%，增長率位居安徽省上市企業(yè)第二名。同時，2023年第一季度的業(yè)績也成為業(yè)界的亮點：營收兩位數(shù)增長外，歸母凈利潤同比增長高達2280.51%。
多點開花+智造，一子落而滿盤活
在2022年的發(fā)展進程中，縱觀長虹美菱旗下各產(chǎn)品線，秉承“研發(fā)一代、儲備一代、生產(chǎn)一代、銷售一代”的四個一戰(zhàn)略，無論是冰箱、還是洗衣機、中科美菱、小家電不斷推出引領(lǐng)行業(yè)的精爆品，都奠定了長虹美菱在中國家電行業(yè)的地位。
從單一的冰箱品類，到如今的冰洗空、小家電和生物醫(yī)療全產(chǎn)業(yè)鏈布局，美菱的竹林效應(yīng)正在不斷凸顯。以冰箱為核心業(yè)務(wù)來實現(xiàn)生態(tài)鏈的建設(shè)，并不斷向外拓展產(chǎn)品范圍，將產(chǎn)品做到極致，并將產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，美菱正在經(jīng)歷從產(chǎn)品的無間協(xié)作到產(chǎn)業(yè)生態(tài)的萬物生長階段。
除了在上海AWE上發(fā)布的白電套系新品之外，美菱在生物醫(yī)療領(lǐng)域的成績也非常搶眼。不斷刷新深冷世界紀(jì)錄，美菱生物醫(yī)療正成為目前全球業(yè)內(nèi)唯一一家擁有零下164℃和零下180℃兩項壓縮機深冷技術(shù)的企業(yè)。值得一提的是，去年10月，美菱生物醫(yī)療成功登陸北交所，創(chuàng)下了北交所最快上市和最快過會的紀(jì)錄。
從1983年手工打造第一臺冰箱，到2023年智能制造引領(lǐng)行業(yè)新趨勢，美菱正在登“云”用“數(shù)”，以客戶為中心，聚焦訂單和產(chǎn)品，打造全流程數(shù)字化能力，構(gòu)建全價值鏈數(shù)字化體系。
在家電領(lǐng)域發(fā)展40年的美菱，在智能制造的背景下呈現(xiàn)全新的發(fā)展景象。據(jù)介紹，依托研產(chǎn)銷一體化工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺建設(shè)基礎(chǔ)，美菱通過搭建數(shù)字AI員工、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺門戶、數(shù)據(jù)中臺、用戶營銷等軟件平臺及機器人等智能化設(shè)備，構(gòu)建以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺和智匯家用戶大數(shù)據(jù)平臺為核心的智能制造體系。
毋庸置疑，美菱這艘白電航母正在不斷乘風(fēng)破浪。
白電航母乘風(fēng)破浪，展示中國“智造”
廣交會作為我國對外開放的重要窗口和平臺，一直是中國對外貿(mào)易的“晴雨表”“風(fēng)向標(biāo)”。時隔三年，廣交會首次全面恢復(fù)線下辦展，可以說意義重大。家電品牌美菱此次攜Space Pro系列全面薄冰箱、M鮮生、大窄門、超薄滾筒洗衣機等產(chǎn)品亮相，吸引了國內(nèi)外眾多觀眾和廠商的駐足。
可以看到，美菱針對海外市場進行薄壁、十字對開等產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端轉(zhuǎn)型布局，通過新興業(yè)務(wù)模式的探索，從訂單的被動引導(dǎo)到市場驅(qū)動的主動出擊，圍繞全球市場環(huán)境變化迅速做出的一系列革新舉措，激發(fā)出的能量正不斷釋放。安徽省外商投資企業(yè)百強榮譽的獲得，持續(xù)增長的海外訂單數(shù)據(jù)，就是最好的證明。
“立足海內(nèi)外不同區(qū)域市場的消費共性和特性，國內(nèi)核心產(chǎn)品的國際化以及國際產(chǎn)品的向內(nèi)打通，依托產(chǎn)品布局的統(tǒng)籌和融合，實現(xiàn)資源配置的最優(yōu)化，加速推進國際國內(nèi)雙循環(huán)發(fā)展。針對海內(nèi)外用戶的差異化消費需求，公司將圍繞產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和功能進行持續(xù)升級，深耕精細化市場，加速國際市場的拓展步伐?！泵懒夂Ｍ鈽I(yè)務(wù)市場相關(guān)負責(zé)人表示。
“預(yù)計2023年冰箱柜整體出口規(guī)模仍將繼續(xù)承壓。”為進一步做好海外市場業(yè)務(wù)，長虹美菱表示，公司冰箱柜產(chǎn)品線，將以效率為驅(qū)動，不斷提升海外業(yè)務(wù)經(jīng)營質(zhì)量。聚焦重點項目提升研發(fā)效率，通過產(chǎn)品內(nèi)外協(xié)同、全球協(xié)同提升產(chǎn)品效率，通過聚焦優(yōu)勢市場、重點客戶提升市場及客戶效率。加大品牌業(yè)務(wù)的團隊和產(chǎn)品投入，持續(xù)推進海外自主品牌建設(shè)。
空調(diào)海外市場方面，“將進入存量競爭，量價同時下滑，規(guī)模增長和利潤面臨雙重挑戰(zhàn)的局面。”長虹美菱分析稱。
整體來看，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與內(nèi)銷相比，海外市場面臨全球通脹高企、消費需求下降、訂單轉(zhuǎn)移海外工廠等諸多壓力，家電出口市場或?qū)⒗^續(xù)承壓。
長虹美菱面臨市場壓力，相關(guān)負責(zé)人表示將持續(xù)深耕消費需求，依托技術(shù)創(chuàng)新實力，推進高端結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的路線，在延續(xù)企業(yè)增長態(tài)勢的同時，加速海外市場拓展，讓更多高質(zhì)產(chǎn)品走向全球用戶，向世界展示出中國“智造”的創(chuàng)新實力。
“人生40正當(dāng)年，美菱40更新鮮”。40歲的美菱再次走到舞臺中央，這個舞臺已經(jīng)不只是中國家電，更是中國制造。正如四川長虹電器股份公司副總經(jīng)理吳定剛所言：“在歷經(jīng)近半個世紀(jì)的破浪前行中，美菱依然歷久彌鮮，在不斷的自我創(chuàng)新與顛覆中引領(lǐng)行業(yè)變革，創(chuàng)造出無限可能。”
來源：推廣