文|雷遞網  雷建平

社交媒體微博股份有限公司（簡稱：“微博”，納斯達克代碼：WB，香港聯交所代號：9898）今日（5月25日）公布財報。財報顯示，微博2023年第一季度營收為4.14億美元（約28.5億），同比降15%，依據固定匯率計算同比下降7%。

微博2023年3月的月活躍用戶為5.93億，同比凈增約1,100萬用戶。移動端用戶占月活躍用戶數的95%。2023年3月的平均日活躍用戶為2.55億，同比凈增約300萬用戶。

一季度，美國通用會計準則下微博凈利潤達到1.005億美元（約6.92億元），上年同期凈虧損6750萬美元（約4.27億元），同比恢復盈利。

“2023年第一季度疫情政策放開后，我們的業務逐步恢復。”微博首席執行官王高飛表示：“本季度，我們持續提升運營效率，用戶活躍度穩步提升。商業化方面，隨著線下活動和消費的逐步恢復，我們將加大力度把握廣告主之前被抑制的投放需求。同時，我們會更專注于在經濟挑戰中有韌性的行業和有增長機會的行業，以進一步提升平臺的變現潛力。”

微博Q1營收4.14億美元

微博2023年第一季度營收為4.14億美元，同比下降15%，依據固定匯率計算同比下降7%。

其中，微博2023年第一季度廣告及營銷收入約合人民幣為24.49億，同比下降9%。增值服務收入約合人民幣4.01億，同比增長10%。增值服務收入的增長主要由于電子商務業務的收入增長。

廣告業務處于逐月恢復趨勢

2023年，微博產品運營的整體策略仍以促進用戶規模增長，提升運營效率促進流量增長，強化平臺核心競爭力為核心目標。

2023年一季度，微博進一步對產品架構和算法升級，結合用戶的社交關系、用戶興趣等特征，優質博主內容的分發流速大幅提升，用戶在關系流不僅可以消費和互動關注人的內容，還可以消費到更多基于二度關系的優質內容，并與此互動、構建新關系，這些產品策略有效帶動了關系流一季度的人均閱讀量較去年同期的提升。

同時，用戶的關系構建量增長了2倍，用戶在關系流的互動增量中近70%來自于非關注人內容，用戶尤其對中腰部博主的互動、關注意愿更強。

在內容生態方面，娛樂、生活相關的消費需求在快速增長。

文娛方面，一季度因春節檔電影、《狂飆》《三體》等電視劇的熱點效應，以及文娛市場趨勢的向好，季日均文娛領域流量和互動用戶規模較去年同期增長兩位數，在二季度仍保持增長趨勢。從3月開始，文娛行業和時尚行業活動明顯增多，3月時尚內容的有效閱讀量和互動用戶規模較12月增長了兩位數，4、5月也一直保持著增長趨勢。

從2022年開始，微博一直在探索AIGC合適的應用場景，隨著與AIGC各合作方展開合作意向，微博計劃在二季度推出部分工具，更好地輔助博主內容生產以及輔助客戶廣告創意提效。

2023年，伴隨著疫情后經濟的逐步恢復，大部分行業在上半年開始加大對未來的投資，品牌建設尤其是新品發布的速度相比去年明顯加快。從一季度執行情況來看，微博整體的廣告業務處于逐月恢復的趨勢，3月份已經恢復同比增長。

二季度，預計隨著線下消費的進一步恢復，各行業消費市場的穩定恢復也會傳導至廣告市場需求端，帶來更明顯的回暖。

微博Q1成本8585萬美元，同比降18%

微博2023年第一季度成本和費用總計3.17億美元，較上年同期的3.82億美元下降17%。成本及費用下降主要由于人員相關成本及營銷費用減少。

其中，微博2023年第一季度成本為8585萬美元，較上年同期下降18%。

微博Q1毛利3.28億美元，毛利率79.3%

微博2023年第一季度毛利為3.28億美元，毛利率為79.3%。

微博Q1費用2.31億美元同比降16%

微博2023年第一季費用2.31億美元，較上年同期的2.77億美元下降16%。

微博Q1運營利潤9650萬美元，運營利潤率23%

微博2023年第一季度的經營利潤為9650萬美元，上年同期為102.8百萬美元。2023年第一季度經營利潤率為23%，去年同期為21%。

微博2023年第一季度非公認會計準則經營利潤為1.29億美元，上年同期為1.42億美元。2023年第一季度非公認會計準則經營利潤率為31%，上年同期為29%。

微博2023年第一季所得稅費用為2190萬美元，上年同期為11.7百萬美元。費用增加主要由于與若干投資公允價值變動有關的遞延稅項負債變動。

微博Q1凈利1億美元，上年同期為虧損

微博2023年第一季度歸屬于微博股東的凈利潤為1億美元，上年同期為凈虧損6750萬美元。