文｜犀牛娛樂 胖部

編輯｜樸芳

《后浪》在各大熱度榜日冠上待了多少天，觀眾圍繞這部劇就吵了多少天。

從數據來看，這部劇在5月14日開播后，表現出某種慢熱，首日站內熱度只有4094；然后在開播第五天，站內熱度突然突破9000，此后連續多日都實現了9000+，并在貓眼、燈塔等熱度榜已經連續拿下多個日冠、1個周冠，市占率和輿情都實現領跑。

圖片信息截取自貓眼專業版

相應的，圍繞該劇的爭議也是在開播后三四天開始進入高峰，反對者已經喊出“下架”，認為該劇是“中醫黑”，劇情人物和價值觀都不足取；而擁護者則堅決認為，該劇對中醫的宣傳難能可貴。

目前圍繞該劇的爭論仍在持續，這種“黑紅”的熱度甚至進一步反饋到電視端，在東方衛視從5月21日起直播關注度提升到0.3%以上，從連續多日0.2%的數據拉出一條上揚線。而這種“黑紅”表現出的一些市場消費特點，值得做一探討。

信中醫的和不信中醫的都吵起來了

客觀地說，《后浪》選擇以中醫為題材時，已經將自己置于爭議之中。

編劇六六號稱為該劇“七年磨一劍”，還師從廣西中醫藥大學教授劉力紅讀了中醫研究生；但隨著劇集上線，這種用心并沒有得到全體觀眾認可。

對于該劇的擁護者來說，確實有不少對日常有益的干貨，比如劇中孫頭頭腰和胯骨的不適，被指出是長期蹺二郎腿導致；力權給老師拉旋轉椅，反而成了老師講脊椎問題的教具。這些是否都是中醫知識且不談，至少讓許多人表示有了收獲感。

同時，很多中醫理論的輸出也確實能夠幫助觀眾建立認知，比如五運六氣的運氣學說知識，又比如“上醫治未病，中醫治欲病，下醫治已病”的理念傳承；而通過任新正一家人的對話，確實能呈現中醫熱愛者的一些風采，包括每天早晨相互診脈，也算是別致的情趣。

但對與該劇關于中醫藥元素的處理，反對聲音也很大。反應最大的還不是不信中醫的，而是許多認同中醫的、甚至中醫藥從業者、學生，認為出現了嚴重偏差。

一方面，該劇有意放大了中醫“神奇”的一面，卻沒講明白中醫到底是什么怎么看病。

比如診脈看出熬夜、睡覺沒穿襪子，目前經過專業人士分析認為確實是可以做到的，但這并不利于觀眾認知中醫；又如用“300年老瓦片”入藥治截癱，雖然有《本草綱目》的藥方在前，也可以解釋重在“醫心”，但中醫到底如何發揮作用，觀眾還是不明白。

另一方面，用中醫傳統理念指導日常生活，也在刻意求奇之下出現了跑偏。

中醫認同傳承、血脈是事實，但是因為孫頭頭是“姜氏針法”傳人，就坐在上面讓一眾高年資醫生鞠躬，反而讓觀眾對傳承本身的嚴肅性存疑；而論壇劇情中，中醫碩士趙力權想為發病的女孩看病無人理睬，卻連院士都支持姜氏后人孫頭頭去治病，看得不少觀眾無名火起。

在傳承中醫、發揚光大方面，全劇也出現了許多爭議。師承班模式本身與劇中呈現的就有差異，而且任的招生標準、教學模式都不明確；不許劉老板“用中醫的牌子賺錢”，更讓觀眾表示不理解要如何將中醫在當代發揚光大。

客觀來說，如果以職業劇的角度來分析《后浪》對中醫的刻畫，確實是踩了不少坑，因為職業劇的前提是“可信”、“沉浸”，但該劇在刻畫過程中，卻選擇了一種偏獵奇、造話題的模式。

這或許有中醫特殊性的考慮，不僅要治病救人，更是系統化的“體統”；但這種選擇確實造成了圍繞中醫爭論的擴大，“中醫不是這樣的”與“中醫就是這樣的”爭論，甚至蓋過了劇集本身質量的討論。

劇方顯然對此是有認識的，近期在不斷釋放一些物料，包括請國內中醫大牛為劇集發聲，為劇集的立意、專業性站臺。但在刻畫角度上的求新求奇，加上劇情本身的薄弱，并沒有真正改變整體的爭議態勢。

中醫發展到當下，到了最需要建立大眾認知的時候，但《后浪》或許不是那個答案。

劇集的熱度法門

《后浪》其實是有爆款劇基礎的。

一方面，趙露思的扛劇能力不差，加上吳剛、江珊、李光復、奚美娟等一眾老戲骨站臺，是標準的S級底子；另一方面，中醫的職業劇選題，六六的話題制造能力，都能在營銷環節給該劇再添一把火。

但該劇選擇出位的姿態如此夸張，還是有些超出預料。從劇情到人物，預埋的爭議點數不勝數。

在話題性上，除了中醫傳承的專業性問題，任新正一家的相處模式也成為爭議焦點。無論宋亦仁、任新正還是任天真，在家從來不做家務；任天真有問題，任新正對妻子宋靈蘭一口一個“你兒子”，宋靈蘭居然愧疚地對丈夫鞠躬，彈幕一片“？”。

誠如吳剛近期發博所說，任新正也需要“成長”；但在全劇前期的敘事上，并未表現出對其作風的負面反饋，即使作為父親和丈夫都有虧欠，宋靈蘭的支持，加上任新正在師承班里傳遞價值觀的無往不利，反而給觀眾留下一種對他觀感模糊的印象。

在人物刻畫上，對孫頭頭的夸張表現，固然存在宣揚中醫“有教無類”的敘事目的，但作為全劇女主角，大大咧咧、社會氣的形象依然過于傷害人物好感。

把外賣扔在客戶頭上、清明祭拜先人時大鬧現場稱“集體迷信”，如果沒有粉絲濾鏡，很難建立人物好感，反而會放大其血脈帶來的特權爭議。

應該認為，與在刻畫中醫時的選擇一樣，編劇六六延續了其在《少年派》《安家》以來打造話題性的方向，去進一步放大爭議、吸引話題性；《后浪》的中醫題材，進一步放大了潛在的爭議空間，而這個空間目前已經被劇情充分激活了。

在一定程度上，《后浪》的熱度后發，可以認為是其前期熱度話題在短視頻、社交平臺上發酵的結果。根據貓眼專業版統計，該劇5月14-18日前四天，話題登陸抖音熱點榜9個、娛樂榜20個，快手熱榜6個、文娛榜是10個，均超過目前總數據一半以上。

其中除了#趙露思羅一舟新劇CP感 等常規話題，如#后浪羅一舟被趙露思外賣澆頭、#張萌一場戲被薅30多根頭發、#趙露思后浪怒扇醫鬧男 等話題。而主話題#電視劇后浪 在抖音、快手的播放量分別達到22.9億次、1.4億次，#后浪 在快手還有7.4億播放量。

相關內容的傳播與討論，跟該劇在播出三四天后的熱度飆升不無關系，也證明了這種話題性的有效。

需要指出的是，《后浪》實現持續的話題性，與中醫題材的選題有著強關聯性。但也需要看到，當長視頻平臺用戶進一步體現出全圈層屬性，市場審美確實存在一定的復古，包括電視端《我們的日子》《龍城》等劇都拉出了高于網絡端的曲線，觀眾對強戲劇沖突的內容是有需求的。

面對市場的新變化，這種需求應該還會持續較長時間。而如何在內容價值和市場價值之間取得平衡，也是行業在降本增效期需要探索的課題。