文|DataEye研究院
幾天前，芯片巨頭英偉達放“大招”——該公司宣布為游戲提供定制AI模型代工服務。
受該消息影響，A股游戲板塊連續兩天大漲。5月29日和5月30日兩天，游戲ETF（516010）漲幅超過9%。
AIGC是今年最大的風口賽道。截至目前，騰訊、網易、米哈游三大游戲巨頭爭相入局AIGC。
作為對比，之前的元宇宙、區塊鏈、WEB3.0等概念，三巨頭都沒有明確表態，都是低調不蹭熱點。
這足以說明行業風向——AI+游戲，不是下一個元宇宙概念，而是確定性更高的趨勢。
一、英偉達再放大招，AI定制模型對行業影響幾何？
5月29日，英偉達宣布將提供游戲定制AI模型代工服務——Avatar Cloud Engine (ACE) for Games，可開發在云端和PC上運行的AI模型。開發者可以使用這項代工服務構建和部署定制化的語音、對話和動畫AI模型。
游戲定制AI模型橫空出世，對行業震動有多大？
游戲財經匯認為，
第一，游戲定制AI模型的出現，開放世界MMO游戲將最先受益，直接受益產品包括網易《逆水寒》、中手游《仙劍世界》等。
英偉達在介紹生成式AI時重點提到了在游戲NPC方面的應用。開發世界MMO產品少不了NPC，而英偉達游戲AI模型可以賦予NPC對話技能，使他們能夠個性化的回答玩家問題，大幅提高游戲的沉浸感。
第二，AIGC+UGC，可以快速提升內容數量，但不能快速提升內容質量。
對于營銷側游戲視頻內容（比如AI二創），AIGC目前可以（并且已經在）創作一些簡單的立繪、“動態PPT”。從DataEye的實踐經驗來看，這些內容偏視覺系，提供直觀感受，但缺乏深層次的趣味性、意義感，缺乏情感價值。
AIGC生成的營銷側視頻內容，正在用來提升游戲私域獲量、降低營銷成本。這一點是已經實現了的，只需要普及，即可讓游戲上市公司用于降本增效。
二、AIGC對游戲公司的影響
（一）研發側
游戲財經匯認為，AIGC對游戲研發有三大影響：
第一，大幅降低游戲開發成本。美術、策劃（文案、數值、系統設計等）、代碼等領域均有降本空間。公開資料顯示，以 1000 多萬立項體量的卡牌游戲為例，美術占比50-60% ，AI 可以節約 2D 游戲美術成本的60-70%。
第二，縮短開發周期，提升研發效率。當前AIGC只能取代游戲低端職位，對游戲研發周期縮短效果并不明顯，但長期（10-20年后）有望節約60-70%人力，50-70%左右時間。
第三，大幅降低開發門檻。這將利好中小型公司及獨立游戲工作室，中小型公司有望通過AI工具在一些品類和大廠站在同一起跑線。
截至目前，騰訊、網易、米哈游、完美世界、三七互娛、昆侖萬維、中手游、朝夕光年、莉莉絲、愷英網絡、巨人、游族、心動、掌趣等游戲廠商已紛紛嘗試將AIGC技術應用于游戲產品。
比如，騰訊基于決策智能Al “絕悟”，《王者榮耀》的數值平衡性偏差已經從1.05%下降到0.68%；完美世界旗下端游《誅仙世界》 使用AI演算技術，實現天氣全局控制和細節變化。
（二）發行側
游戲財經匯認為，AIGC對游戲發行有四大影響：
第一，降低素材制作成本，輔助制作買量素材。數據顯示，AIGC預計未來3-5年之后能替換50%左右的人力成本，提高20%左右的ROI。
第二，監控市場買量動向和分析。比如根據回收的數值實現買量投放的優化，明確公司在Facebook、YouTube、抖音等平臺的投放量及占比。
第三，本地化翻譯，協助游戲公司提供多種語言版本，降低廠商發行成本。第四，助力內容營銷。游戲公司可借助AIGC工具開展內容營銷活動（如米哈游“三月七”），提高玩家參與度。
（三）運營側
游戲財經匯認為，AIGC對游戲運營有兩大影響：
第一，大幅優化游戲體驗。智能NPC對話及交互、反作弊及AI托管均可以優化游戲體驗。
第二，精準運營。AI個性化方案可以幫助玩家更精準的匹配隊友，并針對不同玩家推薦不同的商品，可以提升匹配效率、付費轉化率以及留存轉化率。
比如，網易《逆水寒》中應用了智能NPC系統，智能NPC能和玩家自由生成對話，并基于對話內容，自主給出有邏輯的行為反饋。
中手游《仙劍世界》 與百度“文心一言” 合作，將AI的能力應用在包含智能NPC、 UGC創作生態等領域，借助AI算法，游戲中的NPC能夠根據環境做出遇雨收衣、被撞會抱怨等動作反應。
三、游戲行業AIGC落地案例
（一）米哈游內容營銷“無盡的三月七”
4月底，為了營銷新作《崩壞：星穹鐵道》，米哈游在游戲內發布了AI圖生圖工具，該工具能夠將所有圖片變化為《星穹鐵道》 的主角之一的“三月七”。
（網友使用AI圖生圖工具生產的圖片）
該活動僅開放5天時間，但卻收獲了不小的熱度。
在微博上，無盡的三月七相關話題“萬物皆可三月七”收獲了1億的閱讀次數、 2.4萬討論次數以及6855位原創人數。
（二）騰訊發布3D虛擬場景自動生成解決方案
近期，騰訊AI Lab發布3D場景自動生成方案。
根據騰訊官方數據，一座大規模城市的“構建”（面積25 km2 ，包含 130 km路網、4416棟建筑以及超過 38 萬個室內映射），過去需要多名美術師以年為單位的時間才能完成，而結合AI只需要數周， 生成單建筑僅17.5分鐘。
（三）DataEye實操案例
今年3月， DataEye內測了一個新功能：在ADX中加入AI創作廣告素材腳本功能。
目前AI腳本助手已經涵蓋“單人口播腳本”“多人情景劇腳本”“動畫分鏡腳本”“多語言轉化”“腳本優化”等功能。
以下是DataEye AI腳本助手創作的腳本案例：
（動畫分鏡腳本）
（多人情景劇腳本）
四、行業研判
（一）AIGC對游戲行業的影響
研判一：短期來看（未來1-2年）， AIGC只能取代低端職位（游戲外包崗首當其沖），對游戲研發周期縮短效果并不明顯。長期來看（可能10-20年），AIGC有望節省60-70%人力，50-70%左右時間，AIGC未來將顛覆整個游戲行業。
研判二：AIGC技術縮小了游戲廠商技術層面的差距，未來游戲行業的競爭將是玩法、創意、故事情節、世界觀的競爭，好的玩法、好的創意是AI無法取代的，擁有上述核心能力的游戲廠商將在競爭中占據有利地位。
研判三：大廠將繼續引領行業發展，騰訊、網易、字節等巨頭正在積極探索AI算法模型底層技術，上述大廠兼具技術、產品、用戶優勢，短期內很難被取代。
研判四：AIGC助力游戲行業降本增效，未來游戲公司的盈利能力將有所提升。
研判五：市場或將涌現出新一代優秀公司（比如小疊紙、小青瓷）， AIGC利好中小型公司及獨立游戲工作室，中小型公司有望通過AI工具在一些品類和大廠站在同一起跑線。
（二）哪些游戲股將受益？
第一類：部分個股或將通過投資并購AIGC相關公司來提升實力與企業價值。
值得留意已經投資布局AIGC領域的游戲股（如騰訊、網易、昆侖萬維等），或近期在資本市場出手頻繁的游戲股（如三七互娛、吉比特等）。
圖：2022年以來三七、吉比特在AIGC領域的投資布局；游戲財經匯制圖
第二類：近年研發投入金額攀升&研發費用率較高的游戲股，上述公司有望借助AIGC節省研發的人力和時間成本。代表公司騰訊、網易、完美世界、心動公司、祖龍娛樂等。
來源：wind；游戲財經匯制圖
來源：wind；游戲財經匯制圖
第三類：近年營銷費用攀升&營銷費用率較高的游戲股，上述公司將借助AI 進行素材制作，降低營銷成本。代表公司三七互娛、冰川網絡、創夢天地等。
來源：wind；游戲財經匯制圖
來源：wind；游戲財經匯制圖
第四類：內容營銷占比較高的游戲公司。代表公司騰訊、網易、吉比特等。
比如，網易《哈利波特：魔法覺醒》、吉比特《摩爾莊園》等IP游戲上線時均在微博、B站、小紅書、TapTap等社交平臺發起話題活動，并取得了不錯的效果。
目前AIGC技術中的AI繪圖、AI配音等已較為成熟，游戲公司可借助上述工具輔助游戲內容營銷。