界面新聞記者 | 彭新

中國消費者談到索尼，更多會聯想到其電子產品。但現在，這家日本老牌科技公司并不滿足于此。

“既然（索尼）已經在全球范圍之內，通過娛樂業務實現了巨大的發展，那在中國我們無疑也希望在娛樂方面加大力度，這也是今后發展的重點。”近日，索尼中國總裁吉田武司在接受界面新聞等媒體采訪時這樣表示。

2022年4月1日，索尼中國宣布吉田武司接替原董事長兼總裁高橋洋出任公司總裁。吉田武司此前擔任索尼中國首席財務官，更早些時候，他曾在索尼英國、索尼歐洲和索尼北美、日本總部等擔任多項職務。

通過娛樂內容推進業務，已是索尼在全球的長期戰略。索尼2022財年（截至2023年3月31日）財報顯示，其營收達11.5萬億日元（約合5863億元人民幣）。吉田武司稱，在索尼的整個收入中，超50%的收入來自于娛樂業務，包括游戲、音樂、影視等。與全球業務相比，中國市場結構差異明顯。

索尼集團最近5年向電影、游戲、動畫及音樂等內容IP投入了1萬億日元以上。從全球來看，索尼影視、游戲等業務大獲成功，包括推出多款受歡迎的影視劇集和動畫，如《最后生還者》《神秘海域》《鬼滅之刃》等。游戲一直是集團的營收支柱，其PS5總出貨量達3840萬臺，帶來持續的游戲和訂閱服務收入。因此，在中國市場，如何加強索尼各部門在內容上的協作也是長期課題。

中國市場競爭激烈，特別是年輕一代消費者對內容和產品有更多需求，這一切也被索尼看在眼里。“Z世代充滿個性，我們要集索尼全集團之力來滿足他們的需求，才能在中國持續增長，所以索尼中國正加強內容產品與硬件產品之間的協作。”吉田武司說。

他提及，索尼要想擴大自己的業務范圍，發揮自己產品所擁有的優勢非常重要，也就是產品間內容和硬件的融合，一起向消費者進行銷售、推廣，以內容產品為支撐，去開展硬件產品相關的宣傳工作。

如游戲業務，持續的游戲新作和服務內容，推動PS5在中國銷售的高速增長。此前索尼互動娛樂（上海）有限公司董事長兼總裁江口達雄披露，PS5在中國大陸市場的銷量達到了同期PS4銷量的兩倍。此外，索尼互娛還公布了開發者扶持項目“中國之星計劃”，進一步扶持開發者。

值得注意的是，索尼中國游戲業務多年耕耘下，在海外市場也產生了積極影響，如《原神》登陸PS系列游戲主機，以“中國之星計劃”為參考打造的“印度之星計劃”項目等。隨著中國開發者愈發成熟，已有能進入索尼互娛全球發布會、面向全球玩家的作品。

專業服務也是索尼中國未來的重要業務方向。今年3月，索尼與中國影像制作公司上海愚見觀池科技合作，在上海市中心設立了數字攝影棚進行虛擬制片工作，該攝影棚由雙方聯合運營，已全面開始使用。

虛擬制片是指舞臺上的人物及物體等現實拍攝對象，與LED顯示屏上播放的虛擬背景一起拍攝的方法。背景影像會隨著攝像機的移動而一起變化，雖然身處攝影棚，但可以拍出感覺就像真正在戶外拍外景一樣的畫面。該方案集成了索尼專業影像設備、黑彩晶（Crystal LED）顯示等技術。

目前中國已成為僅次于美國的世界第二大影像制作市場，也因此，索尼希望能把握更多電視劇、廣告、MV、直播帶貨以及短視頻拍攝等需求。吉田武司稱，利用虛擬制片，甚至可以身臨其境般以巴黎埃菲爾鐵塔作為背景拍攝內容，有助于節省出行成本和碳排放。“經過測算，虛擬制片最大程度可以減少75%到80%的溫室氣體排放。”他表示。

不僅如此，中國市場也開始進入經濟復蘇階段。“從1月份之后的情況來看，市場發生了一些變化，恢復了活力，尤其是從“五一”黃金周大家出游的熱潮可以窺見一斑。但中國部分產業還有待復蘇，比如房地產市場。”吉田武司稱。

2022年至今，面臨疫情、消費恢復緩慢等逆風挑戰下，吉田武司坦言索尼中國各業務表現參差不齊。他舉例稱，今年以來的旅游熱帶動索尼相機業務出現了強勁的恢復態勢。然而，受到房地產市場整體不景氣的影響，電視機業務增長表現平緩。

作為在中國仍有大規模生產、研發投資的大型日本科技集團，索尼極為看重中國市場。索尼中國研究院院長竹中干雄稱，索尼中國研究院的中短期計劃在娛樂、移動出行兩個領域，涉及3D內容制作、新一代網絡技術、工業機器人以及用于自動駕駛的技術等。吉田武司則認為，中國作為技術前沿市場，只有親身感受才能追趕中國研發的腳步，希望將索尼中國研究院打造成集團領先的技術基地。