文|《美妝頭條 》新媒體  張靜

編輯|黃友枝

2023年6月1日是第73個國際兒童節，為了進一步規范兒童消費品市場秩序，切實保障兒童群體合法權益，北京市場監管、漢中市場監管、豐臺市場監管等多地市場監管局以“六一兒童節”為契機，開展兒童化妝品專項檢查工作和嚴厲打擊各類侵害未成年人權益等行為。

可見，隨著兒童化妝品市場的增長，我國在邁步進入化妝品強監管時代的同時，相關政府部門也愈加重視對兒童化妝品的關注。

01、兒童化妝品需求激增，凸顯發展潛力

消費者對外在形象的需求不斷升級，成就了近年的流行經濟——顏值經濟。不僅成人化妝品的銷量在增長，隨著化妝品用戶逐漸低齡化，兒童化妝品的銷量也在增長。

再加上生育政策紅利釋放下，細分的消費需求、品牌的創新開發支撐起兒童化妝品市場的龐大規模，與之對應的是嬰童市場容量的爆發式增長。

Euromonitor調研顯示，兒童護膚品的國內市場總額在2018年已經達到約197億人民幣，并以15%的年增長率持續增長，此速度領先于成人護理品市場12.3%的增長率，到2023年預計可達400億人民幣的規模。

在小紅書搜索“兒童化妝品”，出現1萬+件商品。抖音搜索#兒童護膚品，擁有1000多萬播放量，#兒童化妝品播放量也高達600多萬。從不起眼到引起各方關注，兒童化妝品市場迎來了新的發展機遇。

02、賽道成香餑餑，品牌和資本爭相入局

兒童化妝品市場的快速發展，自然吸引了不少資本和企業瞄準了這一賽道。

2023年開年不久，第三代嬰童洗護品牌森敏就宣布完成了百萬級別的戰略投資。成立于2018年的母嬰功效護膚品牌咿兒潤 Dr.Skimo完成天使輪融資，該品牌主要面向母嬰人群研發功效護膚產品。運用精簡配方思路做兒童個護的海龜爸爸也在去年完成近億元人民幣的Pre-A輪融資，3-12歲兒童天然親膚品牌時予時現獲得百萬人民幣融資。

今年2月份，快時尚品牌Zara推出由英國化妝師Diane Kendal設計的兒童美容產品系列，該系列產品的配方和材質主打友好、溫和、易于使用，包括水性指甲油、彩妝筆、粉盤、閃光罐、奶油色盤和刷子等單品。

以蘆薈膠產品為主的蘆薈養護品牌尋薈記也曾推出專為兒童研制的兒童蘆薈膠和蘆薈兒童親護面霜，積極開拓兒童產品線，成為消費升級下兒童護膚賽道的新晉“選手”。高端功效型護膚品牌百植萃推出定位功能型兒童護膚的子品牌“稚可”，針對干燥脫皮、屏障功能弱、易吸收、易曬傷、易敏感等兒童皮膚問題，創新性提出“防+護”稚可益生菌系列產品。知名演員章子怡、中國知名育兒專家崔玉濤和前美國寶潔首席科學家黃虎博士三人還攜手成立專注于中國嬰童功效護膚品牌newpage一頁。

03、亂象不止，痼疾待解

不過值得注意的是，隨著兒童化妝品需求日益增長，行業亂象卻屢見不鮮。

首先是配方成分違規添加。關于兒童化妝品的配方原則，《兒童化妝品申報與審評指南》明確提到，應最大限度地減少配方所用原料的種類，如防腐劑、添加劑、香精、著色劑及表面活性劑應堅持在有效的基礎上少用或不用，同時應關注其可能產生的不良反應。

但目前市面上很多產品配方含有潤滑劑、香精、防腐劑等成分，甚至有些生產商貿然挑戰法律與道德的底線闖紅燈，添加違禁成分。

2021年一起“大頭娃娃面霜”事件震驚全網，兩款名稱分別為“益芙靈多效特護抑菌霜”和“開心森林一抹舒寶寶皮膚抑菌霜”被檢出含有氯倍他索丙酸酯。此外，在國家藥監局通報的添加違禁原料的化妝品中，也有不少兒童產品。廈門香普爾日化有限公司更曾因無證生產兒童化妝品，法人被罰終生禁業，這也是全國首例化妝品行業終身禁業的處罰。

睿森生物董事長王美賢曾表示，違禁添加屢禁不止，歸根到底還是“利”之一字在作祟。盡管監管部門已加大普法宣傳力度，普通消費者對化妝品認識不理性，不科學，盲目追求化妝品速效、顯效的市場驅動一直存在。而添加了違禁原料的化妝品往往可以達到“立竿見影”的效果，可獲取的利潤巨大。

其次是夸大功效宣稱。國家2012年發布的《兒童化妝品申報與審評指南》明確表示，兒童化妝品配方不宜使用具有諸如美白、祛斑、祛痘、脫毛等功效的成分。但美妝頭條記者以“兒童化妝品”為關鍵詞條搜索某寶時發現，網上仍能找到以“嫩白、美白”功效為宣傳賣點的兒童化妝品。

而《廣告法》第五十六條規定，違反本法規定，發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任…其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。

04、從無到有，監管持續加碼

在我國，兒童化妝品是指供12歲以下（含12歲）兒童使用的化妝品，其中嬰幼兒化妝品專指供3歲以下（含3歲）兒童使用的化妝品。

由于產品使用人群的特殊性，國家也在一步一步加強對兒童化妝品監管，為兒童化妝品的生產經營設下紅線，并在產品抽檢、進貨查驗等方面加大力度。而這從法規出臺的時間線中不難看出。

2021年6月18日，為貫徹《化妝品監督管理條例》，規范兒童化妝品生產經營活動，加強兒童化妝品監督管理，保障兒童用妝安全，國家藥品監督管理局組織起草了《兒童化妝品監督管理規定》（征求意見稿）。

2021年10月8日，《兒童化妝品監督管理規定》正式發布，這是我國首個專門針對兒童化妝品的監管法規文件，共22條，內容涉及兒童化妝品的定義、標簽要求、配方設計原則、安全評估、生產經營要求等。

為聚焦兒童化妝品生態，去年4月份，中檢院發布關于公開征求《兒童化妝品技術指導原則（征求意見稿）》的通知，包括兒童化妝品基本要求、產品名稱及相關資料要求、產品配方及原料使用要求、產品執行的標準要求、標簽要求、產品檢驗報告要求、安全評估報告要求等。

而根據《兒童化妝品監督管理規定》，自2022年5月1日起，申請注冊或者進行備案的兒童化妝品，須標識兒童化妝品標志；此前申請注冊或者進行備案的兒童化妝品，未按照規定進行標簽標識的，化妝品注冊人、備案人應當在今年5月1日前完成產品標簽更新。

多項與兒童化妝品相關法律的出臺與實施，可以說是政府部門要將屢禁不止的兒童化妝品市場亂象加以單獨立法整治的信號，更是從源頭上保障兒童化妝品安全的依據。相信隨著兒童化妝品作為安全監督管理重點，市場長期以來形成的痼疾，在強監管、嚴把關下有望得到遏制，兒童化妝品進入到“大洗牌”階段。

監制 / 黃志東

主編 / 陳山花