文|數智商業秀 崔思

編輯|楊肖若

2023年5月8日，當傳出小度要正式進軍手機行業的消息刷屏時，外界既驚嘆于百度在智能手機行業最不景氣的時候的一腔孤勇，又好奇，為何此時會下場做一款智能手機。

時隔不到十天后的5月17日，百度以一款小度青禾學習手機，填補了外界的部分好奇心。不過，和外界之前所期待的智能交互手機相比，“小度青禾”更有點“步步高點讀機”內味。

公開資料顯示，小度青禾學習手機有“智學”“暢聽”“應用”三大模式，覆蓋AI輔導、雙魚資源等功能。目前小度旗下目前有小度、添添、小度青禾三大品牌，據百度集團副總裁、小度科技CEO景鯤透露，接下來小度旗下面向青少年的設備將會拆歸小度青禾旗下。

盡管產品將面世，但小度青禾的發布時機和意圖，還是給外界留下了一個大寫的問號。畢竟，近年來智能手機賽道的發展江河日下，此時入局做一款智能機手，如果沒有核心技術和生態的支持，無異于砸錢賠本賺吆喝，甚至“自尋死路”。

根據IDC公布的全球智能機市場和中國智能機市場2023年一季度的出貨量報告，數據顯示，2022年全球智能手機的出貨量為12.1億臺，同比下滑了11.3%，并且這一萎靡下滑的勢頭仍在延續。

在行業如此寒冬勢頭之下，智能手機并不是一門好生意，而此之于百度，意義何在？

在發布會當天，景鯤在接受媒體采訪時稱，也坦承“現在手機賽道并不是一個好生意，做起來比較難”。但景鯤旋即稱，小度做手機聚焦的是青少年教育，“小度發力的人機交互賽道內，青少年是很重要的用戶群體，他們對科技新產品的需求與日俱增，這一趨勢與家長對手機的抵觸心理產生了矛盾，市場上卻沒有一款產品去解決這一矛盾，另一方面家長對教育的投資會有持續預算。”

總體而言，青禾學習手機集成了百度旗下的各類產品，各項功能更切合家長和孩子們的痛點，看上去小度更像是在想做青少年“輔導老師”的角色。

可圈可點的是，百度為這款手機搭載了小度AI學習大模型，這也是百度首款搭載AI大模型的硬件產品。此外，青禾學習手機聲稱可搭載百度地圖，也可讓家長隨時定位到孩子在室內的所在樓層，據稱精確度可以達到米級別，同時可以記錄行動軌跡。

如今，智能學習機賽道也處于一個競爭激烈的狀態。小度能否突圍，挑戰也不少。小度青禾學習手機，是否真的能做好“輔助教育”嗎？對百度而言，小度手機這一環的布局，是否兼具其他意義，又會是什么？

01 智能學習機的風口

要說中國教育硬件的起點，最早可以追溯到讓很多家庭望而卻步的“中華學習機”，之后出現了飛入尋常百姓家的“小霸王”學習機，隨后稱霸多年。

直到越來越多的企業涌入這一賽道，市場上才涌現出了諾亞舟、文曲星等憑借技術積累和口碑占據市場的電子詞典品牌，后來也出現了步步高、好記星等通過新功能和廣渠道等賣點打開市場的新玩家。

隨著1998年步步高推出第一款復讀機后，復讀機開始一炮而紅，市場被徹底打開。尤其是隨著互聯網的發展，具備復合功能的學習機更是成為了市場的寵兒。

新式的學習機，已經不局限于學習英語，而是將主流教材內容同步到設備上，不僅可以再現課堂場景，還可以和學生交互、講解重點句型、輔助數學實驗等。

尤其是在2021年7月“雙減”政策落地后，數千億規模的教培市場隨之降溫，再加上疫情的不確定性，居家上網課在2020年到2022年間成了一種常態。

與此同時，AI、大數據等“硬核”技術也逐漸融入教育領域。學習機有了更多的想象空間。

景鯤表示，他和團隊發現，在青少年成長的過程中，這個群體對手機的需求是與日俱增的，“無論是學習還是社交，他們對手持移動設備的產品需求是與日俱增的”。

這在身邊，孩子“人手一個手機”幾乎已是普遍現象。一個更為客觀的事實是，從英語到“語數英，數理化”的全科覆蓋，從聚焦單科學習到360度的無死角地學習，學習機似乎被推向了教育市場的“風口浪尖”。

在風口之下，很多互聯網大廠也順勢推出了自己的學習智能產品，包括平板電腦和智能音箱等。就百度而言，2021年年初，百度旗下小度科技率先發布了小度智能學習平板。

同年4月，騰訊推出基于Linux系統深度定制的智能教育電腦；618期間，阿里發布了40余款教育智能硬件產品，并推出首款家庭學習智慧屏產品天貓精靈E1；7月，科大訊飛也發布了AI學習機T10高端旗艦新品。

在“雙減”政策落地后，教培機構也推出了智能教育硬件。比如松鼠AI推出三款智能學習機；掌門教育推出其首款智能學習機；猿輔導旗下推出斑馬智能學習機G1。

手機廠商更是按耐不住了。2022年2月，OPPO發布了首款平板后，5月又推出了一款在教育學習細分功能上做了特別優化的“千元級”平板，意圖在教育平板市場發力。

可以說，學習機市場進入了群魔亂斗的時代。接下來更考驗的是誰的綜合實力更強更能打。只是，一個真問題是，學習機為什么是智能手機？已經有了平板電腦，是不是還需要一部智能學習手機？

景鯤表示，目前青少年的學習設備層出不窮，有翻譯、隨身聽、聽力寶和單詞卡，如果手機能滿足，就不會有這些細分存在。他認為，青少年的這些應用需求被忽略了，因此小度要做成一個獨立專屬體驗，加上內容、AI和家長的約束管理。

但不可否認的一點是，對于孩子而言，他們才是智能學習機的主體，家長和孩子更在意的也是學習機的內容與交互體驗。

02 意在生態閉環？

小度屬于百度旗下人工智能品牌，自2020年獨立后，就在不斷擴充自己的產品線，甚至還在2021年發布了全屋智能解決方案及IoT產品。

從小度商城官網看到，小度全屋智能包括智能插座、智能門鎖、智能開關、智能中控屏等。產品線并沒有想象的那么多，價格也較為昂貴，一個5孔插座要49元，智能開關要179元。

但如果真的要配齊全屋智能，或許并沒有多少家庭可以承擔得起。

從品類豐富度來看，小度全屋智能只有插座、開關、控制屏等小件產品，缺少電視、冰箱、吸塵器等真正家居場景使用的大件產品。

這也難怪市場上幾乎難見到小度全屋智能產品，不過即使小度全力投入做全屋智能，如今國內的智能化情勢，也難以搶得市場份額。

從IoT行業來看，小米早在2014年就開始布局IoT產品，華為也在2018年創辦華為智選品牌，OPPO和vivo近些年也在補足IoT方面的短板。

此外，TCL、創維等老牌家電廠商也在不斷追趕，行業競爭極為激烈，小度這類后入的非專業選手，難以站穩腳跟。

百度2022年財報顯示，小度在2021年和2022年完成了兩輪融資，估值達51億美元。目前小度主要通過銷售設備賺錢，輔帶一些后項服務（如會員及廣告），不過百度并沒有公開小度的具體銷售數據。

據IDC、Strategy Analytics及Canalys的數據，小度在2022年前九個月，位居中國智能屏和智能音箱出貨量第一。

但百度也在財報中提到，未來會繼續提供小度智能產品的銷售折扣以吸引客戶、建立品牌并獲取市場份額。這表明，小度能有如此出色的出貨量，主要還是靠銷售補貼。

如果跳出用戶視角，小度此番入局做學習機，或更偏向補足短板，構建一個閉環生態。

首先，隨著ChatGPT等大模型的出現和發展，業內認為，智能交互應用場景天然適配ChatGPT等大模型，自然也是學習機等重要硬件入口。

加上智能手機也是目前使用時長較高的終端產品，這個入口自然也是各方爭奪的激烈陣地。百度此時布局手機類產品，更多或是為接下來爭奪用戶入口做準備，尤其是在AI大模型火熱的當下。

其次，小度手機還可為智能汽車做輔助，擔當“連接器”的作用，讓用戶實現沉浸式的交互體驗。

這也是市場的一致選擇。

2022年7月，吉利收購了魅族，李書福就表示未來智能汽車和智能手機行業不再各行其道，而是面向共同用戶的多終端、全場景、沉浸式體驗的一體融合關系。次月，蔚來汽車也進軍智能手機市場，李斌也表示蔚來手機最主要的目的是為車主服務。

對百度而言，小度必須要找到一款用戶使用頻繁且能帶來更多營收的設備，手機無疑是較為不錯的選擇，同時手機也能與智能汽車深度結合，打造出獨屬于百度的智能生態閉環。

由此，百度或許也想通過智能手機與旗下不同產品，讓各個業務線聯通協作，這可能才是百度做手機的真正目的。

未來，百度完全可以做一款專門適配自家智能汽車的智能手機，定制化專屬功能，形成聯動的智能交互。如此一來，不僅智能手機的相關技術可以用到汽車智能化上，智能汽車的各項數據亦可以反哺給智能手機。

例如，智能手機系統的開發經驗，完全可以用到其他終端上，有利于提升百度智能汽車車機系統的體驗感。

而且，消費電子行業在芯片上的迭代程度遠超智能汽車，百度完全可以將手機芯片的研發能力復用到汽車芯片，而且專屬的芯片對產品適配性更高，智能化也將更為流暢。

百度近日發布的2022年度財報顯示，截至2022年12 月31日，百度AI芯片I及百度AI芯片II已批量生產。百度AI芯片已應用于百度搜索引擎、百度云，同時滿足小度的業務需求及深度學習計算需求。

百度提及，AI芯片是針對百度大腦和特定AI用途定制的，以改善性能與降低成本，并相信相關計劃將增強收入長期增長動力。

未來，搭載于百度手機的先進制程芯片，亦能用于百度其他業務，這又能為百度降低不少成本，提高利潤率。

如果要為小度做手機找到一個更為關鍵的價值，那就是或許百度在搶占未來的智能交互終端。如此看來，百度做手機，終是“醉翁之意不在酒”。