文|新摘商業評論

備受矚目的梅西中國行有了新動態。

6月12日，一張印有球王梅西頭像的海報刷爆朋友圈，海報內容顯示，梅西淘寶直播見面會將于6月14日18點到21點間在淘寶直播間進行。據了解，這也是本次梅西中國行中，唯一與粉絲互動的機會。此次梅西在淘寶直播選擇的是遙望MCN旗下主播李卓的直播間。

1.梅西能救淘寶直播嗎？

梅西將在淘寶直播的消息公布后，MCN機構遙望科技股價應聲上漲，盤中一度漲超6%。遙望科技是抖音頭部MCN機構，去年雙11正式加入淘寶直播開播，今年3月才成立淘寶直播事業部。遙望科技相關負責人稱，加碼淘寶直播是“看中深耕淘寶，能長期穩健經營，生意更有確定性。”

另有消息稱，此次梅西選擇在遙望科技李卓直播間亮相，背后系淘寶官方牽線搭橋，這位超級球星的中國行活動從發布之初就備受矚目，此次淘寶能夠將梅西與粉絲唯一一次互動的機會爭取到可見背后作出了不小的努力。

淘寶花大力氣“搶”來梅西，與正在進行中的618不無關系。相比于賣貨，淘寶急需更多優質的好內容吸引用戶停留。

內容社交平臺做電商做的風生水起，淘寶“被人偷塔”的危機與日俱增，在今年618之前，曾有消息稱抖音網紅“瘋狂小楊哥”團隊和快手頭部主播“辛巴團隊”將于今年618入駐淘寶直播開啟帶貨，不過這兩家團隊很快對此進行了否認。

在遙望科技之前，淘寶引進的另一個優質MCN機構則是同樣在抖音做的平臺風生水起的“交個朋友”。去年雙11之前，還有消息稱東方甄選正在籌備淘寶直播，不過此消息很快被東方甄選方面辟謠。

一次次放出風聲，一次次被辟謠，背后恰恰是淘寶對內容主播的焦慮。

2.淘寶直播沒有長期主義

拼力搶到梅西，對于急需內容化的淘寶來說，是一個大機會，但是機會如何把握好，對淘寶絕對是一次大考。

成立20年，淘寶的內容化基因并不強，從淘寶直播到逛逛，淘寶一直沒能通過內容搶奪到用戶碎片化的消遣時間，而是一直作為一個購物工具存在。

但隨著短視頻平臺和小紅書等APP的興起，靠優質內容起家的“抖快紅”對用戶習慣進行了徹底教育和改變，它們靠著優質內容把控住用戶的同時，還在進一步對淘寶的電商業務攻城略地。

淘寶深知內容吸引對用戶的重要性，也曾經不止一次的加碼優質內容，從2014年開始，淘寶直播就有了“淘寶達人”“淘寶頭條”等項目，目的也很明確，就是要打造優質內容，優質個人IP，以強化用戶留存。

淘寶的內容革命始終沒有達到一個突出重圍的效果，從圖文到視頻到直播再到鼓勵商家吸引創作者，競爭對手平臺能用的技巧和手段淘寶都有涉及，但最終仍未攻破“抖快紅”對內容流量的壟斷。

究其原因，在“人”和內容屬性多個方面。

優質內容創作者是優質內容輸出最根本的競爭力，淘寶花大力氣搶來的“人”更多的還是看中淘寶平臺的帶貨屬性，他們在其他平臺是“達人”在淘寶就成了“帶貨人”，這與淘寶的電商屬性區分不開。

內容也是關鍵，鮮少有用戶會選擇在淘寶看故事化的內容或者影視剪輯，但在抖音快手小紅書，這卻成為一種習慣。想要扭轉用戶的習慣思維，單純靠挖走幾個網紅內容創作者是遠遠不夠的，還要看他們創作的內容在平臺是否有人關注。

如今的內容創作者早已脫離了早年的草莽發展時期，對于入駐任何一個平臺選擇怎樣的打法，他們已經有了一套成熟的邏輯。平臺一廂情愿的示好對于他們來說并不足以構成強大吸引力。變現，快速變現，才是硬道理。

梅西一場中國行恰逢618，電商渠道都在竭盡全力抓住這波流量搶占先機。不過，淘寶直播想靠內容立足打敗“抖快紅”，單單靠梅西的3小時自然是不能成功的，梅西給淘寶的機會只有一次，淘寶能否將這3小時加工成“更大的蛋糕”，看的則不僅僅是梅西的號召力，更是淘寶對于內容直播的深度策劃，把控，以及對于優質內容更長遠的規劃和輸出。

就在淘寶官宣梅西直播見面會3小時后，快手甩出一條海報，內容為“梅西中國行！現場直擊！”直播時間提前到了6月12日晚19點。

比等待互動，粉絲們更想早一點看到球王，快手，快了淘寶一步。