文 | 王涓婷 孟令稀

編輯 | 陳臣

今年“618”促銷節落下帷幕，各平臺均未公布今年官方銷售額數據，但據星圖數據統計，雖自2017年來“618”全網交易總額連續6年上漲，但增速自2021年來已連續3年放緩。

據界面數據不完全統計，京東、淘寶天貓、蘇寧易購和拼多多均未公布各自“618”官方銷售總額，僅表述為文字概述或部分銷售情況。其中京東發布“增速超預期，再創新紀錄”成績單總結，淘寶天貓、蘇寧易購和拼多多也分別對部分成交額和訂單量等公布最新數據。

據星圖數據統計，今年“618”全網商品交易總額達7987億元，創近6年來新高，較去年多1028億元，比2019年增長4806.25億元；但增速已連續3年放緩，今年同比增長僅14.77%，增速降至近3年來最低點。

從銷售情況看，今年各平臺“618戰績”呈現新亮點。以京東為例，近五成中小商家“618”成交額增長超200%。據界面數據統計，自2019年起京東“618”銷售總額持續上漲，2022年達到3793億元；但整體增速有所下降，去年京東“618”銷售額同比增長10.33%，降到自2018年來增速最低點。

從銷售品類看，家用電器品類穩坐自2020年來銷售額排名榜首，在今年“618戰績”中，京東到家家電品類銷售額同比增長180%，蘇寧易購家電品類中洗碗機和集成灶銷售同比增長均在60%以上；此外美妝個護和手機通訊等品類多次位列排名前5。同時，洗護清潔和方便速食等品類在近年來“618”銷售中的同比增速明顯提升，該兩大品類分別在2022年銷售增速排名中位于前二。