文 | 娛樂資本論 James

前幾天，迪士尼旗下漫威發(fā)布新片《秘密入侵》，因其片頭為AI工具生成，而受到網(wǎng)上輿論猛烈抨擊。

批評(píng)者認(rèn)為，作為財(cái)大氣粗的工作室，漫威理應(yīng)雇傭真人完成工序，但卻用AI節(jié)省成本，特別在好萊塢導(dǎo)演編劇罷工期間，更顯得不合時(shí)宜。也有人得知是AI做的以后，又批評(píng)該片頭粗制濫造，是漫威歷史片頭中最難看的之一。

娛樂資本論旗下的視智未來認(rèn)為：

站在本片本身想表達(dá)的世界觀上，AI所體現(xiàn)的風(fēng)格是相得益彰的

但這部片頭遭遇的質(zhì)疑源于好萊塢正在進(jìn)行的罷工，因此承擔(dān)了很多不屬于它本身的爭(zhēng)議和罵名。

受到技術(shù)限制，AI 繪畫和生成視頻目前只能呈現(xiàn)某種“特殊風(fēng)格”。在適當(dāng)場(chǎng)合應(yīng)用“AI風(fēng)格”無可厚非。

在技術(shù)突破后，AI生成內(nèi)容將越來越精細(xì)和多樣化，能替代人類勞動(dòng)的部分也越來越多。從效果，易用性和成本三方面看， AI普及的速度將快于以往的新技術(shù)。

單純情緒化地抵抗AI意義不大。它將讓新從業(yè)者掌握的“技術(shù)棧”改變，人們要么再次培訓(xùn)，要么下崗。這一點(diǎn)跟過去區(qū)別不大，但可能不是漸進(jìn)式的，而是突然發(fā)生，因此造成比較大的動(dòng)蕩。

跟此事比較接近的國(guó)內(nèi)案例，可能是淘寶跟B站合拍的紀(jì)錄片《這貨哪來的》。其片頭動(dòng)畫有明顯的AI風(fēng)格，即主體形象不變的同時(shí)畫面的細(xì)節(jié)在抖動(dòng)。有消息說，該片頭做得比較早，技術(shù)上采用了Stable Diffusion的前輩Disco Diffusion。

對(duì)此，在紀(jì)錄片上映時(shí)也并沒有太大的抵制聲音，以“賽博朋克風(fēng)”的贊譽(yù)為主。

郭帆導(dǎo)演在我們的“首屆上海文娛科創(chuàng)沙龍”上講，AIGC用于影視制作可以“彎道超車好萊塢”。這事情確實(shí)有可能成真的原因之一，就是國(guó)內(nèi)也許缺少一種阻礙AI進(jìn)化的“道德壓力”。

技術(shù)還不完善，AI現(xiàn)在只是一種“畫風(fēng)”

讓我們回到那個(gè)最初的問題：迪士尼完全用得起制作片頭的這點(diǎn)人工，他們?yōu)槭裁催x擇了AI來制作這個(gè)片頭？

《秘密入侵》導(dǎo)演塞里姆（Ali Selim）對(duì)《綜藝》雜志表示，使用AI是為了營(yíng)造一種“不祥”的氣氛：

“我們可以和電腦談?wù)撓敕ā⒅黝}、詞句（指輸入prompt），然后它就會(huì)去做某些事情。接著我們可以透過改變?cè)~匯（指prompt）來做一些修改，它就會(huì)發(fā)生變化。這探索性的感覺令人興奮，又不同尋常。”

截至目前，AI處理靜幀導(dǎo)致的抖動(dòng)問題仍然難以徹底根治，因此，當(dāng)多幅靜幀組成動(dòng)畫的時(shí)候，實(shí)際上形成了一種特殊的藝術(shù)風(fēng)格，就是會(huì)產(chǎn)生那種稍微抖動(dòng)的畫面，傳遞著一種不安定和躁動(dòng)的情緒（比如說國(guó)內(nèi)觀眾更為熟悉的《蜘蛛俠：縱橫宇宙》）。

這實(shí)際上是因?yàn)樗囆g(shù)實(shí)現(xiàn)的材質(zhì)、介質(zhì)不同而導(dǎo)致的一種特殊的“藝術(shù)風(fēng)格”。將技術(shù)達(dá)不到時(shí)候只能得到的偶然結(jié)果雅稱為“風(fēng)格”只是權(quán)宜之計(jì)，就好像：

宋代瓷器“五大名窯”會(huì)因?yàn)橥临|(zhì)、微量元素、燒制時(shí)間等等的不同，而有各種風(fēng)格上的差異。

早期相機(jī)的膠卷、相紙、沖印工藝差異帶來了黑白、拍立得、LOMO等風(fēng)格。

在計(jì)算機(jī)分辨率較低的時(shí)候，出現(xiàn)了類似馬賽克拼貼的像素藝術(shù)；以及利用當(dāng)時(shí)簡(jiǎn)單的MIDI音源，因陋就簡(jiǎn)而創(chuàng)造的8-Bit音樂等等。

在AI生成視頻還只是一種“風(fēng)格”的時(shí)候，使用它其實(shí)是可以少一點(diǎn)“取代人類”的道德恐慌的，因?yàn)槿藗冃枰亩鄻踊乃囆g(shù)風(fēng)格，它此時(shí)還只能滿足其中的一兩種。

藝術(shù)評(píng)論家Chris Lambert就認(rèn)為，選擇使用AI創(chuàng)造與實(shí)現(xiàn)某種藝術(shù)形式，并非完全出于迪士尼“降本增效”的貪婪，而是有其藝術(shù)上的原因。

《秘密入侵》根據(jù)2008-2009年的漫威漫畫改編而成，講述一種稱為Skrull的變形外星物種，潛伏在地球上發(fā)動(dòng)攻擊。這種潛伏依賴于Skrull具備模仿其他人外貌的能力，但他們無法完美地體現(xiàn)所模仿人的個(gè)性，因此細(xì)心觀察者可能會(huì)察覺到其中的不對(duì)勁之處。人們需要嘗試弄清楚誰(shuí)是真正的人類，誰(shuí)是Skrull。這種偏執(zhí)、懷疑和猜測(cè)的感覺，使得《秘密入侵》成為一個(gè)受歡迎的故事。

同樣地，AI能夠生成驚人且高質(zhì)量的藝術(shù)作品，但由于缺乏真正的感知和判斷能力，其作品往往帶有某種不真實(shí)感，從最初的六指、到后來的象形文字。隨著AI技術(shù)的不斷改進(jìn)，這種事實(shí)錯(cuò)誤正在日益減少，但仍可能讓人感受到一絲絲的不對(duì)勁。

因此，將AI制作的片頭動(dòng)畫與《秘密入侵》的劇情相配，是因?yàn)樗鼈兌忌婕暗揭环N微妙而引人注目的交互關(guān)系，一種不安定感。這在藝術(shù)創(chuàng)作中相互呼應(yīng)，具有重要意義，實(shí)現(xiàn)了形式（介質(zhì)）和功能（創(chuàng)作主題）的統(tǒng)一。

實(shí)際上，與《太空歌劇院》或《剪刀石頭布》等作品相比，《秘密入侵》片頭包含了前置的很多深刻的思考和立意，最后才轉(zhuǎn)化為prompt（提示詞）。受到技術(shù)限制，人類員工也做了不少收尾工作，比如各個(gè)場(chǎng)景畫面之間的無縫轉(zhuǎn)換。

AIGC絕不會(huì)止步于此

不過，AI生成視頻技術(shù)并不是僅僅為了創(chuàng)造一種新的藝術(shù)風(fēng)格，而是希望最終快速生成任何人類歷史上已有的藝術(shù)形式；特別是當(dāng)在訓(xùn)練過程中使用了不同人類藝術(shù)家的風(fēng)格數(shù)據(jù)后，輸入這個(gè)藝術(shù)家的名字，就可以還原其畫風(fēng)的時(shí)候。

即使只看現(xiàn)有技術(shù)，特定“畫風(fēng)”的定格動(dòng)畫或動(dòng)態(tài)漫畫，其實(shí)也可以大差不差地交給AI來做了。實(shí)際上，我們娛樂資本論（對(duì)，我們！娛樂資本論！一家媒體！）也正在做一個(gè)綜合使用Stable Diffusion 和 Midjourney 來參與電影級(jí)動(dòng)畫短片制作的項(xiàng)目，會(huì)在適當(dāng)時(shí)機(jī)披露更多信息。

這就好像：

瓷器制作的技術(shù)不斷進(jìn)步，其目標(biāo)是量產(chǎn)出沒有瑕疵的、耐用的產(chǎn)品，并大幅降低售價(jià)，使平民百姓也可以使用。

如今的相機(jī)融入手機(jī)當(dāng)中，可以高度還原現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)，也可以后期處理成想要的任何一種“相紙”或“畫風(fēng)”。

計(jì)算機(jī)的多媒體能力日新月異，顯示更復(fù)雜、逼真的圖像，發(fā)出更有臨場(chǎng)感的聲音，直到VR/AR沉浸式地模擬環(huán)境。

技術(shù)發(fā)展的目標(biāo)有三個(gè)：效果好，操作簡(jiǎn)單，價(jià)格低廉，最后完成從專業(yè)人士向大眾的普及。之前的多個(gè)技術(shù)進(jìn)步最后都同時(shí)實(shí)現(xiàn)了這些目標(biāo)。假以時(shí)日，AIGC也會(huì)做到這些，分歧只在于是需要5年還是20年。

但是，這個(gè)時(shí)間上的區(qū)別可能決定了有些人的人生軌跡。如果替代是和風(fēng)細(xì)雨的、漸進(jìn)式的，他也許可以軟著陸安全退休；如果替代在一夜之間發(fā)生，他將不得不轉(zhuǎn)行。

文娛傳媒行業(yè)歷史上多次發(fā)生過這種“技術(shù)棧”被徹底顛覆的情況：

激光照排技術(shù)讓書報(bào)印刷業(yè)淘汰了擅長(zhǎng)挑出鉛字并嵌入字板，來“物理”排版的員工。

電腦和噴繪進(jìn)入戶外廣告行業(yè)，取代了原來以畫壁畫、寫美術(shù)字和使用裁紙刀為業(yè)的廣告員工。

Photoshop和InDesign等產(chǎn)品改變了平面設(shè)計(jì)行業(yè)的面貌，同時(shí)終結(jié)了手繪修圖和拼貼排版兩大流派。如今，“手繪”一詞也可以指使用手寫板畫畫。

我們能手動(dòng)拉住技術(shù)前進(jìn)的韁繩嗎？

這些被替代的過程各自持續(xù)了多久呢？這個(gè)問題，是由這些技術(shù)的上述三個(gè)維度決定的：效果好不好，操作是否簡(jiǎn)易，以及特別是價(jià)格的高低。

在中國(guó)，1980年代末“麥金塔”電腦進(jìn)入一線城市和省會(huì)的廣告市場(chǎng)，但直到十年后，廣大的中國(guó)小城鎮(zhèn)和農(nóng)村還是能看到傳統(tǒng)的剪刀裁剪的燈箱牌匾上的藝術(shù)字，以及刷墻工藝。與此同時(shí)，噴繪機(jī)器的精細(xì)度也是與時(shí)俱進(jìn)，幾年前城里淘汰下來的粗顆粒點(diǎn)噴繪機(jī)會(huì)流傳到更小的城市。

與之類似，AIGC技術(shù)也有一個(gè)逐步下放的過程。如果今年高考作文題有人提到ChatGPT，農(nóng)村孩子會(huì)因?yàn)椴涣私舛鵁o法作答。但問題在于，好萊塢代表的影視行業(yè)是一個(gè)嚴(yán)格限定于第一世界、一線城市的行業(yè)，任何新技術(shù)都將第一時(shí)間在他們這里試驗(yàn)和應(yīng)用。假設(shè)AI工具要有個(gè)下沉傳導(dǎo)，那唯一沾點(diǎn)邊的只有土味短視頻了，跟現(xiàn)在討論的事情關(guān)系不大。

其實(shí)，如果按照以往這些技術(shù)的發(fā)展速度，那么截至去年，AI在影視行業(yè)的應(yīng)用還保持在讓大部分從業(yè)者非常安心的程度，比如換臉，配音，對(duì)口型，改臺(tái)詞。今年三四月份有一個(gè)演示視頻，展現(xiàn)了某個(gè)獲獎(jiǎng)的影片如何使用AI來屏蔽其中的臟話，并將其語(yǔ)言修改為日語(yǔ)，而此時(shí)演員的口型會(huì)跟著變。

現(xiàn)在抱怨《秘密入侵》的人，在那些案例出現(xiàn)時(shí)并沒有恐慌。這些每一個(gè)工作背后，也都是一些人收入下降，或者失去本應(yīng)有的一單，但看起來就比全片AI直出好受多了。

可以說，現(xiàn)在AI帶來技術(shù)棧顛覆的速度，確實(shí)是超過了從業(yè)者的心理預(yù)期。這一替代過程如果不是漸進(jìn)式的，就會(huì)帶來行業(yè)的動(dòng)蕩。因此，他們寄希望于用政治正確的宣言，促進(jìn)相關(guān)法規(guī)，來延緩一些已經(jīng)研發(fā)出來的技術(shù)被實(shí)際應(yīng)用的進(jìn)度，給從業(yè)人員轉(zhuǎn)型提供喘息之機(jī)。然而如果像中國(guó)這樣的第三國(guó)市場(chǎng)并沒有同步剎車，那么好萊塢在這方面就反而會(huì)落后。

在AI多出點(diǎn)力之后，中國(guó)人做的電影，是沒法翻譯成29種語(yǔ)言呢，還是沒法把演員換個(gè)膚色呢？是沒法被搬運(yùn)到Y(jié)ouTube呢，還是不能組織專業(yè)影評(píng)呢？AIGC能做到更好的自動(dòng)翻譯，換臉技術(shù)也已經(jīng)很成熟，這些不是愿景，而是現(xiàn)在就做得到的事。現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)電影譯制出海還是挺麻煩的，當(dāng)這些工作的綜合成本低到一定程度時(shí)，參與進(jìn)來的影片數(shù)量和質(zhì)量就會(huì)迎來一場(chǎng)爆發(fā)。

語(yǔ)言障礙的消除，有助于西方觀眾不帶濾鏡地對(duì)待其它文化區(qū)的優(yōu)秀靈感，而不是以“異域風(fēng)情”的心態(tài)，僅僅接受異質(zhì)性明顯的外語(yǔ)片。最終這會(huì)稀釋掉好萊塢對(duì)全球電影工業(yè)的頭部把控力，進(jìn)一步消除罷工者們手中握著的稀缺性。

挑戰(zhàn)好萊塢在電影業(yè)獨(dú)一份的特殊地位，是世界其他多元文化長(zhǎng)期以來的一個(gè)夢(mèng)想。歷史告訴我們，最容易實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)想的方法，是自下而上的，是創(chuàng)作能力的民主化——就像在OpenAI和MJ之外，最有可能實(shí)現(xiàn)AIGC夢(mèng)想的辦法是開源。

寫在最后

在上文引用到的評(píng)論中，Lambert很遺憾人們因?yàn)榱T工期間的“大是大非”問題，而忽略了探究AI生成內(nèi)容的藝術(shù)性批判。他希望后人有機(jī)會(huì)以更客觀的姿態(tài)來看待這些作品。

或許是因?yàn)椤笆虏魂P(guān)己”，我們?cè)趯徱暋睹孛苋肭帧菲^的藝術(shù)性時(shí)，倒是可以摘掉一層“有色眼鏡”，不至于因?yàn)橹雷髡呤茿I，就對(duì)畫作看低一眼。盡管如此，在小的藝術(shù)圈子內(nèi)，比如寫詩(shī)的貼吧和豆瓣群組、畫師聚集的論壇等地方，還是會(huì)出現(xiàn)跟好萊塢一樣的偏見。

某個(gè)AI團(tuán)隊(duì)早在2018-19年，就試驗(yàn)性地將AI生成的古體詩(shī)、現(xiàn)代詩(shī)、抽象畫等發(fā)布到人類聚集的討論組，并假裝是人類發(fā)布，收獲其他人煞有介事的藝術(shù)評(píng)論。有時(shí)他們主動(dòng)公開身份后，會(huì)收到一些氣急敗壞的辱罵。當(dāng)時(shí)的技術(shù)肯定沒有現(xiàn)在這樣成熟和更具威脅性。

就像被命名為《泉》的小便池，和名為《丑角》的一根香蕉那樣，某個(gè)藝術(shù)作品的好壞判斷往往不跟其中包含的人類勞動(dòng)多少直接掛鉤。對(duì)于明確由人類操刀創(chuàng)作的藝術(shù)品，其評(píng)價(jià)體系是多元而寬容的。

我們相信，隨著時(shí)間推移，一些現(xiàn)在工作受到AI潛在影響的人，都會(huì)逐步完成再培訓(xùn)或新機(jī)會(huì)的分流。當(dāng)人們更多“事不關(guān)己”的時(shí)候，類似這樣非理性的抵制聲音將會(huì)越來越少。大家也就可以就事論事，一視同仁地看待AI生成的作品和產(chǎn)品。