文|壹覽商業 胡杰斌

編輯|木魚

為了用戶時長，點外賣、看視頻、讀小說，美團打算全包了。

7月3日，據媒體報道，目前美團APP內可直接免下載游玩《原神》，在此之前美團的游戲版塊均為一些休閑類小游戲，而本次入駐的《原神》其多次在游戲暢銷榜中排名前列。

除去游戲以外，美團自2022年以來就在應用中開設小說賺錢入口，用戶可通過閱讀網絡小說積累時長，來獲取獎勵金，不僅如此今年二月美團還針對此前開設的視頻板塊，開設“視頻賺”活動鼓勵用戶觀看視頻，更在今年4月18日開啟美團首場外賣神券節直播活動，6月18日美團宣布建立自家直播中臺。

近年來，美團可謂動作頻繁，似乎正在踐行王興的美團沒有邊界的策略。在壹覽商業看來，這些動作均是圍繞增加用戶時長和更好的變現兩個目的，而背后的原因是美團對現狀的憂慮。

只能“一瞥”的美團

電商行業專家莊帥告訴壹覽商業，美團此舉與爭奪用戶時長有很大關系，但其開設的新業務本質上是為了服務其主營的餐飲等業務，新功能發展成獨立業務的可能性很低。

根據MoonFox發布的2023 年 Q1 移動互聯網行業報告顯示，過去一年移動網民人均 app 使用時長基本穩定在每天 5 小時以上的水平，今年一季度人均 app使用時長達 5.4 小時。

在這5.4小時里，用戶使用哪個APP的時越長，那么在接下來的競爭中，這個APP就會占據優勢。

然而，對于以本地生活服務為主導的美團平臺來說，在這場搶時大戰中優勢并不明顯。根據QuestionMobile顯示，互聯網公司中，抖音日活躍用戶平均使用時長為125分鐘，快手為133分鐘，而美團僅為16分鐘。

顯然，在這場用戶時長的爭奪戰中，美團已在下風。和這些公司相比用戶的使用時間好比“一瞥”之間

薄利“多事”的主營業務

美團現在的錢掙的并不容易。目前，美團的主營業務凈利潤極低。根據財報顯示美團2022年全年營收2200億元，凈利潤28.27億元，凈利潤率為1.3%，其外賣業務營收占總業務70%以上，而同屬互聯網公司的淘寶在2022財年的凈利潤率為30%，百度則是16%。

與此同時，美團極低的利潤率背后，有著不同于其他公司的心酸。一方面，商家在不斷抗議美團傭金太高；另一方面，騎手也因為待遇問題與美團沖突不斷。相較于1.3%的凈利潤率，美團所取得的利潤和付出的心血實在是不成正比。

因此，如何利用現有的流量，讓用戶更長時間的停留在APP上，從而獲得更多非外賣的高毛利收入是美團需要思考的問題，也是目前美團各種動作的核心原因。

想要“賺外快”的美團

美團從2022年引入的網絡文學板塊，是一塊“香餑餑”。從市場規模來看，2022年網絡文學市場規模達389.3億元，市場前景廣闊，根據2022年閱文集團財報顯示，其2022年凈利潤率達到了7.9%，同時對美團來說自身的用戶基數本就龐大，數據顯示2022年美團用戶交易數為6.92億，用戶基數的優勢對于引進新業務本身就會自帶流量，從而增加企業利潤。

短視頻業務也是同理，根據2023年《中國第51次互聯網報告》顯示短視頻用戶數量已經達到10.62億人，其市場前景非常廣闊，而在去年QuestionMobile發布數據顯示，抖音與美團用戶重合度達到81%，這讓美團“插手”短視頻有了機會。以往人們可能點了外賣就去刷抖音，但美團想要讓大家在美團上就能全干了

最后，便是其引進的《原神》，作為其引進的第一款大型網絡游戲，《原神》在全球游戲市場早已暢銷全球，《原神》多次榮獲國內外暢銷游戲排名前三十。而作為《原神》的母公司米哈游其2022年，米哈游主營業務收入達到273.4億元，凈利潤161.45億元，凈利潤率高達59%。而在此之前美團的游戲均為一些休閑類小游戲，相較于《原神》知名度較低。

從以上美團新開設的業務來看，再加上之前美團便擁有的酒店、旅游、外賣等業務，一個美團幾乎可以把大家的生活全包了。