文｜略大參考 楊知潮
編輯 | 原野
在商業層面，PC端不再是變現的主力。多數平臺的主要商業化內容，都是針對移動端推出的，他們都不再把PC端作為重點戰場。但對于一些互聯網老用戶而言，諸如B站這樣的平臺在商業化狂飆后，仍然在PC端保留一個更加單純、原始的生態，是他們目前能守住的，最后的“昨日時光”。
B站的PC端和移動端幾乎快成為兩個產品了。
同時打開B站的網頁端，你會很容易發現它與APP的巨大區別：視頻時長上，PC端的內容偏長，幾十分鐘的視頻比比皆是。而APP端已經逐漸被1分鐘以下的短視頻占領。題材上，PC版偏向傳統B站的二次元、游戲、數碼等內容，而APP端則更加多元化。
打個不恰當的比喻，移動端的B站更像抖音，Web端的更像是YouTube。
這種差別來自B站近幾年的短視頻化改造，大推豎版視頻，逐漸跳出二次元、動漫的定位。改造的回報包括：B站的收入越來越高，越來越接近盈虧平衡目標，代價則是與短視頻平臺趨于同質化。但對于很多懷舊的老用戶來說，這可能也是件好事，至少，PC端上還保留著那個自己熟悉的B站。
01 變化
2021年底，B站正式提出明確的盈虧平衡時間點：2024。
從這時開始，B站就開始對生態大刀闊斧的改革。在變現方面，廣告、直播、大會員三駕馬車齊驅。內容側，B站在朝著短視頻平臺方向進化，內容更加短小簡潔，也不再糾結二次元，而是更多元化。
豎版視頻是這些變化最直接的體現。
這一模式誕生于2021年初，B站起名叫作“Story Mode”。簡而言之就是類似抖快的短視頻模式，可以理解為內嵌于B站內的一個獨立產品。
豎版視頻可能是B站當下最重要的業務之一，B站對其扶持力度也非常大。大量UP主都在投入它的懷抱。比如游戲內容因為畫面比例問題并不適合豎版視頻，但部分游戲UP主還是堅持發豎版。當被問到為何要發豎版，他們的回答是流量多。
以B站游戲區up主鈴鐺的數據為例，2022年最后幾個月，該UP主在橫版和豎版視頻之間糾結，但很快數據就解決了他的疑慮：豎版視頻的播放量比橫版視頻多了約50%，他的橫版視頻播放幾乎都在10萬以下，而豎版視頻經常能出現20萬+播放的爆款。
識時務者為俊杰，進入2023年后，該UP主幾乎就沒再發布過橫版視頻。
由小見大，一個UP主的選擇背后代表著一種趨勢，整個B站都在翻轉成豎版的短視頻平臺。
事實上這也是海內外所有內容平臺的共通趨勢，最近幾個季度，YouTube、Facebook、insgrame都把豎版視頻放到了自己的首頁，全員變Tiktok，國內的平臺里，游戲直播和在線音樂平臺，甚至淘寶京東也都在重推豎版短視頻。原因無他：流量多，廣告好插。
碎片化的時代，這些短內容更能吸引到用戶。豎版視頻推出一年后，到2022年Q1，B站豎版視頻的播放占比已經超過20%。今年一季度最新的數據顯示，Story-Mode豎屏視頻日均播放量同比增長82%。按照這一數據推測，考慮到B站整體流量基本穩定，豎版視頻如今的占比很可能接近5成。
更吸引B站的，是短視頻的廣告能力。
B站高管在財報會議上提到過，Story Mode更加適合插廣告。背后的原因很簡單，每刷幾條視頻之間插一條廣告，使用更加平滑。而如果換成橫版視頻，就只能把廣告放在視頻下方或是評論區。
今年一季度，B站廣告收入22%。這個數字在主流互聯網平臺里僅次于拼多多。其中，豎版視頻的助力顯然起到了很重要的作用。
賺到錢的B站在短視頻的道路上越走越遠。據用戶反應，最早B站還有“減少推薦豎屏模式”的選項，如今已經消失不見。
除了“由橫變豎”，更隱秘的改變發生在內容生態上。
最近幾年，B站上MCN式的批量生產內容增多，幾秒鐘的短視頻開始占據用戶的信息流。B站透露，豎版視頻的優勢就在于降低創作門檻，能夠普惠許多腰底部創作者。
B站UP主“敬漢卿”今年4月在個人視頻中表示，短內容在當前生態下更有優勢。他的一條13分鐘的長內容，還不到幾個小時做的一條短內容流量的三分之一。無論這是平臺有意為之，還是用戶自發的選擇，都說明了平臺的生態正在變化。
內容類型上，B站跳出二次元、游戲等傳統領域的束縛，多次發起活動，用流量扶持美妝、汽車這樣的投放大戶，拓展內容類型。傳統的二次元、游戲、數碼等內容正在被稀釋。
更廣泛的用戶群體和創作者群體的到來，也加劇了B站的短視頻化。
如今B站許多創作者都從其他短視頻平臺遷徙而來，其中知名的案例包括“禿頂吳彥祖”、“山城小栗旬”，兩位UP主都從短視頻平臺轉頭B站，并在B站迎來了自己的巔峰。相比于老UP主，他們的風格更加“抖音化”。當然，這個過程是雙向的，很多創作者會選擇在各個平臺流動，帶來了內容風格的融合與同質化。
02 網頁端堅守長內容
APP持續變身的過程里，B站也有保留地：網頁端。
有用戶反應，B站的PC端和移動端逐漸變成了兩個世界。網頁端里的內容更像是上市前的B站，沒有太多短視頻化的內容，內容類型也更貼近B站的傳統內容：動漫、游戲、鬼畜、數碼等。
“略大參考”使用同一個賬戶隨機打開APP和網頁端，明顯發現二者的差異。
最直觀的區別是時長。
網頁端前十個視頻中，6條為五分鐘以上的中視頻，只有一條為1分鐘以下的短視頻。而在APP端，只有3條視頻在5分鐘以上。這只是首頁，到了視頻下方的推薦頁面，APP端的內容的平均長度可能會更短，許多只有幾秒鐘。
換成未登錄賬戶后，這種對比更加明顯，網頁端首頁前十條視頻全部為1分鐘以上的中視頻。內容的類型也變成了B站的傳統領域：COS、游戲、二次元、秀場直播?；秀敝g，似乎回到了上市前的老B站。
圖：相比于APP端，B站Web端的內容明顯偏長
對一部分老用戶來說，PC端的體驗會更好。
有B站用戶表示，B站上有許多優質的長內容，但這些內容在APP端并不容易刷到，只有打開網頁端才能發現他們的蹤跡。比如此前粉絲量剛過千萬的木魚水心，他的內容往往在半個小時以上，在他的首頁出現的頻率就并不高。而換成網頁版以后，那些以前經常被一鍵三連的內容，就頻繁出現了。
很明顯，B站在不同的應用端采用了不同策略。
這不奇怪，PC端與移動端的使用場景不同，面對的用戶群體也截然不同。比如抖音也有自己PC端網站，視頻的長度也明顯不同，許多都是幾分鐘的中視頻，而這樣長度的內容在抖音APP端是非常罕見的。
圖：抖音的PC端經常會有十幾分鐘的中視頻
文字平臺里，知乎的PC端和APP端也在漸行漸遠。
據知乎用戶普遍反應，在手機端，知乎平臺會大量推送“鹽選專欄”的內容。而在PC端則很少會刷到。鹽選專欄其實就是付費故事，是知乎現在僅次于廣告的第二大收入來源。盡管許多用戶公開表示對鹽選專欄的反感，但為了創收，平臺還是在大量的向用戶推送。
許多平臺在最近幾年用戶增長迅猛，比如從2020年到2023年一季度，B站的日活翻了近乎一倍。新老用戶的習慣截然不同，比如B站就公布過一個有意思的數據：豎版視頻和B站原有流量之間重疊度很低。這說明B站越來越大，用戶正在多樣化，需要不同形式的內容。
當然，一個可能更重要的原因是，PC端不再是變現的主力，也更少受平臺商業化活動的干擾。
03 網頁端，不重要的存在
2020年疫情期間，全球PC出貨量罕見地增長了11%。來自PC端的流量重新復蘇，也為沉寂已久的市場注入了久違的活力，甚至引發了一些戰火。
2021年，抖音“開倒車”般地推出了網頁版抖音。抖音出生在移動互聯網時代，完全沒有Web端的基因，足以見得大廠們對PC端的重視。而在此前，另一家短視頻平臺快手也早就低調推出了網頁版本。
一年以后，抖音上線了電腦客戶端。幾個月后的2022年5月，B站也推出了PC版客戶端。
PC端能夠為移動端的流量做出很好的補充，在個別場景，如打工人上班摸魚、游戲檔在網吧打游戲的間隔期，都能提供新增流量。
不過短期的回光返照，并不能改變Web端淪為邊緣的大勢所趨。
B站近幾年沒有公布過網頁端流量的具體數據。但在2021年第二季度，陳睿在財報會議上披露過：該季度，B站在電視端的MAU超過PC端。電視是比PC端更古老的終端，早已被大量年輕人拋棄，連電視端都打不過，足以見得PC端的流量萎縮之嚴重。
B站的情況也是整個Web1世界的縮影。
各大廠如今在網頁端的精力投入已經非常稀少。半年前，騰訊直接下線了PC端的騰訊地圖，QQ也取消了PC端的QQ中心。
騰訊是有決心與魄力的。而對更多平臺來說，PC端是一個食之無味，棄之可惜的存在。
史蒂曾就職當下畢業季非常火爆的一家互聯網平臺，他獲取的數據表明，平臺來自PC端的流量只有1-2成。他表示該平臺PC端的表現這已算得上優異：他現在所在的上市互聯網公司已經拋棄了專門的PC部，就靠個別人兼職維護，流量的占比幾乎可以忽略不計。
還有的平臺在采取更加主動的措施。比如百度一直在用各種方式把用戶從PC端遷趕走，比如PC端無法看評論區，無法閱讀完整內容。
在商業層面，PC的價值正在與日俱減。多數平臺的主要商業化內容，都是針對移動端推出的，他們都不再把PC端作為重點戰場。站在商業公司發展的角度，這無可厚非。但對于一些互聯網老用戶而言，諸如B站這樣的平臺在商業化狂飆后，仍然在PC端保留一個更加單純、原始的生態，是他們目前能守住的，最后的“昨日時光”。