文|視聽圈

據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2023年上半年中國彩電市場銷量為1467萬臺，同比下降12.2%，銷額為487億元，同比下降8.5%。

可以看到，量額齊跌依然是彩電市場的“主旋律”。對于這樣的結果，在大多數業內人士看來，都是意料之內。因為，從2016年開始中國彩電行業已由增量市場進入存量市場，人口紅利和房地產紅利消退，新增需求拉力不足，新興代替類產品陸續崛起，分割了用戶的影音娛樂需求。

但是，在整體消費需求由“存量期向減量期”的背景下，彩電市場到底呈現出什么樣的消費特征，相信這是行業最為關注的焦點。

75寸沖擊行業第一尺寸未果

彩電市場大屏化，已經是最近幾年市場的“共識”。尤其在今年，在今年一季度以及618周期，75寸大屏電視“登頂”行業第一尺寸之后，更是把大屏化風潮推向一個頂點。為此，有行業人士樂觀的預計：75英寸有望成為今年年度銷量第一尺寸。

不過，從奧維云網上半年的報告中看到，75英寸沖擊銷量第一未果，排名第三，前兩名分別為65寸、55寸。

75寸在上半年在銷量規模上未能最終“更進一步”。有行業人士分析認為，這并不是說75寸電視在走勢上出現“波動”。這一點，與65寸、55寸這兩大“主要貨倉”尺寸差距并不大、更為關鍵的是，75寸在增速這個維度上是絕對的“碾壓”，可見一斑。

其中55寸雖然以20.8%市場占比排名第二，但是相比去年已經有4.2%的負增長，而排名第一的65寸在增速上也放緩，只有不到1個百分點增長。相反，75寸卻在今年上半年有高達7.1個百分點的增漲。也就說從增長趨勢看，75英寸大屏電視 “沖勁十足”。

之所以上半年“未能如愿”沖擊銷量第一，主要是大尺寸化向超大屏化的進程中，75英寸遭遇80+巨幕電視的“分流”。

行業資深人士、百姓家電網創始人楊帆告訴《視聽圈》：75寸可以說是大屏和超大屏的分界點。而真正到了超大屏這個區間，75寸是起步線，選巨幕電視的消費者甚至把目標直接“落在”80+尺寸上。

數據顯示，上半年85/86、98寸以及百寸這四個超大屏電視尺寸集體“增勢明顯”，其中85寸市場占比更是超過5%，實現翻番。

另外，在2023年上半年廠商們加推80+巨幕電視的“意愿”更加強烈。幾乎所有彩電巨頭廠商都推出了80+巨屏電視，部分品牌甚至主打產品錨定98寸并直接沖擊百寸巨幕。同時，借助上游液晶面板重點扶持80+超大屏的策略，把巨幕電視的價格也拉入“歷史新低”。

從均價上來看，75英寸、65英寸以及55英寸的均價在同比被拉升，而85/86、98寸以及百寸這四個超大屏電視的均價還在同比下跌。其中85/86寸的均價在8000元左右徘徊。目前彩電市場最為明顯的市場特性就是“越大越香”，再加上80+巨幕電視的價格下沉，這就造成一些75寸巨幕電視的消費潛力，直接選擇“錨定”80+超大屏之上。

后記點評： 75寸上半年雖沒有“更進一步”穩定第一尺寸，但是原因卻是更大屏產品銷量翻番。同時，75+的增幅與55英寸及其以下尺寸市場的萎縮，形成鮮明反差。這說明尺寸化和高端化依然是彩電廠商的最為確定性選擇方向選擇。尤其在布局75+巨幕電視上，整個行業已經實現“普及型產品”和“高端技術派”日月同輝的局面。未來大屏+高端的勝利，即是彩電品牌的勝利，是必爭之地——越是總量量價齊跌，這一差異的爭奪也越會激烈。