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馬斯克限流推特,雅詩(shī)蘭黛們“搬家”

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馬斯克限流推特,雅詩(shī)蘭黛們“搬家”

“不充值不給看!”

文|化妝品報(bào) 鄒欣晨

“嗨,姐妹們,我們?cè)谶@兒過(guò)得怎么樣?”7月5日,美國(guó)知名女歌手賽琳娜·戈麥斯(Selena Gomez)的個(gè)人彩妝品牌Rare Beauty進(jìn)駐了社交媒體平臺(tái)Threads,并發(fā)布了第一條消息,而此時(shí)距該應(yīng)用程序正式上線還不到兩小時(shí)。

據(jù)《衛(wèi)報(bào)》介紹,Threads是由Instagram(下稱INS)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的一款社交媒體應(yīng)用程序,相較于主打分享照片和視頻的INS,Threads更加注重文字內(nèi)容的表達(dá)。Threads的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)表示:“我們的愿景是將Instagram最擅長(zhǎng)的社交功能擴(kuò)展到文字領(lǐng)域,為用戶創(chuàng)造一個(gè)積極、富有創(chuàng)造性的空間來(lái)表達(dá)他們的想法。通過(guò)Threads,用戶可以關(guān)注志同道合的朋友和創(chuàng)作者,并與之保持聯(lián)系。”

“顯而易見(jiàn),這一平臺(tái)的推出是同為社交媒體巨頭、手握Meta集團(tuán)的馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)試圖借此與埃隆·馬斯克(Elon Musk)旗下的推特‘打擂臺(tái)’。”《衛(wèi)報(bào)》專欄作者希瓦 韋迪雅那桑(Siva Vaidhyanathan)評(píng)論道。據(jù)扎克伯格的說(shuō)法,Threads于美國(guó)東部時(shí)間7月5日晚上7點(diǎn)向公眾開(kāi)放,僅在第二天早上就吸引了超過(guò)3000萬(wàn)名用戶注冊(cè)。這些用戶包括各種名人、明星、推特網(wǎng)紅,當(dāng)然也包括美妝品牌。

除了Rare Beauty,許多歐美大牌及美妝零售商也迅速涌入“新戰(zhàn)場(chǎng)”:倩碧、蘭芝、美寶蓮、Covergirl、Fenty Beauty、絲芙蘭、Ulta Beauty、Annastasia……無(wú)數(shù)個(gè)讓美妝消費(fèi)者耳熟能詳?shù)拿只钴S于此,截至7月6日下午,該平臺(tái)上的美妝品牌已經(jīng)多到讓第二天才注冊(cè)的品牌發(fā)出自嘲:“我遲到了”。

如雅詩(shī)蘭黛便在美國(guó)東部時(shí)間7月6日5:44發(fā)布了其第一條Threads帖子,內(nèi)容為:“時(shí)尚姍姍來(lái)遲,就像任何偉大的偶像一樣。”此時(shí),距離Threads正式上線還不滿24小時(shí)。

是什么引得這些原本在推特?fù)碛猩詈穹劢z基礎(chǔ)的美妝品牌集體“搬家”入駐新平臺(tái)?《華盛頓郵報(bào)》專欄作者泰勒·洛倫茲(Taylor Lorenz)認(rèn)為,馬斯克為推特新制定的限流政策“功不可沒(méi)”。

01、推特大門(mén)朝“錢(qián)”開(kāi),有名沒(méi)錢(qián)別進(jìn)來(lái)

據(jù)《華盛頓郵報(bào)》記載,7月1日,馬斯克忽然宣布:“為了解決極端情況下的數(shù)據(jù)抓取和系統(tǒng)操作問(wèn)題,我們將對(duì)推特應(yīng)用以下臨時(shí)限制:

經(jīng)推特認(rèn)證的賬戶每天只能閱讀6000篇推文;

未通過(guò)推特認(rèn)證的賬戶每天只能閱讀600篇推文;

新注冊(cè)的未認(rèn)證賬戶每天只能閱讀300條推文。”

“推特認(rèn)證”即用戶ID后的藍(lán)色認(rèn)證標(biāo)記(通常被稱為“藍(lán)V”),用戶需要向推特每月支付8美元(約合人民幣57元)以開(kāi)通這一服務(wù)。

馬斯克的這一決策立即在推特上掀起軒然大波,截至發(fā)稿前,該條推文已被轉(zhuǎn)發(fā)3.97萬(wàn)次,瀏覽量超1.46億次。“由于推特的計(jì)算機(jī)制,這里所說(shuō)的‘閱讀推文’也包括用戶瀏覽某條帖子的評(píng)論區(qū)。因此,如果某新用戶點(diǎn)擊閱讀了一條擁有三百條以上評(píng)論的推文,那么他們今日的推特瀏覽時(shí)間就到此結(jié)束。” 希瓦·韋迪雅那桑在《衛(wèi)報(bào)》的報(bào)道中指出。

“埃隆,請(qǐng)你三思,這么做是不對(duì)的。人們會(huì)開(kāi)始討厭使用Twitter。”、“我已經(jīng)買(mǎi)了藍(lán)V,但我可以肯定地告訴你,在大多數(shù)人起床前我就刷了超過(guò)800條推。”、“這太愚蠢了……”諸如此類的勸告在馬斯克的評(píng)論區(qū)層出不窮,而還有一些用戶尖刻地嘲諷道:“現(xiàn)在的推特就像特斯拉,你只能開(kāi)出一小段距離就不得不關(guān)閉它。”

Threads并非第一個(gè)挑戰(zhàn)推特“社交霸主”地位的平臺(tái)。據(jù)路透社報(bào)道,實(shí)際上,自馬斯克于2022年10月收購(gòu)?fù)铺匾詠?lái),如Mastodon、BlueSky、Truth Social和T2等一系列競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛涌現(xiàn),但由于注冊(cè)流程復(fù)雜或僅限邀請(qǐng)才能入駐等原因,這些平臺(tái)的用戶數(shù)量始終有限。

“我認(rèn)為推特在被馬斯克收購(gòu)后就‘變味了’。” 泰勒·洛倫茲在《華盛頓郵報(bào)》的專欄中坦言,“他通過(guò)一系列糟糕透頂?shù)母纶s跑了用戶,即使這些用戶曾是推特最忠實(shí)的擁躉。他取消了傳統(tǒng)的認(rèn)證標(biāo)記——多年來(lái)推特一直通過(guò)這種方式向用戶保證發(fā)帖人的真實(shí)身份——這造成了用戶的不信任。然后,他又出售‘藍(lán)V’,以確保任何一個(gè)愿意每月給他8美元的人都能獲得認(rèn)證和引流。這給那些在新系統(tǒng)下容易被冒充的國(guó)際大牌帶來(lái)了重大的經(jīng)濟(jì)損失,有趣的內(nèi)容被降級(jí),而熱門(mén)推文擠滿了騙子。”

韋迪雅那桑還指出,在“付費(fèi)藍(lán)V”政策推出后,許多廣告商便減少了在推特上的支出。此后,馬斯克的一系列“過(guò)界”言論更是讓品牌商望而卻步。

如護(hù)膚品牌August的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Nadya Okamoto就在《衛(wèi)報(bào)》的采訪中表示:“我對(duì)推特最近的發(fā)展感到非常失望。作為一個(gè)具有性別包容性的品牌,我們?yōu)榇俗院馈qR斯克的言論不僅不正確,而且會(huì)在平臺(tái)上進(jìn)一步助長(zhǎng)對(duì)跨性別者的恐懼,使推特成為對(duì)許多性少數(shù)群體而言不安全且充滿敵意的場(chǎng)所。”

獨(dú)立護(hù)膚品牌4AM的聯(lián)合創(chuàng)始人杰德·貝格林(Jade Beguelin)則對(duì)推特的“付費(fèi)藍(lán)V”頗有微詞。“我從小就在Twitter上了解時(shí)事和新聞,而認(rèn)證用戶是我核實(shí)我關(guān)注的人的身份的方式,這也能確保我避免接受錯(cuò)誤的信息。”她說(shuō),“而現(xiàn)在,我不敢相信任何在推特上聲稱自己是記者的人!因?yàn)樗麄兊恼J(rèn)證是花錢(qián)就能買(mǎi)到的,我不知道他們是否有具有任何證書(shū)或知識(shí)。甚至有大量騙子假冒我們的身份,聲稱自己是某品牌的創(chuàng)始人、CEO或其他高管,以此哄騙用戶關(guān)注——而推特會(huì)為這些騙子大開(kāi)方便之門(mén),只要他們每個(gè)月上貢給埃隆·馬斯克8美元!”

02、Threads來(lái)勢(shì)洶洶,美妝品牌:早想“搬家”了!

相較于“氛圍險(xiǎn)惡”的推特,剛“開(kāi)張”的Threads則迎來(lái)了用戶、美妝KOL與品牌的一致好評(píng)。

“這里的氛圍就像我們上中學(xué)時(shí)的社交媒體一樣,我喜歡它。”美妝博主Snitchery寫(xiě)道。Rare Beauty首席營(yíng)銷官凱蒂·韋爾奇(Katie Welch)也在其Threads賬號(hào)上表示:“這里感覺(jué)就像回到了早期的推特,很有趣!” 而曾經(jīng)以活躍在推特上而聞名的護(hù)膚網(wǎng)紅肖恩·加勒特(Sean Garrette)則對(duì)“投入敵營(yíng)”表現(xiàn)得尤為迫切,他發(fā)帖表示:“我們需要一個(gè)單獨(dú)的關(guān)注標(biāo)簽——盡快!”

此外,美寶蓮、OPI、Glossier和Milkmakeup等美妝品牌也紛紛在Threads上發(fā)帖對(duì)該平臺(tái)發(fā)出贊揚(yáng), Covergirl甚至直接進(jìn)行了“拉踩”,表示:“這兒的氛圍輕松多了!”

杰德·貝格林甚至還“貼心”地制作了一張圖表,利用二分法指出“哪種類型的美妝博主更適合進(jìn)駐哪一類平臺(tái)”。她還表示:“盡管一想到又要重新跟上另一個(gè)社交平臺(tái)的步伐就令人生畏,但Threads至少現(xiàn)在看起來(lái)是一個(gè)我們可以更隨意、更有趣、同時(shí)能讓我們品牌安全地持續(xù)發(fā)聲的地方。”

洛倫茲指出,Threads還可能吸引那些曾在Ins上比在推特上投入更多資金進(jìn)行營(yíng)銷的美妝品牌。“對(duì)于依賴于視覺(jué)密集型社交媒體的美妝品牌而言,Twitter早已不再那么重要。”她說(shuō)。

以UrbanSkin RX為例,其營(yíng)銷總監(jiān)克蘭·洛伊(Keran Look Loy)表示,自2022年第三季度以來(lái),UrbanSkin RX就從Twitter上消失了。“這是有意為之,目的是專注于我們更具戰(zhàn)略意義的社交渠道,特別是TikTok和INS,它們比推特更能展示產(chǎn)品的使用前后對(duì)比效果。”他表示。

彩妝品牌LYS Beauty的創(chuàng)始人蒂莎·湯普森(Tisha Thompson)也說(shuō):“我們從未在推特上投放廣告,因?yàn)槲覀兊氖鼙妼?duì)視覺(jué)刺激非常敏感,而INS和TikTok正好可以滿足這一點(diǎn)。”但她表示,該品牌已經(jīng)在Threads上開(kāi)設(shè)了一個(gè)賬戶,并將利用該賬戶發(fā)布“有關(guān)美妝趨勢(shì)等主題的信息,并聽(tīng)取顧客的意見(jiàn)。”

洛倫茲還指出,由于大量時(shí)尚和美妝品牌早已在INS上站穩(wěn)腳跟,他們很快就在這款新應(yīng)用上“如魚(yú)得水”。截至美國(guó)東部時(shí)間7月6日凌晨2點(diǎn),絲芙蘭在Threads上的粉絲量已從4.48萬(wàn)暴增至34.3萬(wàn),競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Ulta Beauty則從1.57萬(wàn)增加到10.5萬(wàn)。

不過(guò),盡管用戶數(shù)量快速增長(zhǎng),但Threads目前對(duì)品牌來(lái)說(shuō)仍是一個(gè)實(shí)驗(yàn)場(chǎng)。

護(hù)發(fā)初創(chuàng)品牌OurX的首席執(zhí)行官梅根·莫平(Meghan Maupin)說(shuō),該品牌計(jì)劃“兩手都要抓”,一方面讓Threads的內(nèi)容“類似INS”,并提供專業(yè)發(fā)型師的建議;另一方面則繼續(xù)運(yùn)營(yíng)Twitter賬號(hào),“推特那邊專注于思想領(lǐng)導(dǎo)力和品牌價(jià)值,只是偶爾發(fā)布一些帖子。”他說(shuō)。

“雖然用戶量正在不斷縮水,但我們確實(shí)覺(jué)得推特很重要,所以我們?nèi)匀粫?huì)住在這里。但隨著下載量的上升,Threads將成為更多關(guān)注的焦點(diǎn),”護(hù)膚品牌Atwater Skin的創(chuàng)始人克里斯·薩爾加多(Chris Salgardo)在《衛(wèi)報(bào)》的采訪中補(bǔ)充說(shuō)。

本文資料來(lái)源:《華盛頓郵報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》、《路透社》

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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文|化妝品報(bào) 鄒欣晨

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據(jù)《衛(wèi)報(bào)》介紹,Threads是由Instagram(下稱INS)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的一款社交媒體應(yīng)用程序,相較于主打分享照片和視頻的INS,Threads更加注重文字內(nèi)容的表達(dá)。Threads的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)表示:“我們的愿景是將Instagram最擅長(zhǎng)的社交功能擴(kuò)展到文字領(lǐng)域,為用戶創(chuàng)造一個(gè)積極、富有創(chuàng)造性的空間來(lái)表達(dá)他們的想法。通過(guò)Threads,用戶可以關(guān)注志同道合的朋友和創(chuàng)作者,并與之保持聯(lián)系。”

“顯而易見(jiàn),這一平臺(tái)的推出是同為社交媒體巨頭、手握Meta集團(tuán)的馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)試圖借此與埃隆·馬斯克(Elon Musk)旗下的推特‘打擂臺(tái)’。”《衛(wèi)報(bào)》專欄作者希瓦 韋迪雅那桑(Siva Vaidhyanathan)評(píng)論道。據(jù)扎克伯格的說(shuō)法,Threads于美國(guó)東部時(shí)間7月5日晚上7點(diǎn)向公眾開(kāi)放,僅在第二天早上就吸引了超過(guò)3000萬(wàn)名用戶注冊(cè)。這些用戶包括各種名人、明星、推特網(wǎng)紅,當(dāng)然也包括美妝品牌。

除了Rare Beauty,許多歐美大牌及美妝零售商也迅速涌入“新戰(zhàn)場(chǎng)”:倩碧、蘭芝、美寶蓮、Covergirl、Fenty Beauty、絲芙蘭、Ulta Beauty、Annastasia……無(wú)數(shù)個(gè)讓美妝消費(fèi)者耳熟能詳?shù)拿只钴S于此,截至7月6日下午,該平臺(tái)上的美妝品牌已經(jīng)多到讓第二天才注冊(cè)的品牌發(fā)出自嘲:“我遲到了”。

如雅詩(shī)蘭黛便在美國(guó)東部時(shí)間7月6日5:44發(fā)布了其第一條Threads帖子,內(nèi)容為:“時(shí)尚姍姍來(lái)遲,就像任何偉大的偶像一樣。”此時(shí),距離Threads正式上線還不滿24小時(shí)。

是什么引得這些原本在推特?fù)碛猩詈穹劢z基礎(chǔ)的美妝品牌集體“搬家”入駐新平臺(tái)?《華盛頓郵報(bào)》專欄作者泰勒·洛倫茲(Taylor Lorenz)認(rèn)為,馬斯克為推特新制定的限流政策“功不可沒(méi)”。

01、推特大門(mén)朝“錢(qián)”開(kāi),有名沒(méi)錢(qián)別進(jìn)來(lái)

據(jù)《華盛頓郵報(bào)》記載,7月1日,馬斯克忽然宣布:“為了解決極端情況下的數(shù)據(jù)抓取和系統(tǒng)操作問(wèn)題,我們將對(duì)推特應(yīng)用以下臨時(shí)限制:

經(jīng)推特認(rèn)證的賬戶每天只能閱讀6000篇推文;

未通過(guò)推特認(rèn)證的賬戶每天只能閱讀600篇推文;

新注冊(cè)的未認(rèn)證賬戶每天只能閱讀300條推文。”

“推特認(rèn)證”即用戶ID后的藍(lán)色認(rèn)證標(biāo)記(通常被稱為“藍(lán)V”),用戶需要向推特每月支付8美元(約合人民幣57元)以開(kāi)通這一服務(wù)。

馬斯克的這一決策立即在推特上掀起軒然大波,截至發(fā)稿前,該條推文已被轉(zhuǎn)發(fā)3.97萬(wàn)次,瀏覽量超1.46億次。“由于推特的計(jì)算機(jī)制,這里所說(shuō)的‘閱讀推文’也包括用戶瀏覽某條帖子的評(píng)論區(qū)。因此,如果某新用戶點(diǎn)擊閱讀了一條擁有三百條以上評(píng)論的推文,那么他們今日的推特瀏覽時(shí)間就到此結(jié)束。” 希瓦·韋迪雅那桑在《衛(wèi)報(bào)》的報(bào)道中指出。

“埃隆,請(qǐng)你三思,這么做是不對(duì)的。人們會(huì)開(kāi)始討厭使用Twitter。”、“我已經(jīng)買(mǎi)了藍(lán)V,但我可以肯定地告訴你,在大多數(shù)人起床前我就刷了超過(guò)800條推。”、“這太愚蠢了……”諸如此類的勸告在馬斯克的評(píng)論區(qū)層出不窮,而還有一些用戶尖刻地嘲諷道:“現(xiàn)在的推特就像特斯拉,你只能開(kāi)出一小段距離就不得不關(guān)閉它。”

Threads并非第一個(gè)挑戰(zhàn)推特“社交霸主”地位的平臺(tái)。據(jù)路透社報(bào)道,實(shí)際上,自馬斯克于2022年10月收購(gòu)?fù)铺匾詠?lái),如Mastodon、BlueSky、Truth Social和T2等一系列競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛涌現(xiàn),但由于注冊(cè)流程復(fù)雜或僅限邀請(qǐng)才能入駐等原因,這些平臺(tái)的用戶數(shù)量始終有限。

“我認(rèn)為推特在被馬斯克收購(gòu)后就‘變味了’。” 泰勒·洛倫茲在《華盛頓郵報(bào)》的專欄中坦言,“他通過(guò)一系列糟糕透頂?shù)母纶s跑了用戶,即使這些用戶曾是推特最忠實(shí)的擁躉。他取消了傳統(tǒng)的認(rèn)證標(biāo)記——多年來(lái)推特一直通過(guò)這種方式向用戶保證發(fā)帖人的真實(shí)身份——這造成了用戶的不信任。然后,他又出售‘藍(lán)V’,以確保任何一個(gè)愿意每月給他8美元的人都能獲得認(rèn)證和引流。這給那些在新系統(tǒng)下容易被冒充的國(guó)際大牌帶來(lái)了重大的經(jīng)濟(jì)損失,有趣的內(nèi)容被降級(jí),而熱門(mén)推文擠滿了騙子。”

韋迪雅那桑還指出,在“付費(fèi)藍(lán)V”政策推出后,許多廣告商便減少了在推特上的支出。此后,馬斯克的一系列“過(guò)界”言論更是讓品牌商望而卻步。

如護(hù)膚品牌August的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Nadya Okamoto就在《衛(wèi)報(bào)》的采訪中表示:“我對(duì)推特最近的發(fā)展感到非常失望。作為一個(gè)具有性別包容性的品牌,我們?yōu)榇俗院馈qR斯克的言論不僅不正確,而且會(huì)在平臺(tái)上進(jìn)一步助長(zhǎng)對(duì)跨性別者的恐懼,使推特成為對(duì)許多性少數(shù)群體而言不安全且充滿敵意的場(chǎng)所。”

獨(dú)立護(hù)膚品牌4AM的聯(lián)合創(chuàng)始人杰德·貝格林(Jade Beguelin)則對(duì)推特的“付費(fèi)藍(lán)V”頗有微詞。“我從小就在Twitter上了解時(shí)事和新聞,而認(rèn)證用戶是我核實(shí)我關(guān)注的人的身份的方式,這也能確保我避免接受錯(cuò)誤的信息。”她說(shuō),“而現(xiàn)在,我不敢相信任何在推特上聲稱自己是記者的人!因?yàn)樗麄兊恼J(rèn)證是花錢(qián)就能買(mǎi)到的,我不知道他們是否有具有任何證書(shū)或知識(shí)。甚至有大量騙子假冒我們的身份,聲稱自己是某品牌的創(chuàng)始人、CEO或其他高管,以此哄騙用戶關(guān)注——而推特會(huì)為這些騙子大開(kāi)方便之門(mén),只要他們每個(gè)月上貢給埃隆·馬斯克8美元!”

02、Threads來(lái)勢(shì)洶洶,美妝品牌:早想“搬家”了!

相較于“氛圍險(xiǎn)惡”的推特,剛“開(kāi)張”的Threads則迎來(lái)了用戶、美妝KOL與品牌的一致好評(píng)。

“這里的氛圍就像我們上中學(xué)時(shí)的社交媒體一樣,我喜歡它。”美妝博主Snitchery寫(xiě)道。Rare Beauty首席營(yíng)銷官凱蒂·韋爾奇(Katie Welch)也在其Threads賬號(hào)上表示:“這里感覺(jué)就像回到了早期的推特,很有趣!” 而曾經(jīng)以活躍在推特上而聞名的護(hù)膚網(wǎng)紅肖恩·加勒特(Sean Garrette)則對(duì)“投入敵營(yíng)”表現(xiàn)得尤為迫切,他發(fā)帖表示:“我們需要一個(gè)單獨(dú)的關(guān)注標(biāo)簽——盡快!”

此外,美寶蓮、OPI、Glossier和Milkmakeup等美妝品牌也紛紛在Threads上發(fā)帖對(duì)該平臺(tái)發(fā)出贊揚(yáng), Covergirl甚至直接進(jìn)行了“拉踩”,表示:“這兒的氛圍輕松多了!”

杰德·貝格林甚至還“貼心”地制作了一張圖表,利用二分法指出“哪種類型的美妝博主更適合進(jìn)駐哪一類平臺(tái)”。她還表示:“盡管一想到又要重新跟上另一個(gè)社交平臺(tái)的步伐就令人生畏,但Threads至少現(xiàn)在看起來(lái)是一個(gè)我們可以更隨意、更有趣、同時(shí)能讓我們品牌安全地持續(xù)發(fā)聲的地方。”

洛倫茲指出,Threads還可能吸引那些曾在Ins上比在推特上投入更多資金進(jìn)行營(yíng)銷的美妝品牌。“對(duì)于依賴于視覺(jué)密集型社交媒體的美妝品牌而言,Twitter早已不再那么重要。”她說(shuō)。

以UrbanSkin RX為例,其營(yíng)銷總監(jiān)克蘭·洛伊(Keran Look Loy)表示,自2022年第三季度以來(lái),UrbanSkin RX就從Twitter上消失了。“這是有意為之,目的是專注于我們更具戰(zhàn)略意義的社交渠道,特別是TikTok和INS,它們比推特更能展示產(chǎn)品的使用前后對(duì)比效果。”他表示。

彩妝品牌LYS Beauty的創(chuàng)始人蒂莎·湯普森(Tisha Thompson)也說(shuō):“我們從未在推特上投放廣告,因?yàn)槲覀兊氖鼙妼?duì)視覺(jué)刺激非常敏感,而INS和TikTok正好可以滿足這一點(diǎn)。”但她表示,該品牌已經(jīng)在Threads上開(kāi)設(shè)了一個(gè)賬戶,并將利用該賬戶發(fā)布“有關(guān)美妝趨勢(shì)等主題的信息,并聽(tīng)取顧客的意見(jiàn)。”

洛倫茲還指出,由于大量時(shí)尚和美妝品牌早已在INS上站穩(wěn)腳跟,他們很快就在這款新應(yīng)用上“如魚(yú)得水”。截至美國(guó)東部時(shí)間7月6日凌晨2點(diǎn),絲芙蘭在Threads上的粉絲量已從4.48萬(wàn)暴增至34.3萬(wàn),競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Ulta Beauty則從1.57萬(wàn)增加到10.5萬(wàn)。

不過(guò),盡管用戶數(shù)量快速增長(zhǎng),但Threads目前對(duì)品牌來(lái)說(shuō)仍是一個(gè)實(shí)驗(yàn)場(chǎng)。

護(hù)發(fā)初創(chuàng)品牌OurX的首席執(zhí)行官梅根·莫平(Meghan Maupin)說(shuō),該品牌計(jì)劃“兩手都要抓”,一方面讓Threads的內(nèi)容“類似INS”,并提供專業(yè)發(fā)型師的建議;另一方面則繼續(xù)運(yùn)營(yíng)Twitter賬號(hào),“推特那邊專注于思想領(lǐng)導(dǎo)力和品牌價(jià)值,只是偶爾發(fā)布一些帖子。”他說(shuō)。

“雖然用戶量正在不斷縮水,但我們確實(shí)覺(jué)得推特很重要,所以我們?nèi)匀粫?huì)住在這里。但隨著下載量的上升,Threads將成為更多關(guān)注的焦點(diǎn),”護(hù)膚品牌Atwater Skin的創(chuàng)始人克里斯·薩爾加多(Chris Salgardo)在《衛(wèi)報(bào)》的采訪中補(bǔ)充說(shuō)。

本文資料來(lái)源:《華盛頓郵報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》、《路透社》

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