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隱私沙盒備受爭議,谷歌為安撫開發者想出奇招

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隱私沙盒備受爭議,谷歌為安撫開發者想出奇招

整個業界對于Privacy Sandbox的態度,卻是以反對聲為主。

文|三易生活

相信許多朋友對于cookie早已不會感到陌生,這是網站儲存在用戶本地終端上的數據,用以保存有關訪問者的相關信息。比如通過cookie,大家不需要再記住不同網站的賬號密碼就可以自動登錄,可以帶來更加便利的使用體驗。然而自2021年開始,cookie就受到了大量瀏覽器的反對,從蘋果的Safari開始到剛剛上線的新版Chrome,第三方cookie已然成為了過去式。

但不同于Safari對cookie的趕盡殺絕,Chrome采取的策略是取而代之,在日前上線的Chrome 115中就推進了醞釀多時的Privacy Sandbox API。盡管谷歌方面承諾,Privacy Sandbox旨在開發既能保護用戶隱私,又能為公司和開發者提供發展數字業務的工具,讓每個人都能輕松訪問開放的網絡和應用。然而整個業界對于Privacy Sandbox的態度,卻是以反對聲為主。

為了安撫數字廣告行業以及網站的站長,谷歌被曝出即將拿出新的解決方案,以實現更安全的廣告追蹤、防止社交機器人泛濫、預防網絡欺詐。據悉這一方案被命名為Web Environment Integrity API(Web環境完整性API),并且目前該項目已托管在GitHub。

Web環境完整性API的目標,是幫助網站站長、廣告商更多地了解瀏覽器另一端的用戶,確保他們不是機器人,并且瀏覽器沒有以任何未經批準的方式被修改或篡改。事實上,這一技術被提出的背景,是業界需要cookie存在,并且無論是對于廣告商、還是網站站長來說,第三方cookie都是幫助他們獲得收益的必要工具之一。

由于用戶每一次訪問網站都會附帶cookie信息,所以網站就可以順勢基于cookie分析用戶每一次訪問都打開了什么網頁。與此同時,由于絕大多數網站是依賴廣告來獲得營收,并往往會身兼一個乃至數個由諸如百度、騰訊、亞馬遜、Meta等互聯網企業主導的廣告聯盟成員身份。所以在聚沙成塔的情況下,自然也就完成了對用戶的精準畫像。

具體來說,第三方cookie的作用其實很簡單,例如許多朋友會發現自己在淘寶或是通過百度搜索了某款球鞋后,在微信朋友圈就也會出現這款球鞋的廣告。盡管有人認為這可能是微信訪問了自己的對話,但實際情況是廣告主其實是通過第三方cookie,跨越不同網站及平臺來追蹤用戶的瀏覽習慣,并根據用戶的日常訪問情況因地制宜的推送廣告。

然而隨著個人隱私泄露導致的種種問題陸續被用戶廣泛認知,隱私安全也成為了許多人關注的焦點,畢竟誰都不希望有一雙眼睛在一刻不停地追蹤自己在網絡中的一舉一動,因此第三方cookie也受到了來自用戶的反感、乃至抵制。但問題是,谷歌擁有世界上最流行的瀏覽器、最大的廣告網絡、最強的搜索引擎、最受歡迎的移動端操作系統,而且它還有全球排名前列的數字廣告平臺,因此這樣的身份也使得整個業界都對谷歌的行為極其敏感。

許多業內人士擔憂谷歌用Privacy Sandbox代替第三方cookie的過程中,會有利用信息的不對稱、暗中增強自家廣告平臺,或是削弱其他平臺的手段。而Web Integrity API作為Privacy Sandbox的補充,它的原理則與Android系統中的Play Integrity API類似,都是檢查用戶的客戶端是否完整。

比如,Play Integrity API一旦發現用戶的Android手機經過ROOT,就會立即進行標記,然后諸如手機銀行、支付工具、付費軟件、游戲等直接關聯付費內容的App會立刻拒絕訪問。而無論Android上的Play Integrity API、還是Chrome中的Web Integrity API,它們的核心作用都是告訴用戶以及開發者,對方是可以被信任的。

如此一來,廣告商和站長就可以在用戶允許的情況下知道用戶能提供的數據,而用戶也不再擔憂自己的數據會被不知名的第三方獲取。這也在一定程度上解決了第三方cookie最大的問題,即用戶從始至終都很難知道第三方cookie在他們訪問網站的過程中到底被哪些組織收集了。

只能說為了平衡用戶關心的個人隱私問題,以及數字廣告業對于營收的預期,谷歌可謂是用心良苦。

本文為轉載內容,授權事宜請聯系原著作權人。

谷歌

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整個業界對于Privacy Sandbox的態度,卻是以反對聲為主。

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相信許多朋友對于cookie早已不會感到陌生,這是網站儲存在用戶本地終端上的數據,用以保存有關訪問者的相關信息。比如通過cookie,大家不需要再記住不同網站的賬號密碼就可以自動登錄,可以帶來更加便利的使用體驗。然而自2021年開始,cookie就受到了大量瀏覽器的反對,從蘋果的Safari開始到剛剛上線的新版Chrome,第三方cookie已然成為了過去式。

但不同于Safari對cookie的趕盡殺絕,Chrome采取的策略是取而代之,在日前上線的Chrome 115中就推進了醞釀多時的Privacy Sandbox API。盡管谷歌方面承諾,Privacy Sandbox旨在開發既能保護用戶隱私,又能為公司和開發者提供發展數字業務的工具,讓每個人都能輕松訪問開放的網絡和應用。然而整個業界對于Privacy Sandbox的態度,卻是以反對聲為主。

為了安撫數字廣告行業以及網站的站長,谷歌被曝出即將拿出新的解決方案,以實現更安全的廣告追蹤、防止社交機器人泛濫、預防網絡欺詐。據悉這一方案被命名為Web Environment Integrity API(Web環境完整性API),并且目前該項目已托管在GitHub。

Web環境完整性API的目標,是幫助網站站長、廣告商更多地了解瀏覽器另一端的用戶,確保他們不是機器人,并且瀏覽器沒有以任何未經批準的方式被修改或篡改。事實上,這一技術被提出的背景,是業界需要cookie存在,并且無論是對于廣告商、還是網站站長來說,第三方cookie都是幫助他們獲得收益的必要工具之一。

由于用戶每一次訪問網站都會附帶cookie信息,所以網站就可以順勢基于cookie分析用戶每一次訪問都打開了什么網頁。與此同時,由于絕大多數網站是依賴廣告來獲得營收,并往往會身兼一個乃至數個由諸如百度、騰訊、亞馬遜、Meta等互聯網企業主導的廣告聯盟成員身份。所以在聚沙成塔的情況下,自然也就完成了對用戶的精準畫像。

具體來說,第三方cookie的作用其實很簡單,例如許多朋友會發現自己在淘寶或是通過百度搜索了某款球鞋后,在微信朋友圈就也會出現這款球鞋的廣告。盡管有人認為這可能是微信訪問了自己的對話,但實際情況是廣告主其實是通過第三方cookie,跨越不同網站及平臺來追蹤用戶的瀏覽習慣,并根據用戶的日常訪問情況因地制宜的推送廣告。

然而隨著個人隱私泄露導致的種種問題陸續被用戶廣泛認知,隱私安全也成為了許多人關注的焦點,畢竟誰都不希望有一雙眼睛在一刻不停地追蹤自己在網絡中的一舉一動,因此第三方cookie也受到了來自用戶的反感、乃至抵制。但問題是,谷歌擁有世界上最流行的瀏覽器、最大的廣告網絡、最強的搜索引擎、最受歡迎的移動端操作系統,而且它還有全球排名前列的數字廣告平臺,因此這樣的身份也使得整個業界都對谷歌的行為極其敏感。

許多業內人士擔憂谷歌用Privacy Sandbox代替第三方cookie的過程中,會有利用信息的不對稱、暗中增強自家廣告平臺,或是削弱其他平臺的手段。而Web Integrity API作為Privacy Sandbox的補充,它的原理則與Android系統中的Play Integrity API類似,都是檢查用戶的客戶端是否完整。

比如,Play Integrity API一旦發現用戶的Android手機經過ROOT,就會立即進行標記,然后諸如手機銀行、支付工具、付費軟件、游戲等直接關聯付費內容的App會立刻拒絕訪問。而無論Android上的Play Integrity API、還是Chrome中的Web Integrity API,它們的核心作用都是告訴用戶以及開發者,對方是可以被信任的。

如此一來,廣告商和站長就可以在用戶允許的情況下知道用戶能提供的數據,而用戶也不再擔憂自己的數據會被不知名的第三方獲取。這也在一定程度上解決了第三方cookie最大的問題,即用戶從始至終都很難知道第三方cookie在他們訪問網站的過程中到底被哪些組織收集了。

只能說為了平衡用戶關心的個人隱私問題,以及數字廣告業對于營收的預期,谷歌可謂是用心良苦。

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