界面新聞記者｜陳振芳

7月26日午間，東方甄選(01797.HK)公告稱:“因規則要求，抖音平臺自營產品店鋪、自營產品直播間暫停營業3天。”

“非常突然。”當晚19點，東方甄選CEO孫東旭在APP直播回應這一事件表示，“公司臨時決定在App上進行85折促銷，此前幾天購買產品的用戶可以聯系客服補差價。”

7月27日午間，東方甄選相關人士告訴界面教育：“（店鋪被下架）因規則要求。”但未透露詳細原因。

7月27日15:40，東方甄選直播間仍在抖音正常直播，8000余人在線，購物車未上架自營品。

東方甄選宣布將開啟同名APP直播后，“出抖”動作頻頻，與平臺方抖音的矛盾越來越大。

矛盾在于，俞敏洪將東方甄選視作賣貨平臺，抖音只是流量入口之一。對于頭部直播間“出逃”一事，抖音雖未公開發聲，“限流”傳聞從未停止。

6月底，東方甄選直播間疑似遭遇抖音限流。董宇輝在直播時表示：“我們直播間這兩天人數不正常，有特殊原因不要焦慮。這兩天收到很多朋友反饋，搜索東方甄選不顯示直播間，或者特別卡。”

2022年8月，東方甄選爆火之際，俞敏洪就曾表達過擔憂：“基于外部平臺的商業模式有很強脆弱性，要夯實長期發展的基礎，我們還有很長的路要走。”

2022年8月，東方甄選推出自有App；今年7月12日，東方甄選APP首次開啟獨立直播。此外，用戶還可通過微信小程序、視頻號同步觀看APP直播。

“和抖音平臺是互相成就關系，沒有任何矛盾和沖突。”新東方創始人俞敏洪就東方甄選App直播一事曾對外表示，創建自有App平臺是公司進取的正常行為，也是為了更好地服務用戶和供應商，望大家不要過度解讀。

去年6月，俞敏洪曾表示：“東方甄選沒有買過流量。”當時的抖音面臨大主播羅永浩缺位，急需大主播，抖音也愿意將流量傾向于董宇輝及其背后的新東方。如今，抖音已經形成“多極”大主播格局，對東方甄選的依賴性也在降低。

無論如何，東方甄選已經帶領新東方（NYSE:EDU）走出“雙減”陰霾。

在教育新業務、東方甄選自營產品及直播電商業務帶動下，新東方2023財年營收29.978億美元，同比減少3.5%；賺了1.77億美元，同比增長115%。

新東方CEO周成剛在財報中稱：“東方甄選更是在業務及財務表現突破，年內在增加產品種類及規模上取得顯著進展。”

另一方面，東方甄選的成本也在大幅增長。

截至5月31日，新東方2023財年四季度的運營成本和支出為8.125億美元，同比增長29%，系東方甄選自營品和電商直播業務的成本大幅增長。其中，銷售和營銷費用同比增長54.3%，達1.478億美元。

東方甄選2023財年中期報告顯示，截至2022年11月30日止6個月，東方甄選總營收20.8億元，同比增長265%，凈利潤5.85億元，而上年同期虧損5.44億元。最新業績尚未披露。

華泰證券研報預計，2023財年東方甄選直播電商業務GMV超百億元，凈利潤/GMV約為8.56%。該行估算，若保持當前定位，隨著抖音大盤增長，品類拓展和用戶滲透提升，東方甄選2024財年可觸及的GMV上限或超200億元。

東方甄選透露，7月26日APP直播間同時在線人數超過2.6萬人，自營產品銷售破千萬元，多款自營產品銷售均破1萬單。

7月27日收盤，東方甄選股價報30.2港元/股，下跌6.5%，總市值306.27億港元。