文|化妝品報 孫曉燕
受厄爾尼諾現象等因素影響，夏日“熱浪”近期席卷全球，極端高溫在全球各地頻發。世界氣象組織表示，6月全球平均氣溫創下歷史最高紀錄，且創紀錄的高溫天氣在7月仍持續出現。
在此大背景下，消費者對于持妝型美妝產品的需求不斷上升。在“化妝一小時，出門成素顏”的炎熱夏季，如何把妝容“焊”在臉上，成為一大難題。
選擇優秀的持妝型粉底產品是不脫妝的基礎。根據歐特歐國際咨詢公司數據，持妝型粉底液“扛把子”雅詩蘭黛DW位居2023年上半年天貓底妝類暢銷單品榜榜首。同時，“持久”“控油”“遮瑕”成為天貓底妝類暢銷單品的關鍵詞。
然而，單靠底妝產品自身的持久性“對抗”高溫天氣是遠遠不夠的，“組合拳”往往才能達到最佳的效果，而定妝產品則防脫妝的另一王牌。
01 定妝產品需求增加，定妝噴霧“正當紅”
一方面，定妝類產品的需求變化與導致脫妝的環境因素息息相關，而隨著氣溫上升，出油量出汗量的加大更易導致消費者妝容斑駁或脫妝。所以，相較于秋冬，春夏季定妝類產品的需求量明顯增加。
另一方面，整體而言，隨著消費者對于定妝的認知愈發深入，“定妝是讓底妝完整的最后一步”已經成為消費者共識。同時，后疫情時代影響、改變了消費者的化妝習慣，定妝需求呈現逐年遞增的趨勢。
天貓數據顯示，近2個月，天貓彩妝新品中具有防脫妝、定妝、防水等功能的新品數增長了近50%， 如植村秀羽紗定妝蜜粉小黑磚、阿瑪尼權力定補兩用柔光鏡粉餅、MAC定妝紫噴等都在近期上新。
隨著定妝產品的不斷改良與升級，可供消費者選擇的定妝產品的種類也更加多樣化。目前，市面上的定妝產品包括粉餅、散粉、定妝噴霧等，大致分為粉劑和水劑兩大類。
“干皮定妝更注重保濕和持妝，更傾向使用水劑類定妝產品；油皮則更注重控油和持妝，更加傾向使用粉劑類定妝產品。”專注于精耕定妝賽道的柏瑞美品牌相關負責人向記者介紹，“不同膚質的消費者側重點不同，而基于這樣的認知變化，消費者也更加愿意嘗試多品類的定妝產品。”
定妝噴霧則是水劑類定妝產品的重要代表，同時也是定妝賽道中冉冉升起的“新星”。淘寶上，近一個月“防水化妝品”搜索量翻番，而其中，定妝噴霧的銷量上漲超100%。不同于傳統的散粉、粉餅，由于水劑類定妝產品的特性，它所呈現的妝效更加清透，能最大程度地保護和維持已經完成的底妝部分。
除此之外，定妝噴霧使用場景廣泛，不局限于特定的使用方法。在粉底前噴底妝噴霧保濕、混在粉底里使用，在粉撲上噴定妝噴霧讓底妝“扒”得更牢……
值得注意的是，定妝噴霧與散粉、粉餅并非“水火不容”、完全互斥。
去年11月，英國美妝博主Goss大叔入駐抖音后發布的第一條美妝教程——“升級版三明治定妝法”，點贊收藏量達55萬，引得一眾美妝博主和消費者爭相學習、測評。據視頻中介紹，在粉底前先使用散粉吸油、在粉底后再使用傳統三明治定妝（散粉-定妝噴霧-散粉），再使用散粉在眉骨、鼻梁、顴骨進行烘焙定妝提亮，最后使用定妝噴霧。看似繁瑣的步驟，實際上核心就是“散粉+定妝噴霧”的組合讓妝容更持久，即使在高溫天氣下妝容依舊可以“紋絲不動”。
02 消費者定妝需求細分化
“消費者的定妝需求正在不斷細化，”前述柏瑞美品牌負責人表示。這一點首先體現在產品功效上，相較于單一功效的定妝產品，消費者更傾向選擇有復合功效或多種功效的定妝產品。“防曬+定妝”“養膚+定妝”等多種功效的定妝產品層出不窮，同時，一些定妝產品甚至可以替代底妝。
KIKO的防曬粉餅濕用可以替代底妝，干用則可以定妝補妝，自帶的防曬值也免去了涂、補防曬的步驟，“一餅四用”的效果不僅迎合了消費者的需求，讓該單品成為KIKO成功“翻紅”的王牌產品。
同時，消費者對于定妝產品的需求也越來越細分，定妝產品不再僅僅局限于臉頰，而是細分到了眉毛、嘴巴、眼睛等具體部位。為了使妝容更完整、不易脫妝，消費者會使用眉毛雨衣、眼部打底、口紅雨衣等產品配合定妝噴霧、散粉使用。
“像散粉這種大范圍的定妝產品，更針對底妝，而底妝之后的妝容感覺無法全面保護到。”對定妝效果有著較高要求的小張（化名）向記者表示，“所以我會使用別的產品如眼部打底、口紅雨衣等產品，不僅讓眼影、口紅更上色，還能讓眼妝唇妝更持久，不會出現底妝完整，但口紅眼影全花掉的情況。”
“大眾往往對細分品類的理解存在一定誤區，認為單一賽道只針對單一需求，事實上并非如此。”柏瑞美品牌負責人分析認為，盡管定妝是一個小眾的細分賽道，但所蘊含的用戶需求確是廣泛而多樣的。這也意味著，定妝這一賽道，充滿著發展機遇和值得挖掘的潛力。
“我們始終認為，能將定妝這一件事做深、做透是很不容易的，我們希望每一件產品開發的背后，都是基于亟待解決的消費者痛點和有待突破的技術壁壘，這也促使著柏瑞美在專研定妝科技這條路上越走越遠。”柏瑞美相信，專心把產品做深做透，以時間換空間，好的產品撬動市場只是時間問題，當用戶口碑積累到一定程度，相信市場的正向反饋自然會反哺品牌。