界面新聞記者 | 周芳穎

界面新聞編輯 | 樓婍沁

近期，愛茉莉太平洋和LG生活健康兩大韓國美妝集團均發布了2023年第二季度財報。而它們在中國市場卻是一家歡喜一家愁。

2023年第二季度，愛茉莉太平洋集團營收同比微增0.4%至10308億韓元（約合人民幣57.8億元），凈利潤同比扭虧達193億韓元（約合人民幣1.1億元）。而這一業績表現主要得益于海外地區的增長。

其中，愛茉莉太平洋本土市場營收同比下滑11.6%。按品牌板塊來看，奢華、高端和日常美容的本土營收分別下滑12%、24%和0.4%。不過海外地區的優異表現挽回了其本土市場的整體失利。

中國市場占該集團亞太區域營收超50%，期內以20%的增長表現引領亞太區域的整體增長。而亞太區營收占海外業務超七成，體量雖大，但其增速表現不及北美和歐中非兩大新興市場，后二者期內實現了翻倍的增長。

同一時期，旗下擁有菲詩小鋪、Whoo后等美妝品牌的LG生活健康在本土乃至亞太市場都過得不太如意。2023年第二季度，LG生活健康營收同比下滑3%至18080億韓元（約合人民幣101.3億元），凈利潤同比下滑23.5%至960億韓元（約合人民幣5.3億元）。

占總營收超7成的本土市場期內營收同比下滑5.9%，海外市場營收則上升4.9%。作為海外第一大市場的中國營收同比下滑3.4%，但仍占總營收比例一成。日本市場也表現欠佳，其第二季度營收下滑4.2%。只有北美和其它市場營收獲得雙位數增長。

綜合兩個公司的財報來看，押注支柱品牌的形象升級和產品線更新迭代成為策略重心。一定程度上，這與很多中國美妝公司發力主品牌及“大單品”策略的邏輯類似，通過單一主品牌及經典產品來攫取消費者注意力，為自己鞏固穩定的營收來源。

愛茉莉太平洋在財報中提及，中國市場的優異表現主要得益于雪花秀品牌在線上線下通過營銷活動提升品牌競爭力。蘭芝黃金三管精華、悅詩風吟視黃醇Cica修護安瓶等關鍵產品和整體渠道的優化也對中國市場營收產生助力。

此外，愛茉莉太平洋還特別表示，他們通過提供特別的韓國品牌溯源活動來加強與中國KOL之間的聯系，并通過社交媒體的傳播產生了一定成效。為了宣傳“第六代潤致煥活肌底精華液”這一單品，雪花秀還在中國八個城市做了十場線下快閃店，活動期間，還在開元和西安的線下商場獲得了銷售第一。618期間，該品牌也通過線上投放獲得會員數量增長45%。

LG生活健康旗下的美容業務占營收超四成，體量達7810億韓元（約合人民幣43.8億元）。中國市場的失意和免稅消費的下滑被列為拖累整個板塊的主因。值得提到的是，免稅業務占其美容板塊營收超三成，但該季度卻錄得雙位數下滑，該公司解釋稱因為去年同期的基數較高。

其中，Whoo后品牌以過半的營收占據銷售首位，Sum37°、O HUI、CNP等奢華品牌的營收遠不及Whoo后。而LG生活健康旗下其實還有十多個美容品牌，但發展顯然與主品牌相去甚遠。

因而，期內LG生活健康將品牌線升級仍然放在Whoo后、Sum37°、O HUI這三個品牌身上。